Photoshop完美廣告設(shè)計案例精解

前言

本書寫作初衷在競爭異常激烈的今天，要使商品在競爭中取勝，使企業(yè)的新產(chǎn)品克服信息傳播途徑的阻礙為消費者所知曉，使之具有影響力并成為品牌，往往需要依靠廣告的宣傳。商業(yè)廣告肩負(fù)著促進銷售、指導(dǎo)消費、推動生產(chǎn)發(fā)展與傳播先進文化的重大使命。另一方面，在全面信息化的今天，電腦繪圖已經(jīng)逐漸成為平面廣告的主流形式，不能掌握平面設(shè)計軟件的應(yīng)用將無法立足于廣告界。而Photoshop無疑是平面設(shè)計軟件的佼佼者，它廣泛應(yīng)用于圖像設(shè)計、繪制圖形、圖像編修與網(wǎng)頁制作等多個領(lǐng)域，在平面廣告設(shè)計方面可謂獨領(lǐng)風(fēng)騷，深得廣告設(shè)計師們的厚愛。將上述兩點有機結(jié)合正是本書的策劃目的。如今，有些設(shè)計者靈感不絕，但不懂如何借助軟件發(fā)揮創(chuàng)意；又或者本身具備一定的電腦繪圖技能，但欠缺一定的設(shè)計理念與藝術(shù)嗅覺。為此，本書有針對性地將Photoshop操作技能與平面廣告設(shè)計理念完美結(jié)合，先介紹平面廣告必備知識與PhotoshopCS4應(yīng)用基礎(chǔ)，接著通過12個廣告案例進行綜合實戰(zhàn)。本書結(jié)構(gòu)和內(nèi)容本書采用新穎的教學(xué)模式，第3～10章的熱門案例，依據(jù)“基礎(chǔ)知識”一“實際操作”一“學(xué)習(xí)擴展”的結(jié)構(gòu)進行教學(xué)。在每個廣告案例開始前，先介紹該廣告項目的特點、種類、設(shè)計原則與注意事項等基礎(chǔ)知識：接著針對案例作品提供設(shè)計理念、設(shè)計流程、制作功能等設(shè)計概述；在進行詳細(xì)操作分析后，奉上經(jīng)驗總結(jié)、創(chuàng)意延伸與作品欣賞等學(xué)習(xí)擴展欄目，以便讀者溫故知新。本書共分為10章，每章具體的內(nèi)容安排如下。第1章：先介紹廣告的定義、要素、作用與任務(wù)，接著介紹廣告的種類，最后詳細(xì)分析了平面廣告的構(gòu)成要素、版面編排與輸出籌行業(yè)知識。第2章：先對PhotoshopCS4的應(yīng)用領(lǐng)域進行概述，接著詳述其操作界面、使用方法與文件管理技巧，最后介紹了位圖、矢量圖與色彩模式等專業(yè)知識。第3章：先介紹海報廣告的特點、種類、設(shè)計原則與要領(lǐng)等基礎(chǔ)知識，然后通過“汽車宣傳海報”和“演唱會宣傳海報”兩個案例介紹海報廣告的設(shè)計方法。第4章：先介紹DM廣告的作用、特點、分類、使用時機與設(shè)計注意事項等基礎(chǔ)知識，然后通過“房地產(chǎn)DM折頁”案例介紹DM廣告的設(shè)計方法。

內(nèi)容概要

　　《Photoshop完美廣告設(shè)計案例精解(全彩)》全面講解了Photoshop與平面廣告設(shè)計有關(guān)的各項技術(shù)，在注重最終效果的基礎(chǔ)上，充分表現(xiàn)廣告的視覺沖擊力。全書共10章，第1章是平面廣告設(shè)計必備知識，第2章是Photoshop CS4應(yīng)用基礎(chǔ)，第3～10章精選了海報廣告、DM廣告、POP廣告、雜志廣告、包裝廣告、書籍裝幀、車身廣告、路牌廣告8種使用頻率較高的廣告類型，采用“了解廣告基礎(chǔ)知識→實際操作→經(jīng)驗總結(jié)→創(chuàng)意延伸→設(shè)計欣賞”的漸進教學(xué)方式，全面、細(xì)致地剖析了平面廣告的設(shè)計流程和Photoshop軟件操作技法。　　另外，隨書光盤中不僅包含書中全部實例的PSD源文件與所用素材，同時還提供了多媒體語音教學(xué)視頻，以幫助讀者更快、更好地學(xué)習(xí)Photoshop平面廣告設(shè)計?！　　禤hotoshop完美廣告設(shè)計案例精解(全彩)》內(nèi)容豐富、案例實用、體例新穎、結(jié)構(gòu)科學(xué)，設(shè)計過程講解通俗易懂，適合廣大Photoshop初中級讀者，以及從事廣告設(shè)計、平面創(chuàng)意設(shè)計、插畫設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計的人員自學(xué)，也可作為相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)的教材。

