油菜種子價值研究

前言

　　農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟中最重要的產(chǎn)業(yè)部門，其經(jīng)濟管理問題錯綜復(fù)雜。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理學(xué)科肩負著研究農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理發(fā)展規(guī)律并尋求解決方略的責(zé)任和使命，在眾多的學(xué)科中具有相對獨立而特殊的作用和地位?！　∪A中農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理學(xué)科是國家重點學(xué)科，掛靠在華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院和土地管理學(xué)院。長期以來，學(xué)科點堅持以學(xué)科建設(shè)為龍頭，以人才培養(yǎng)為根本，以科學(xué)研究和服務(wù)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展為己任，緊緊圍繞農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展中出現(xiàn)的重點、熱點和難點問題開展理論與實踐研究，21世紀以來，先后承擔(dān)完成國家自然科學(xué)基金項目23項，國家哲學(xué)社會科學(xué)基金項目23項，產(chǎn)出了一大批優(yōu)秀的研究成果，獲得省部級以上優(yōu)秀科研成果獎勵35項，豐富了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論，并為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展作出了貢獻?！　〗陙?，學(xué)科點加大了資源整合力度，進一步凝練了學(xué)科方向，集中圍繞“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論與政策”、“農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與營銷”、“土地資源與經(jīng)濟”和“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展”等研究領(lǐng)域開展了系統(tǒng)和深入的研究，尤其是將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟理論與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村實際緊密聯(lián)系，開展跨學(xué)科交叉研究。依托掛靠在經(jīng)濟管理學(xué)院和土地管理學(xué)院的國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)柑橘產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟功能研究室、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)油菜產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟功能研究室。

內(nèi)容概要

本書在研究所立足的主要理論基礎(chǔ)和采用的研究方法進行梳理和分析的基礎(chǔ)上，對種子市場供需和種子商品價值的特點進行了描述；以湖北省油菜主產(chǎn)區(qū)600余農(nóng)戶的調(diào)查資料為依據(jù)，對影響農(nóng)戶油菜種子價值判斷的主要因素以及這些要素的效用在總價值中的比例進行分析；采用條件價值法分析農(nóng)戶對“質(zhì)量高”的油菜種子的支付意愿和支付金額；從種子企業(yè)、種子產(chǎn)業(yè)和政府的角度就如何提升價值創(chuàng)造能力與核心競爭力，推動我國種子產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展給出了相關(guān)建議。    本書可供從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)村市場教學(xué)與研究的高等院校師生、研究機構(gòu)人員，以及在相關(guān)政府部門和企業(yè)從事管理和經(jīng)營工作的人員參考。

