營銷科學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書匯集了九篇市場營銷專業(yè)文章，它們從多個角度進(jìn)行了探索性研究，既有對市場營銷及消費(fèi)者行為現(xiàn)象進(jìn)行的創(chuàng)新性理論探索和求證，又有對各類營銷學(xué)術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行的基礎(chǔ)性研究、跨文化比較研究，還有一些是對與中國企業(yè)實踐密切相關(guān)的營銷理論問題進(jìn)行研究。這些文章運(yùn)用科學(xué)的方法，從市場營銷及消費(fèi)者行為現(xiàn)象中研究、提取具有推廣性的理論，很有參考價值。　　本書適合于對市場營銷及消費(fèi)行為現(xiàn)象進(jìn)行創(chuàng)新性理論探索和求證的專家、學(xué)者，以及對此感興趣的各界人士參考。

書籍目錄

營銷渠道中企業(yè)問信任與承諾的循環(huán)模型：基于雙邊數(shù)據(jù)的實證檢驗“皮膚白即凈”——一膚色深淺對個性特征及消費(fèi)行為判斷的影響我們?nèi)绾螒涯钸^去?中國文化背景下消費(fèi)者懷舊傾向量表的開發(fā)與比較驗證消費(fèi)者如何評價品牌延伸：使用者形象的影響員工品牌建設(shè)行為前因后果研究組織學(xué)習(xí)在市場導(dǎo)向與企業(yè)績效間的中介作用——基于公立醫(yī)院的實證研究公司品牌對產(chǎn)品評價影響的實證研究——基于顧客認(rèn)同的調(diào)節(jié)效應(yīng)自我概念的驅(qū)使或情緒調(diào)適能力的影響?負(fù)面口碑傳播的心理驅(qū)動探究解釋水平和認(rèn)知需求對品牌歸類的影響

圖書封面

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