書籍目錄

Chapter 01 平面廣告設(shè)計必備知識1.1 廣告概述1.1.1 廣告的定義1.1.2 廣告設(shè)計的要素1.1.3 廣告的作用與任務(wù)1.2 廣告的種類1.2.1 印刷類廣告1.2.2 戶外廣告1.3 平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素1.3.1 圖形與圖像1.3.2 標(biāo)志1.3.3 文字1.3.4 色彩1.4 廣告設(shè)計的版面編排1.4.1 廣告版面的編排要求1.4.2 廣告版面的編排原則1.4.3 廣告版面的編排類型1.5 廣告輸出的基礎(chǔ)知識1.5.1 分辨率與印刷網(wǎng)線數(shù)的關(guān)系1.5.2 裁剪邊緣與出血Chapter 02 Photoshop CS4 應(yīng)用基礎(chǔ)2.1 PhotostlopCS4概述2.1.1 圖像設(shè)計2.1.2 圖形繪帶02.1.3 圖像編修與美化2.1.4 網(wǎng)頁圖像制作2.2 PriotosflopCS4操作界面2.2.1 默認(rèn)工作區(qū)(基本功能)2.1 2.2 切換與自定工作區(qū)2.2.3 自定義鍵盤快捷鍵與菜單2.2.9 存儲自定義的工作區(qū)2.3 PhotostlopCS4文件管理2.3.1 新建文件2.3.2 打開與置入文件2.3.3 存儲文件2.4 PhotostlopCS4的基礎(chǔ)操作2.4.1 還原與前進、后退.步2.4.2 查看畫面2.4.3 使用額夕卜輔助工具2.5 Photoshop CS4設(shè)計必知概念2.5.1 位圖與矢量圖2.5.2 色彩模式Chapter 03 海報廣告設(shè)計3.1 海報設(shè)計的基礎(chǔ)知識3.1.1 海報的特點3.1.2 海報的種類3.1.3 海報設(shè)計的六大原則3.1.9 宣傳海報設(shè)計要領(lǐng)3.2 汽車宣傳海報設(shè)計3.1 2.1 設(shè)計概述設(shè)計流程功能分析3.2.2 合并海報背景設(shè)計分析制作步驟3.2.3 制作炫光與云霧效果設(shè)計分析制作步驟3.2.4 添加汽車與介紹欄設(shè)計分析制作生驟3.2.5 插入LOGO與廣告文字設(shè)計分析制作步驟3.3 演唱會海報設(shè)計3.3.1 設(shè)計概述設(shè)計流程功能分析3.3.2 制作柔美背景設(shè)計分析制作步驟3.3.3 加入主體素材并美化設(shè)計分析制作步驟3.3.4 設(shè)計海報文字設(shè)計分折制作步驟3.4 學(xué)習(xí)擴展3.4.1 經(jīng)驗總結(jié)3.4.2 創(chuàng)意延伸3.4.3 作品欣賞Chapter 04 DM廣告設(shè)計4.1 DM廣告的基礎(chǔ)知識4.1.1 什么是DM廣告4.1.2 DM廣告的特點4.1.3 DM廣告的分類4.1.4 使用DM廣告的時機與場合4.1.5 DM廣告的注意事項4.2 房地產(chǎn)DM折頁設(shè)計4.2.1 設(shè)計概述設(shè)計流程功能分析4.1.2 制作DM內(nèi)頁背景設(shè)計分析制作步驟4.2.3 添加內(nèi)頁圖片與邊框設(shè)計分析制作步驟4.2.4 添加內(nèi)頁文字與LOGO設(shè)計分析制作步驟4.2.5 設(shè)計DM外頁設(shè)計分析制作步驟4.3 學(xué)習(xí)擴展4.3.1 經(jīng)驗總結(jié)4. 3.2 創(chuàng)意延伸4.3.3 作品欣賞Chapter 05 POP廣告設(shè)計5.1 POP廣告的基礎(chǔ)知識5.1.1 POP廣告的概念與功能5.1.2 POP廣告的種類5.1.3 POP廣告的設(shè)計要求5.2 POP手機廣告設(shè)計5.2.1 設(shè)計概述設(shè)計流程功能分析5.2.2 繪制P9P卡通人物設(shè)計分析制作步驟5.2.3 繪制POP卡通文字設(shè)計分析制作步驟5.2.4 設(shè)計POP手機廣告背景設(shè)計分析制作步驟5.2.5 加入POP手機廣告素材與文宇設(shè)計分析制作步驟5.3 易拉寶飲料廣告設(shè)計5.3.1 設(shè)計概述設(shè)計流程功能分析5.3.2 制作水底廣告背景設(shè)計分析制作步驟5.3.3 設(shè)計水果噴射效果設(shè)計分析.制作步驟5.3.4 添加廣告語與POP文字設(shè)計分析制作步驟5.4 學(xué)習(xí)擴展5.4.1 經(jīng)驗總結(jié)5.4.2 創(chuàng)意延伸5.4.3 作品欣賞Chapter 06 雜志廣告設(shè)計6.1 雜志廣告的基礎(chǔ)知識6.1.1 雜志廣告與報紙廣告的區(qū)別6.1.2 雜志和雜志廣告的種類6.1.3 雜志廣告的特殊創(chuàng)意時機6.2 化妝品雜志廣告設(shè)計6.2.1 設(shè)計概述設(shè)計流程功能分折6.2.2 制作雜志廣告背景設(shè)計分析制作步驟6.2.3 制作雜志廣告主體設(shè)計分析制作步驟6.2.4 美化雜志廣告設(shè)計分析制作步驟6.2.5 添加廣告文字與LOGO設(shè)計分析制作步驟6.3 數(shù)碼相機雜志廣告設(shè)計6.3.1 設(shè)計概述設(shè)計流程功能分析6.3.2 繪制雜志頁眉和頁腳設(shè)計分折制作步驟6.3.3 為頁眉頁腳添加金屬效罘設(shè)計分析制作步驟6.3.4 加入廣告素材并美化設(shè)計分析制作步驟6.3.5 加入LOGO并設(shè)計廣告文字設(shè)計分析制作步驟6.4 學(xué)習(xí)擴展6.4.1 經(jīng)驗總結(jié)6.9.2 創(chuàng)意延伸6.4.3 作品欣賞Chapter 07 包裝廣告設(shè)計7.1 包裝廣告的基礎(chǔ)知識7.1 l.1 包裝廣告的概述7.1.2 包裝設(shè)計的功能與作用7.1.3 包裝設(shè)計的分類7.1.4 包裝設(shè)計的原則7.2 食品包裝設(shè)計7.2.1 設(shè)計概述設(shè)計流程功能分析7.2.2 規(guī)劃包裝盒結(jié)構(gòu)設(shè)計分析制作步驟7.2.3 添加并美化花紋與圖案設(shè)計分析制作步驟7.2.4 制作鮮花彩帶與花框設(shè)計分析制作步驟7.2.5 添加LOGO與文字設(shè)計分析制作步驟7.3 學(xué)習(xí)擴展7.3.1 經(jīng)驗總結(jié)7.3.2 創(chuàng)意延伸7.3.3 作品欣賞Chapter 08 書籍裝幀設(shè)計8.1 書籍裝幀的基礎(chǔ)知識8.1.1 書籍裝幀概述8.1.2 書籍封面的廣告功能8.1.3 書籍的分類與設(shè)計原則8.1.4 封面設(shè)計的形式8.1.5 封面設(shè)計的整體要求……Chapter 09 交通廣告設(shè)計Chapter 10 路牌廣告設(shè)計

