營銷科學(xué)研究

內(nèi)容概要

　　《營銷科學(xué)研究》匯集了九篇市場(chǎng)營銷專業(yè)文章，它們從多個(gè)角度進(jìn)行了探索性研究，既有對(duì)市場(chǎng)營銷及消費(fèi)者行為現(xiàn)象進(jìn)行的創(chuàng)新性理論探索和求證，又有對(duì)各類營銷學(xué)術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行的基礎(chǔ)性研究、跨文化比較研究，還有一些是對(duì)與中國企業(yè)實(shí)踐密切相關(guān)的營銷理論問題進(jìn)行研究。這些文章運(yùn)用科學(xué)的方法，從市場(chǎng)營銷及消費(fèi)者行為現(xiàn)象中研究、提取具有推廣性的理論，很有參考價(jià)值?！　　稜I銷科學(xué)研究》適合于對(duì)市場(chǎng)營銷及消費(fèi)行為現(xiàn)象進(jìn)行創(chuàng)新性理論探索和求證的專家、學(xué)者，以及對(duì)此感興趣的各界人士參考。

書籍目錄

過度分類效應(yīng)：分類數(shù)量如何影響多樣性感知及消費(fèi)者滿意中國人的面子觀與身份消費(fèi)行為：人際影響敏感度的中介作用品牌組合戰(zhàn)略與公司財(cái)務(wù)價(jià)值關(guān)系實(shí)證研究——以我國食品飲料行業(yè)上市公司為例品牌國際化戰(zhàn)略研究：合理性視角社會(huì)空間、營銷系統(tǒng)與消費(fèi)水平關(guān)聯(lián)性之研究——Panel Data實(shí)證分析歸類屬性對(duì)于消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)的影響契約型農(nóng)產(chǎn)品渠道中的渠道行為對(duì)關(guān)系穩(wěn)定性的影響研究品牌的文化標(biāo)志?對(duì)品牌聯(lián)盟的影響——老字號(hào)品牌發(fā)展的新途徑物質(zhì)主義價(jià)值觀對(duì)中國年輕消費(fèi)者強(qiáng)迫性購買行為的影響研究

圖書封面

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