營銷科學

內容概要

　　本書匯集了九篇市場營銷專業(yè)文章，它們從多個角度進行了探索性研究，既有對市場營銷及消費者行為現(xiàn)象進行的創(chuàng)新性理論探索和求證，又有對各類營銷學術領域進行的基礎性研究、跨文化比較研究，還有一些是對與中國企業(yè)實踐密切相關的營銷理論問題進行研究。這些文章運用科學的方法，從市場營銷及消費者行為現(xiàn)象中研究、提取具有推廣性的理論，很有參考價值?！　”緯m合于對市場營銷及消費行為現(xiàn)象進行創(chuàng)新性理論探索和求證的專家、學者，以及對此感興趣的各界人士參考。

書籍目錄

營銷渠道中企業(yè)問信任與承諾的循環(huán)模型：基于雙邊數(shù)據的實證檢驗“皮膚白即凈”——一膚色深淺對個性特征及消費行為判斷的影響我們如何懷念過去?中國文化背景下消費者懷舊傾向量表的開發(fā)與比較驗證消費者如何評價品牌延伸：使用者形象的影響員工品牌建設行為前因后果研究組織學習在市場導向與企業(yè)績效間的中介作用——基于公立醫(yī)院的實證研究公司品牌對產品評價影響的實證研究——基于顧客認同的調節(jié)效應自我概念的驅使或情緒調適能力的影響?負面口碑傳播的心理驅動探究解釋水平和認知需求對品牌歸類的影響

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