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《Photoshop完美廣告設(shè)計案例精解(全彩)》：資深平面廣告設(shè)計專家精心規(guī)劃與編寫，全方位應(yīng)對各類廣告設(shè)計課題與難題。超長10小時兩套大型多媒體教學(xué)系統(tǒng)，45個全部案例語音教學(xué)視頻，資深廣告設(shè)計專家面授親傳設(shè)計經(jīng)驗與技能；33個附贈PhotoshopCS4基礎(chǔ)拓展教學(xué)視頻，同步打牢Photoshop應(yīng)用根基；全部廣告設(shè)計案例源文件與素材文件，方便分析實例，提高學(xué)習(xí)效率。領(lǐng)域完整覆蓋：精選前沿廣告設(shè)計行業(yè)實戰(zhàn)案例，涵蓋海報廣告、DM廣告、POP廣告、雜志廣告、包裝廣告、書籍裝幀、交通廣告、路牌廣告8大設(shè)計領(lǐng)域，全方位應(yīng)對各類廣告設(shè)計難題。教學(xué)方法科學(xué)：從各類廣告的特點作用、設(shè)計原則與注意事項等著手，提供全面且權(quán)威的行業(yè)咨詢；再分析案例的設(shè)計思路、制作流程與軟件技術(shù)，一步步傳授實戰(zhàn)設(shè)計技能；最后總結(jié)制作要點，引導(dǎo)創(chuàng)意延伸，點評優(yōu)秀作品，鞏固知識之余舉一反三激發(fā)廣告創(chuàng)意靈感。解決實際問題：囊括廣告版面編排、廣告輸出、分辨率與印刷網(wǎng)線數(shù)、裁剪邊緣與出血等實用技巧與必備資料，徹底解決設(shè)計者的實際困惑。

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