靈魂交易者

內(nèi)容概要

大英帝國是如何利用品牌從戰(zhàn)爭中獲利？恐怖分子是如何利用互聯(lián)網(wǎng)為極端主義招魂？是誰將致命武器賣給了納粹？是誰真正控制著全人類體育運動的頂級賽事——奧運會？是誰釀造了戴安娜的悲??？可口可樂如何發(fā)跡？充當(dāng)伊拉克戰(zhàn)爭噱頭的科威特少女與白宮有著怎樣的關(guān)聯(lián)？是誰釀造了2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的悲?。?   是時候去真正了解事實的真相了！    英國營銷界改革先鋒喬納森•伽貝，懷著一顆職業(yè)營銷人的良知，通過多年的悉心研究和調(diào)查，為我們找到了答案，這些都是由一些出賣靈魂的交易者們操縱的。本書為我們揭秘了一個個由靈魂交易者們操控的聳人聽聞的營銷內(nèi)幕，揭露了世界上最強大的一批社會品牌、商業(yè)品牌、宗教品牌和政治品牌營銷推廣背后的謊言與真相。     這是一個即將塵封的歷史檔案。    當(dāng)封塵的檔案被揭開時，謊言與真相的PK結(jié)果自然水落石出！    本書并非是跟風(fēng)最新趨勢做出的抗議，也不是對異?？駸崦苤\的夸夸其談，更不是發(fā)泄對權(quán)貴之流的憤懣，而是一把啟迪消費者發(fā)現(xiàn)營銷背后奧秘的鑰匙，更是一扇了解營銷宣傳真實歷史的窗口。

作者簡介

喬納森•伽貝，顧問公司Brand Forensics的創(chuàng)始人，在廣告和營銷行業(yè)工作近30年，作為一個久負(fù)盛名的營銷和品牌評論員，他常常在世界性的電視、廣播和各種通訊報道中亮相。同時，喬納森還是全球最頂級的市場營銷團(tuán)體——英國市場營銷研究會的核心成員。另外，喬納森也是一名廣受歡迎的公眾代言人，并且管理著一個品牌咨詢網(wǎng)站：brandforensics.co.uk。目前他在學(xué)院教授市場營銷課程，已經(jīng)出版過很多本關(guān)于營銷學(xué)的暢銷書，如《重塑自我的十二個步驟》等，現(xiàn)居倫敦。

