航空運輸市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書是關(guān)于航空運輸市場方面的教材，主要內(nèi)容包括：市場營銷學(xué)基礎(chǔ)理論；航空運輸市場環(huán)境分析；航空運輸市場消費行為分析；航空運輸市場調(diào)研；航空運輸市場細分及目標市場選擇；航空運輸市場營銷策略；國際航空運輸市場分析及機場營銷等。本書還包括大量相關(guān)案例及習(xí)題。

書籍目錄

叢書序前言第1章　市場營銷學(xué)概述  1．1　市場的基本概念和類型    1．1．1　市場和社會經(jīng)濟活動    1．1．2　市場的基本概念    1．1．3　市場的類型  1．2　市場營銷的含義及市場營銷學(xué)    1．2．1　市場營銷的含義    1．2．2　市場營銷學(xué)發(fā)展  1．3　市場營銷觀念    1．3．1　以企業(yè)為中心的觀念    1．3．2　以消費者為中心的觀念    1．3．3　以社會利益為中心的觀念    1．3．4　新舊市場營銷觀念的區(qū)別    1．3．5　現(xiàn)代市場營銷觀念的新領(lǐng)域第2章　航空運輸市場及市場營銷  2．1　運輸業(yè)及運輸市場    2．1．1　運輸業(yè)的一般特征    2．1．2　運輸市場    2．1．3　運輸市場營銷  2．2　航空運輸市場    2．2．1　航空運輸?shù)奶攸c    2．2．2　航空運輸生產(chǎn)的特點    2．2．3　航空運輸業(yè)行業(yè)特征    2．2．4　航空運輸市場的特點　2．3　航空運輸市場營銷    2．3．1　概念    2．3．2　航空運輸市場營銷的作用　案例分析    航空公司的全球戰(zhàn)略聯(lián)盟　思考題第3章　航空運輸市場營銷環(huán)境第4章　航空運輸市場需求及消費行為分析第5章　航空運輸市場細分及目標市場選擇第6章　航空運輸市場產(chǎn)品策略第7章　航空運輸市場服務(wù)營銷第8章　航空運輸市場分銷策略第9章　航空運輸市場價格策略第10章　航空運輸市場促銷策略第11章　航空運輸市場關(guān)系營銷策略第12章　機場營銷策略參考文獻

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