平面廣告設計與實務

內(nèi)容概要

　　《浙江省十一五重點建設教材：平面廣告設計與實務》是由五個項目組成：項目1為單色實時廣告設計，主要介紹平面廣告的基本知識及實時賣場單色廣告的設計；項目2為海報廣告設計，介紹廣告的創(chuàng)意與海報的設計；項目3為郵寄廣告設計，介紹郵寄廣告的設計和藝術(shù)表現(xiàn)的手法；項目4為戶外廣告設計，主要對平面廣告設計與美學的關(guān)系進行分析，同時介紹戶外廣告的設計方法；項目5為宣傳冊設計，介紹印刷過程工藝，以及宣傳冊的設計。　　本書可作為高等職業(yè)院校藝術(shù)設計專業(yè)教材，也可供廣大美術(shù)愛好者參考。

書籍目錄

前言項目1　單色實時廣告設計任務1.1　市場調(diào)查報告撰寫理論與方法：廣告市場調(diào)查與分析概述1　廣告的定義及特征2　廣告人3　廣告調(diào)查4　廣告主體實踐與操作：撰寫廣告市場調(diào)查報告任務1.2　實時單色賣場廣告設計理論與方法：實時單色廣告設計要點1　售點廣告2　平面廣告的圖形要素3　平面廣告的文字要素實踐與操作：廣告圖形與文字要素的使用策劃設計知識拓展　POP廣告設計制作的基本要求知識拓展　平面廣告繪畫、攝影和電腦處理圖像表現(xiàn)時的注意事項知識拓展　文字設計的原則與字體設計的準則知識拓展　廣告語如何引入注目拓展項目：編寫創(chuàng)意策劃書，完成平面廣告藝術(shù)實踐(1)項目2　海報廣告設計任務2.1　策劃書制作理論與方法：平面廣告策劃1　平面廣告策劃創(chuàng)意2　創(chuàng)造性思維3　激發(fā)廣告創(chuàng)意的手段4　平面廣告策劃創(chuàng)意的語言表達實踐與操作：平面廣告的文案創(chuàng)意策劃知識拓展　創(chuàng)意策劃書的編寫要點知識拓展　品味經(jīng)典任務2.2　系列海報設計理論與方法：海報廣告、平面廣告色彩與畫面編排1　海報廣告2　平面廣告的色彩要素3　平面廣告色彩的表現(xiàn)形式4　畫面編排實踐與操作：海報設計知識拓展　常用的商品形象色表現(xiàn)知識拓展　綜合色調(diào)的表現(xiàn)拓展項目：編寫創(chuàng)意策劃書，完成平面廣告藝術(shù)實踐(2)項目3　郵寄廣告設計任務　自選形式郵寄廣告設計理論與方法：郵寄廣告與平面廣告設計的藝術(shù)表現(xiàn)1　郵寄廣告2　平面廣告設計的藝術(shù)表現(xiàn)3　平面廣告設計的藝術(shù)表現(xiàn)手法實踐與操作：完成自選式郵寄廣告策劃，設計制作知識拓展　郵寄廣告的社會意義與商業(yè)價值知識拓展　郵寄廣告不同表達方式的廣告藝術(shù)效果拓展項目：完成—企業(yè)和—自選產(chǎn)品的郵寄廣告的策劃與設計制作項目4　戶外廣告設計任務4.1　分析報告撰寫理論與方法：分析報告撰寫的內(nèi)容及其方法1　平面廣告與美學的關(guān)系2　平面廣告中的形式美3　意境與傳神中的美感實踐與操作：廣告與藝術(shù)作品賞析并撰寫分析報告知識拓展　產(chǎn)生美感的因素知識拓展　作品傳神的原因、技巧和方法任務4.2　實時戶外廣告設計理論與方法：戶外廣告1　戶外廣告的定義2　戶外廣告的主要功能3　戶外廣告的主要特征實踐與操作：地面、路牌、車廂廣告的設計知識拓展　戶外廣告的設計要點知識拓展　戶外廣告的特點拓展項目：戶外廣告設計練習項目5　宣傳冊設計任務5.1　了解印刷知識理論與方法：印刷基礎1　設計中應注意的技術(shù)問題2　表面整飾加工實踐與操作：了解印刷工藝過程知識拓展　用色的技巧與禁忌知識拓展　特殊印制工藝要求和常用紙張任務5.2　宣傳冊設計理論與方法：雜志廣告1　雜志廣告的分類2　雜志廣告的特點實踐與操作：插頁、折頁、宣傳頁的設計制作知識拓展企業(yè)或產(chǎn)品廣告：插頁、折頁、宣傳頁的設計制作拓展項目：宣傳冊和賀卡設計，了解印制過程附錄　課程項目及互評考核單

圖書封面

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