營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)

內(nèi)容概要

《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和北京大學(xué)光華管理學(xué)院聯(lián)合主辦，由中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港20余所研究型大學(xué)的管理類(lèi)學(xué)院共同協(xié)辦的中國(guó)第一本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的學(xué)報(bào)。《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》作為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)研究的理論陣地，為海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者提供了一個(gè)進(jìn)行創(chuàng)新性研究的交流平臺(tái)，也獲得了海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的廣泛認(rèn)同。    《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》已經(jīng)連續(xù)出版了6卷20輯，本輯共登載了9篇文章，它們?cè)谝欢ǔ潭壬戏从沉酥袊?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科理論研究和應(yīng)用研究的最新進(jìn)展，適合從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)研究的人員閱讀，也可供對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的人員參考。

書(shū)籍目錄

他人自我控制行為對(duì)觀察者自我控制決策的影響情緒確定和不確定狀態(tài)下的消費(fèi)者選擇：折中啟發(fā)式的運(yùn)用品牌聯(lián)合中的負(fù)面溢出效應(yīng)——基于選擇通達(dá)機(jī)制視角消費(fèi)者在虛擬社區(qū)中的互動(dòng)行為分析——以天涯社區(qū)的“手機(jī)數(shù)碼”論壇為例基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的合作廣告博弈分析及協(xié)調(diào)品牌忠誠(chéng)對(duì)參照價(jià)格形成的影響基于隨機(jī)閾值模型的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品擴(kuò)散研究消費(fèi)者抵制的心理機(jī)制研究何為經(jīng)典？品牌科學(xué)研究的核心領(lǐng)域與知識(shí)結(jié)構(gòu)——基于SSCI數(shù)據(jù)庫(kù)(1975～2008年)的科學(xué)計(jì)量分析

章節(jié)摘錄

插圖：本文聚焦于群體層面的自我控制問(wèn)題，研究了他人自我控制行為（或者自我放任行為）對(duì)消費(fèi)者自我控制決策的影響。綜合以上兩個(gè)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，他人的自我控制行為（或者自我放任行為）對(duì)于社交心理距離不同的觀察者而言作用是不同的。在社交心理距離較近的情況下，行為主體與觀察者更容易發(fā)生情感趨同，因而負(fù)面情感抑制了目標(biāo)對(duì)觀察者的影響，而導(dǎo)致觀察者與行為主體追求相反的目標(biāo)。相反地，在社交心理距離較遠(yuǎn)的情況下，情感趨同的可能性較小，觀察者主要受到對(duì)方所追求目標(biāo)的影響，而追求與行為主體相同的目標(biāo)。在Ackerman、Gold-stein、Shapiro和Bargh（2009）的研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，本文進(jìn)行了更深入的探索，這主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，本文對(duì)社交心理距離不同的情況下，觀察者對(duì)他人行為的感知對(duì)其自身自我控制決策的影響進(jìn)行了深入的探索。研究發(fā)現(xiàn)，在不同的社交心理距離下，對(duì)他人行為的感知對(duì)消費(fèi)者自身的自我控制決策會(huì)產(chǎn)生不同的影響，而非Ackerman等的研究中單純地由于目標(biāo)蔓延而導(dǎo)致的行為趨同。第二，本文對(duì)不同的心理距離下觀察者對(duì)他人行為的感知對(duì)其自身自我控制決策的影響的潛在心理機(jī)制進(jìn)行了分析。

編輯推薦

《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)(第6卷第2輯)》由科學(xué)出版社出版。

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