書籍目錄

前言 引言 旅途的起點 第一章 教會與帝國——最糟的品牌營銷 第二章 說服工程學(xué)——控制公眾的心智 第三章 謊言背后的真相 第四章 蕭條時期，宣傳先行 第五章 邪惡行徑的美麗外衣 第六章 為品牌建立“理想王國” 第七章 市場營銷，掌控思維是關(guān)鍵 第八章 可樂營銷，滲透生活 第九章 戰(zhàn)時利潤，源源不斷 第十章 品牌與人生價值 第十一章 政治營銷——秘密與謊言 第十二章 營銷二十八計 第十三章 冷戰(zhàn)和心靈操控 第十四章 馬斯洛理論的幸福奧秘 第十五章 天大地大，營銷最大 第十六章 來自香煙的誘惑 第十七章 珍惜生命，遠(yuǎn)離艾滋 第十八章 民族，企業(yè)，息息相關(guān) 第十九章 快餐經(jīng)濟(jì)的時代 第二十章 戰(zhàn)爭的公關(guān)噱頭 第二十一章 鼠標(biāo)一動，世界大同 第二十二章 憂傷的王妃與幻滅的童話 第二十三章 反恐之戰(zhàn)與營銷之戰(zhàn) 第二十四章 神與網(wǎng)絡(luò)同在 第二十五章 恐懼心理的“經(jīng)濟(jì)形式” 第二十六章 我的品牌誰做主? 第二十七章 永無止境的旅途 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　讓我們迅速推進(jìn)到1899年，看看曾經(jīng)號稱“日不落”的大英帝國的宣傳是如何進(jìn)行的。時至今日，那仍是一個構(gòu)造完整的輿論體系之典范。在諸如東非一類的地方，出于對這些“未開化”外族的蔑視和驕傲自大，英國政治宣傳方式和本土的產(chǎn)品宣傳基本保持一致。比如，當(dāng)時英國本土有一種帶有軍事色彩的產(chǎn)品——“駿馬健身鞍”，其廣告就做出了如下承諾：　　“運動鍛煉是通往健康的最佳道路，而最輕松和最好的運動則要靠‘駿馬健身鞍’來實現(xiàn)，像喬治?弗萊明醫(yī)生所說的那樣，它不僅僅是‘騎真馬的最好替代品’，而且‘其系統(tǒng)運作良好，可謂物超所值，更使人身心愉悅，加快新陳代謝，促進(jìn)肝臟活動，舒緩肥胖癥狀，帶來良好胃口，治愈消化不良和痛風(fēng)’?！薄　≡诋?dāng)時，這樣的官方宣傳已經(jīng)是相當(dāng)先進(jìn)和有吸引力的營銷手段了，從國內(nèi)掀起的熱潮便可見一斑。英國人民的愛國和鍛煉熱情空前高漲，這為大英帝國在外的殖民統(tǒng)治起到了內(nèi)部鞏固的作用。而其他致力于對外宣揚帝國殖民統(tǒng)治的品牌，比如西洋梨香皂的廣告宣傳則在很大程度上扎根于民間，以此來傳揚大英帝國傳播文明的熱忱，并將西方倫理觀念傳輸給“蠻荒”的殖民地人民。西洋梨香皂的一個廣告再現(xiàn)了西方法庭審判的場景，借此將“文明世界”的觀念輸送給殖民地人民，好讓他們從服務(wù)英美兩國“高雅而有修養(yǎng)”的富人階級和貴族的行動中，得到“文明的啟示”以及“內(nèi)心的滿足”。西洋梨香皂的廣告語這樣寫道：“要減輕白人在殖民地傳播文明的負(fù)擔(dān)，第一步就是要教授當(dāng)?shù)厝饲鍧嵉拿赖?。西洋梨香皂，就是文明進(jìn)程中洗凈地球骯臟角落的有力工具，在所有文明的國家中，西洋梨香皂也享有崇高聲譽，它就是您衛(wèi)生間香皂的理想選擇?！薄　?899年的西洋梨香皂廣告是由穿著體面、一絲不茍的美國海軍準(zhǔn)將喬治?杜威代言的。畫面上，一輛蒸汽機(jī)輪船正向不列顛帝國的彼岸揚帆遠(yuǎn)航，身著筆挺白色制服的杜威，則在一個使用電燈照明的船艙里用香皂洗手。廣告的中心，畫著駛向新領(lǐng)土的艦隊，還有一幅圖，展示的是一個粗野的非洲黑人拜倒在一個白人交易商腳下，他千恩萬謝地從慈眉善目的商人手中接過一塊西洋梨香皂。這里的種族涵義不言自明。　　有了這些帶有明顯種族色彩的廣告，西洋梨香皂可謂打響了殖民帝國對外宣傳的頭炮。在這之后，所謂的“白人至上”的種族營銷主題開始在全世界普及。1916年，一本雜志刊登了由莫里斯?本蒂集團(tuán)（藝術(shù)品收藏供貨商——譯者注）授權(quán)的廣告，圖中，一個黑人小孩正在喝墨水，旁邊的說明文字是“黑奴牛奶”，暗指黑人的膚色和受教育程度都低人一等。而此前的1915年，電影業(yè)也開始為宣揚種族主義加油助威。美國導(dǎo)演大衛(wèi)?格里菲斯導(dǎo)演了一部后來被學(xué)者認(rèn)為是電影史上最具影響力的電影：《一個國家的誕生》。這部電影不僅宣揚階級偏見，同時還高調(diào)展示了種族主義的邪惡潛流。影片對種族迫害和歧視黑人的三K黨給予了正面和支持的評價，這引起了社會輿論的巨大爭議，但也鼓動了很多美國南部的影迷戴上白色面具，成為該黨的一員（三K黨的成員都帶著白色面具，暗示白人至上——譯者注）。這部影片也成為世界上第一部帶有邪惡的種族歧視鼓動性質(zhì)的電影。　　在那樣的時代背景下，許多商品包括玩具、明信片、煙灰缸、洗滌用品包裝、魚餌和小人書等日常用品的設(shè)計，都不遺余力地丑化黑人的形象——他們通常有著腫脹的魚泡眼，過于肥厚的大嘴唇和深黑的皮膚，要么赤身裸體，要么衣衫襤褸。比如，1874年，紐約麥羅林兄弟公司推出了一款名為“剁碎的黑人”的拼圖游戲，將黑人丑化成娛樂和嘲笑的工具。1878年起，美國威斯康星州密爾沃基的雷德斯多夫公司，開始生產(chǎn) “黑人之發(fā)”牌煙草。1917年，美國煙草公司進(jìn)行了一場“黑人之發(fā)”的返券促銷活動?！昂谌酥l(fā)”的購物憑證可以兌換“現(xiàn)金、煙草、美國救濟(jì)補助票或是各種各樣的禮物”。在他們眼里，黑人就是日常生活的娛樂對象和調(diào)味品。　　在各種商品和文化宣傳的輔助下，由殖民帝國主導(dǎo)的種族歧視愈演愈烈。然而種族歧視只是表象，殖民者的真正目的是要鞏固自己在殖民地的地位。而要進(jìn)行地位的鞏固，就必須要讓殖民地人民覺得自己“低人一等”，從而更加馴服地接受帝國的統(tǒng)治。這是最邪惡也是最殘忍的帝國品牌的樹立與宣傳。

