新型零售市場(chǎng)模式下的渠道關(guān)系發(fā)展戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展，零售商變得越來(lái)越強(qiáng)大，許多零售商逐漸在渠道談判中處于強(qiáng)勢(shì)地位，甚至有些零售商主動(dòng)引入自有品牌，以削弱制造商在渠道中的談判權(quán)力。所有這些新的市場(chǎng)變化，毫無(wú)疑問(wèn)將改變渠道關(guān)系管哩的實(shí)質(zhì)、內(nèi)容和方法。本書(shū)遵循“營(yíng)銷渠道模式一渠道關(guān)系模式一考慮垂直戰(zhàn)略關(guān)系類型的渠道關(guān)系戰(zhàn)略一自有品牌引入模式下的渠道關(guān)系戰(zhàn)咯”的寫(xiě)作思路，針對(duì)新型零售市場(chǎng)模式，對(duì)渠道關(guān)系中的渠道定價(jià)策咯、渠道協(xié)調(diào)策略、自有品牌的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略等問(wèn)題展開(kāi)討論，以期為渠道關(guān)系管理理論和實(shí)踐提供一些新的思路和方法?！　”緯?shū)可供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的本科生和研究生使用，也可供科研工作者、政府工作人員、工商企事業(yè)營(yíng)銷人員參考。

書(shū)籍目錄

第1章　營(yíng)銷渠道概述  1.1  營(yíng)銷渠道的功能  1.2  營(yíng)銷渠道的流程  1.3  營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)  1.4  營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)第2章　營(yíng)銷渠道模式發(fā)展戰(zhàn)略  2.1  營(yíng)銷渠道變革與模式選擇研究理論述評(píng)  2.2  顧客讓渡價(jià)值推動(dòng)下的營(yíng)銷渠道變革  2.3  基于交易成本的營(yíng)銷渠道模式選擇  2.4  基于顧客的營(yíng)銷渠道模式戰(zhàn)略性整合  2.5  營(yíng)銷渠道一體化決策模式  2.6  多零售渠道環(huán)境下的零售渠道戰(zhàn)略發(fā)展模式第3章  典型產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷渠道模式?jīng)Q策  3.1  家電產(chǎn)業(yè)的渠道模式?jīng)Q策　……第4章　營(yíng)銷渠道關(guān)系第5章　垂直戰(zhàn)略關(guān)系下的渠道定價(jià)策略第6章　渠道關(guān)系發(fā)展戰(zhàn)略第7章　自有品牌發(fā)展對(duì)渠道關(guān)系的影響第8章　零售商和制造商應(yīng)對(duì)自有品牌戰(zhàn)略參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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