書籍目錄

總序前言緒論  0.1  研究背景與研究意義    0.1.1  選題背景    0.1.2  研究目的和意義  0.2  相關(guān)概念界定  0.3  研究思路與本書框架    0.3.1  研究思路    0.3.2  本書框架  0.4  實證調(diào)研區(qū)域  0.5  研究方法    0.5.1  問卷調(diào)查    0.5.2  價值要素分析方法    0.5.3  計量模型方法  0.6  研究的創(chuàng)新與不足    0.6.1  研究的創(chuàng)新之處    0.6.2  研究的不足之處第1章  種子商品價值研究的理論基礎(chǔ)  1.1  勞動價值論  1.2  效用價值理論  1.3  價值鏈理論  1.4  顧客價值理論    1.4.1  顧客價值的定義與類別    1.4.2  顧客價值的特征    1.4.3  顧客價值的構(gòu)成和驅(qū)動因素  1.5  農(nóng)產(chǎn)行為理論及農(nóng)戶購種行為研究    1.5.1  農(nóng)戶行為研究的主要學(xué)派    1.5.2  影響顧客購買行為的因素    1.5.3  影響農(nóng)戶購種行為的因素    1.5.4  關(guān)于種子產(chǎn)品特性和需求的研究  1.6  本章小結(jié)第2章  商品價值研究的主要方法  2.1  聯(lián)合分析法    2.1.1  聯(lián)合分析法的產(chǎn)生及發(fā)展    2.1.2  聯(lián)合分析法的基本思想    2.1.3  聯(lián)合分析應(yīng)用的基本步驟  2.2  特征價格法    2.2.1  特征消費理論    2.2.2  特征價格理論    2.2.3  特征價格分析法在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的相關(guān)研究  2.3  條件價值法    2.3.1  條件價值法的經(jīng)濟學(xué)原理    2.3.2  條件價值法的研究進展    2.3.3  條件價值評估法的詢價方法    2.3.4  條件價值評估法的可能偏差及其處理第3章  商品種子市場特點研究  3.1  種子特點分析  3.2  商品種子市場供求特點分析    3.2.1  種子市場供應(yīng)特點    3.2.2  種子市場需求特點    3.2.3  種子購買行為特點  3.3  商品種子價值特點分析  3.4  本章小結(jié)第4章  農(nóng)戶購買油菜種子行為影響因素重要性和滿意度分析  4.1  研究設(shè)計    4.1.1  影響農(nóng)戶購買種子行為因素的收集    4.1.2  問卷設(shè)計    4.1.3  樣本選擇    4.1.4  調(diào)查的實施與控制  4.2  樣本基本信息分析  4.3  影響因素重要性分析    4.3.1  影響因素重要性評價    4.3.2  因素重要性之間的自相關(guān)分析    4.3.3  人口統(tǒng)計變量、家庭種植狀況等與重要性認識的單因素方差分析  4.4  影響因素滿意度分析    4.4.1  農(nóng)產(chǎn)對影響因素滿意度的評價    4.4.2  因素滿意度之間的自相關(guān)分析    4.4.3  人口統(tǒng)計變量、家庭種植狀況與滿意度的單因素方差分析  4.5  影響因素重要性與滿意度的交互分析    4.5.1  產(chǎn)量重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.2  發(fā)芽率重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.3  出油率重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.4  生育期重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.5  抗性重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.6  品牌信譽重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.7  價格重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.8  是否“雙低”重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.9  信息服務(wù)重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.10  技術(shù)服務(wù)重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.11  購買方便重要程度與滿意程度的交互分析    4.5.12  包裝重要程度與滿意程度的交互分析  4.6  本章小結(jié)第5章  農(nóng)戶油菜種子價值判斷影響要素的實證研究  5.1  研究設(shè)計    5.1.1  問卷設(shè)計    5.1.2  樣本選擇    5.1.3  調(diào)查的實施與控制  5.2  種子要素與農(nóng)戶總體滿意度、農(nóng)戶重復(fù)購種意愿和口碑傳播意愿的相關(guān)分析    5.2.1  種子要素與農(nóng)戶總體滿意度相關(guān)分析    5.2.2  種子因素與農(nóng)戶重復(fù)購種意愿相關(guān)分析    5.2.3  種子因素與農(nóng)戶正向口碑傳播意愿相關(guān)分析  5.3  對種子因素的探測性因子分析    5.3.1  因子分析結(jié)果    5.3.2  主要影響因子的分聚類分析    5.3.3  各類細分市場農(nóng)戶人口學(xué)及家庭經(jīng)營特征分析    5.4  影響因素與總體滿意度、重復(fù)購種意愿和口碑傳播意愿的回歸分析    5.4.1  影響因素與滿意度的回歸分析    5.4.2  影響因素與農(nóng)戶重復(fù)購種意愿的回歸分析    5.4.3  影響因素與口碑傳播意愿的回歸分析  5.5  農(nóng)戶種子價值判斷影響因素的驗證性因子分析    5.5.1  模型構(gòu)建及研究假設(shè)    5.5.2  模型擬合度分析    5.5.3  測量模型的信度效度分析和結(jié)構(gòu)模型檢驗  5.6  本章小結(jié)第6章  基于農(nóng)戶角度的油菜種子價值要素貢獻份額測量  6.1  研究設(shè)計    6.1.1  價值要素確定及定義    6.1.2  種子各價值要素(屬性)水平和虛擬產(chǎn)品的確定    6.1.3  問卷設(shè)計與調(diào)查    6.1.4  模型的選擇  6.2  樣本農(nóng)戶的基本信息分析  6.3  價值要素強制分配結(jié)果分析    6.3.1  價值要素強制分配比例    6.3.2  農(nóng)戶個人特征及家庭生產(chǎn)經(jīng)營狀況與價值要素分配的單因素方差分析  6.4  農(nóng)產(chǎn)角度價值要素效用(重要性)的分析(以樣本總體為分析對象)    6.4.1  價值要素效用的測量(以樣本總體為分析對象)    6.4.2  對價值要素效用測量結(jié)果的討論  6.5  農(nóng)戶角度價值要素效用(重要性)的分析(分別以聚類分析得到的各類樣本為分析對象)    6.5.1  各類樣本的價值要素效用測量    6.5.2  對各類樣本價值要素效用測量結(jié)果的討論  6.6  本章小結(jié)第7章  基于農(nóng)戶角度的油菜種子價值提升空間研究  7.1  研究設(shè)計    7.1.1  研究方法    7.1.2  問卷設(shè)計    7.1.3  樣本來源、調(diào)查實施與控制  7.2  受訪農(nóng)戶支付意愿及影響因素分析    7.2.1  受訪農(nóng)產(chǎn)支付意愿分析    7.2.2  農(nóng)戶支付意愿影響因素的回歸分析  7.3  受訪農(nóng)戶支付金額及影響因素分析    7.3.1  受訪農(nóng)戶最高、最低與平均支付意愿分析    7.3.2  受訪農(nóng)戶相關(guān)特征與支付金額的單因素方差分析    7.3.3  農(nóng)戶支付金額影響因素回歸分析  7.4  本章小結(jié)第8章  研究結(jié)論和建議  8.1  主要研究結(jié)論  8.2  討論和建議參考文獻附錄

