綠色廣告?zhèn)鞑ゲ呗耘c管理

內(nèi)容概要

本書首先界定了綠色廣告的概念和判別方法；其次，從企業(yè)綠色廣告、旅游目的地綠色廣告和社會責任型綠色廣告3個視角進行大樣本實證調(diào)查?？偨Y(jié)中國大陸綠色廣告發(fā)展現(xiàn)狀與特征；再次，設(shè)計4類實驗，研究綠色廣告類型、綠色訴求強度、品牌匹配度、廣告誤導程度、廣告主知名度、消費者涉入度等因素對消費者態(tài)度的影響，發(fā)現(xiàn)了上述變量之間的若干關(guān)系規(guī)律；最后，將合法性理論引入到綠色廣告監(jiān)管領(lǐng)域，構(gòu)建了基于利益相關(guān)者視角的綠色廣告監(jiān)管模型。    本書適合生態(tài)環(huán)保組織和非政府組織成員、工商監(jiān)管系統(tǒng)人員、企業(yè)管理者和廣告從業(yè)人員、高等院校工商管理專業(yè)的都師和學生以及關(guān)心環(huán)保、個人健康和社會公益的人士閱讀。

作者簡介

戴鑫，企業(yè)管理博士，管理科學與工程博士后，華中科技大學管理學院教師、碩士生導師。推崇從營銷實踐中來和回歸營銷實踐的研究、教學與咨詢理念。曾在國企與民企擔任過中高層管理職務(wù)。兼任多家管理、營銷及廣告類平面與網(wǎng)絡(luò)媒體專家團成員、特約撰稿人、學術(shù)論文審稿人。 
    2002年以來發(fā)表營銷、廣告及營銷經(jīng)理人成長成功等學術(shù)性及實戰(zhàn)性文章近200篇。獨著《中國企業(yè)營銷變革實踐研究》(中國社會科學出版社)、合著《營銷人生存手冊》(企業(yè)管理出版社)、合編《神農(nóng)架綠色責任藍皮書(2008)》(湖北人民出版社)。主持國家自然科學基金青年基金項目1項，中國博士后科研基金項目1項，省部級科研基金項目6項，主持和參與政府、媒體及企業(yè)咨詢項目16項。獲得省部級以上獎勵4項。

書籍目錄

序一序二第1章  緒論  1.1  問題的提出  1.2  概念界定  1.3  綠色廣告的作用與研究意義  1.4  本書結(jié)構(gòu)    第一部分  綠色廣告實證調(diào)查第2章  我國企業(yè)綠色廣告發(fā)展現(xiàn)狀  2.1  綠色廣告分析框架  2.2  廣告樣本收集分析  2.3  綠色廣告總體情況  2.4  綠色廣告內(nèi)容特征  2.5  綠色廣告刷綠情況  2.6  汽車行業(yè)綠色廣告現(xiàn)狀  2.7  我國綠色廣告特征與比較第3章  旅游目的地綠色廣告生態(tài)訴求策略  3.1  生態(tài)訴求相關(guān)研究  3.2  旅游目的地推廣網(wǎng)站選擇  3.3  旅游目的地廣告生態(tài)訴求形式和內(nèi)容  3.4  文化價值觀對廣告生態(tài)訴求的影響  3.5  旅游目的地廣告中的生態(tài)訴求差異第4章  社會責任型綠色廣告訴求策略  4.1  抗震救災(zāi)廣告選擇和分析方法  4.2  抗震救災(zāi)廣告主特征  4.3  抗震救災(zāi)廣告主題分布  4.4  抗震救災(zāi)廣告發(fā)布特征  4.5  抗震救災(zāi)廣告中營銷元素  4.6  廣告主特征與廣告發(fā)布之間關(guān)系  4.7  廣告主特征與廣告主題之間關(guān)系  4.8  廣告主題與救災(zāi)主題之間關(guān)系  4.9  廣告主題與廣告發(fā)布之間關(guān)系  4.10  抗震救災(zāi)廣告體現(xiàn)出的社會責任    第二部分  綠色廣告的社會影響機制第5章  不同綠色廣告訴求策略對消費者態(tài)度的影響  5.1  訴求策略實驗?zāi)Ｐ? 5.2  綠色廣告實驗方法  5.3  樣本特征及信度效度檢驗  5.4  綠色廣告動機歸因及對消費者態(tài)度影響  5.5  綠色訴求策略及歸因?qū)οM者態(tài)度影響第6章  不同涉入度消費者對綠色廣告的認知差異  6.1  消費者對綠色廣告反應(yīng)相關(guān)研究  6.2  匹配度與消費者涉入度相關(guān)研究  6.3  實驗材料與實驗方法  6.4  不同涉人度消費者對綠色廣告態(tài)度差異  6.5  匹配度與涉人度對消費者感知的共同影響第7章  誤導性綠色廣告對消費者認知的影響  7.1  綠色廣告虛假承諾及相關(guān)研究  7.2  綠色廣告消費者訪談內(nèi)容分析  7.3  廣告刷綠程度對消費者影響的實驗測試  7.4  影響消費者對刷綠廣告感知的綜合因素第8章  企業(yè)危機情境下的綠色廣告策略對消費者態(tài)度的影響  8.1  社會責任型綠色廣告相關(guān)研究  8.2  合法性理論與危機反應(yīng)相關(guān)研究  8.3  基于8家企業(yè)危機事件的案例研究  8.4  合法性策略效應(yīng)實驗設(shè)計  8.5  策略類型及時問因素對消費者態(tài)度影響  8.6  合法性策略對消費者影響綜合分析    第三部分  綠色廣告的監(jiān)督管理第9章  綠色廣告監(jiān)管的合法性理論基礎(chǔ)  9.1  政治合法性與組織合法性理論的起源與發(fā)展  9.2  政治合法性理論與組織合法性理論的差異  9.3  政治合法性理論與組織合法性理論的聯(lián)系  9.4  兩類合法性理論對綠色廣告監(jiān)管的啟示第10章  基于利益相關(guān)者視角的綠色廣告監(jiān)管模型  10.1  我國廣告監(jiān)管體制  10.2  綠色廣告監(jiān)管面臨問題  10.3  綠色廣告監(jiān)管策略模型第11章  總結(jié)與討論  11.1  全書總結(jié)  11.2  研究討論后記參考文獻附錄一  西方綠色廣告發(fā)展與研究演進脈絡(luò)附錄二  我國現(xiàn)行與綠色廣告相關(guān)的法律法規(guī)目錄

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