平面廣告設(shè)計(jì)與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《浙江省十一五重點(diǎn)建設(shè)教材：平面廣告設(shè)計(jì)與實(shí)務(wù)》是由五個(gè)項(xiàng)目組成：項(xiàng)目1為單色實(shí)時(shí)廣告設(shè)計(jì)，主要介紹平面廣告的基本知識(shí)及實(shí)時(shí)賣場(chǎng)單色廣告的設(shè)計(jì)；項(xiàng)目2為海報(bào)廣告設(shè)計(jì)，介紹廣告的創(chuàng)意與海報(bào)的設(shè)計(jì)；項(xiàng)目3為郵寄廣告設(shè)計(jì)，介紹郵寄廣告的設(shè)計(jì)和藝術(shù)表現(xiàn)的手法；項(xiàng)目4為戶外廣告設(shè)計(jì)，主要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)與美學(xué)的關(guān)系進(jìn)行分析，同時(shí)介紹戶外廣告的設(shè)計(jì)方法；項(xiàng)目5為宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，介紹印刷過(guò)程工藝，以及宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)。　　本書(shū)可作為高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，也可供廣大美術(shù)愛(ài)好者參考。

書(shū)籍目錄

前言項(xiàng)目1　單色實(shí)時(shí)廣告設(shè)計(jì)任務(wù)1.1　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)理論與方法：廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析概述1　廣告的定義及特征2　廣告人3　廣告調(diào)查4　廣告主體實(shí)踐與操作：撰寫(xiě)廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告任務(wù)1.2　實(shí)時(shí)單色賣場(chǎng)廣告設(shè)計(jì)理論與方法：實(shí)時(shí)單色廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)1　售點(diǎn)廣告2　平面廣告的圖形要素3　平面廣告的文字要素實(shí)踐與操作：廣告圖形與文字要素的使用策劃設(shè)計(jì)知識(shí)拓展　POP廣告設(shè)計(jì)制作的基本要求知識(shí)拓展　平面廣告繪畫(huà)、攝影和電腦處理圖像表現(xiàn)時(shí)的注意事項(xiàng)知識(shí)拓展　文字設(shè)計(jì)的原則與字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則知識(shí)拓展　廣告語(yǔ)如何引入注目拓展項(xiàng)目：編寫(xiě)創(chuàng)意策劃書(shū)，完成平面廣告藝術(shù)實(shí)踐(1)項(xiàng)目2　海報(bào)廣告設(shè)計(jì)任務(wù)2.1　策劃書(shū)制作理論與方法：平面廣告策劃1　平面廣告策劃創(chuàng)意2　創(chuàng)造性思維3　激發(fā)廣告創(chuàng)意的手段4　平面廣告策劃創(chuàng)意的語(yǔ)言表達(dá)實(shí)踐與操作：平面廣告的文案創(chuàng)意策劃知識(shí)拓展　創(chuàng)意策劃書(shū)的編寫(xiě)要點(diǎn)知識(shí)拓展　品味經(jīng)典任務(wù)2.2　系列海報(bào)設(shè)計(jì)理論與方法：海報(bào)廣告、平面廣告色彩與畫(huà)面編排1　海報(bào)廣告2　平面廣告的色彩要素3　平面廣告色彩的表現(xiàn)形式4　畫(huà)面編排實(shí)踐與操作：海報(bào)設(shè)計(jì)知識(shí)拓展　常用的商品形象色表現(xiàn)知識(shí)拓展　綜合色調(diào)的表現(xiàn)拓展項(xiàng)目：編寫(xiě)創(chuàng)意策劃書(shū)，完成平面廣告藝術(shù)實(shí)踐(2)項(xiàng)目3　郵寄廣告設(shè)計(jì)任務(wù)　自選形式郵寄廣告設(shè)計(jì)理論與方法：郵寄廣告與平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)1　郵寄廣告2　平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)3　平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法實(shí)踐與操作：完成自選式郵寄廣告策劃，設(shè)計(jì)制作知識(shí)拓展　郵寄廣告的社會(huì)意義與商業(yè)價(jià)值知識(shí)拓展　郵寄廣告不同表達(dá)方式的廣告藝術(shù)效果拓展項(xiàng)目：完成—企業(yè)和—自選產(chǎn)品的郵寄廣告的策劃與設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目4　戶外廣告設(shè)計(jì)任務(wù)4.1　分析報(bào)告撰寫(xiě)理論與方法：分析報(bào)告撰寫(xiě)的內(nèi)容及其方法1　平面廣告與美學(xué)的關(guān)系2　平面廣告中的形式美3　意境與傳神中的美感實(shí)踐與操作：廣告與藝術(shù)作品賞析并撰寫(xiě)分析報(bào)告知識(shí)拓展　產(chǎn)生美感的因素知識(shí)拓展　作品傳神的原因、技巧和方法任務(wù)4.2　實(shí)時(shí)戶外廣告設(shè)計(jì)理論與方法：戶外廣告1　戶外廣告的定義2　戶外廣告的主要功能3　戶外廣告的主要特征實(shí)踐與操作：地面、路牌、車廂廣告的設(shè)計(jì)知識(shí)拓展　戶外廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)知識(shí)拓展　戶外廣告的特點(diǎn)拓展項(xiàng)目：戶外廣告設(shè)計(jì)練習(xí)項(xiàng)目5　宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)任務(wù)5.1　了解印刷知識(shí)理論與方法：印刷基礎(chǔ)1　設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的技術(shù)問(wèn)題2　表面整飾加工實(shí)踐與操作：了解印刷工藝過(guò)程知識(shí)拓展　用色的技巧與禁忌知識(shí)拓展　特殊印制工藝要求和常用紙張任務(wù)5.2　宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)理論與方法：雜志廣告1　雜志廣告的分類2　雜志廣告的特點(diǎn)實(shí)踐與操作：插頁(yè)、折頁(yè)、宣傳頁(yè)的設(shè)計(jì)制作知識(shí)拓展企業(yè)或產(chǎn)品廣告：插頁(yè)、折頁(yè)、宣傳頁(yè)的設(shè)計(jì)制作拓展項(xiàng)目：宣傳冊(cè)和賀卡設(shè)計(jì)，了解印制過(guò)程附錄　課程項(xiàng)目及互評(píng)考核單

圖書(shū)封面

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