章節(jié)摘錄

　　2000年《種子法》正式頒布實施后，破除了主要農(nóng)作物種子壟斷專營體制，放開了種子市場，多種所有制形式的種子企業(yè)紛紛出現(xiàn)，國有種子公司一統(tǒng)天下的局面被打破，多元化市場競爭態(tài)勢開始形成且愈演愈烈。截至2006年8月，全國注冊資金3000萬元以上的種子企業(yè)97家，注冊資金500萬元以上的種子企業(yè)8500多家（其中，國有種子公司2000多家，民營種子公司6400多家），委托代銷公司在16萬家以上（佟屏亞，2007）。但不容忽視的是，我國種子產(chǎn)業(yè)整體競爭力十分低下，面對紛至沓來的國際種業(yè)巨頭，應(yīng)對乏力，突出表現(xiàn)在整體規(guī)模和創(chuàng)新能力上與國際先進水平相比相距甚遠。包括先正達、拜爾、孟山都、杜邦、巴斯夫、道化工等在內(nèi)的世界十大種業(yè)公司的市場份額占全球三分之二，而作為全球第二大種子市場的中國市場，卻未能培育出大型種業(yè)主體（蔡銀鶯，2007）。我國平均單個種子企業(yè)年銷售額450萬元，增值額100多萬元；年銷售收入超過2000萬元的不到100家，超過5億元的僅4家，沒有一家種子公司的市場份額達到10％，沒有一家種子公司凈資產(chǎn)超過10億元或年種子銷售收人超過10億元。我國9000多家種子公司和10萬家種子經(jīng)銷商的總資產(chǎn)規(guī)模和總經(jīng)營額尚不及美國的一個孟山都公司（黃鋼等，2007）。國外農(nóng)業(yè)企業(yè)特別是跨國農(nóng)業(yè)企業(yè)的科研投入一般占到銷售額的10％～15％，例如，孟山都公司2005年科研投入經(jīng)費占當期銷售額的13.57％（黃鋼等，2007）。而我國擁有研發(fā)創(chuàng)新能力的種子企業(yè)比例還不到總數(shù)的1.5％，多數(shù)企業(yè)的科研投入僅占銷售收入的2％。3％（周驊，2010）。我國種業(yè)的這一現(xiàn)狀如不能及時扭轉(zhuǎn)，則不僅不能在國際市場上占有一席之地，恐怕國內(nèi)市場也有可能喪失殆盡。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在中國注冊的外資種子企業(yè)已有70余家，跨國種業(yè)公司已經(jīng)基本上完成了在中國的種業(yè)布陣。目前，外資企業(yè)已控制了我國蔬菜、花卉種業(yè)市場的50％，而且加快向糧食作物種業(yè)市場的滲透。例如，外資企業(yè)已在我國審定的玉米品種有84個，其中，一些品種影響很大，推廣迅速（李陽生等，2010）。長此以往，一旦我國的種子產(chǎn)業(yè)為國外種業(yè)巨頭所控制，我國的農(nóng)業(yè)安全將受到嚴重的威脅。

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