媒體關(guān)注與評論

　　通過輿論巧妙的持續(xù)運用，就能讓人們能將天堂看作地域，或?qū)⑸蝗缢揽醋鳂O樂世界。　　——二戰(zhàn)發(fā)動者阿道夫·希特勒　　在大規(guī)模市場營銷的沖擊下，被迫逐漸喪失了好奇心和求知欲，這樣的“洗腦”把沉重的打擊和喪氣的事情都宣揚成探索前進(jìn)。　　——美國電影編劇羅杰·艾伯特　　一個頂尖的創(chuàng)意人員和一個蠢材的區(qū)別就在于是否能用間接委婉的手法表達(dá)強烈有力的含義。　　——美國著名記者、作家、社會批評家萬斯·帕卡德　　看，干我這個行當(dāng)，要讓公眾相信你所說的事實，要讓有利的輿論不斷地散布，那么你就得不斷地重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)?！　　懊绹偨y(tǒng)喬治·布什　　我們被卷入一場戰(zhàn)爭的洪流中，而這場戰(zhàn)爭有一大半都是在媒體中進(jìn)行的?！　　亟M織首領(lǐng)本·拉登

編輯推薦

　　打開英國殖民統(tǒng)治大門的竟是一個西洋梨的廣告！　　可口可樂的歷史竟是一場可笑的鬧?。　　—q太人的種族滅絕竟是營銷大師戈培爾的密謀！　　充當(dāng)美國參與海灣戰(zhàn)爭噱頭的科威特少女竟是白宮導(dǎo)演！　　2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的悲劇竟是一群職業(yè)營銷人兜售“次級抵押貸款”的詐騙！　　激起全美憤慨的女兵林奇事件竟是布什政府的陰謀!　　……　　這些在宗教上我們稱之為引導(dǎo)，在政治上我們稱之為煽動，在商業(yè)上我們稱之為營銷的事件，背后又有多少不為人知的黑幕呢？本書作者世界上最頂級的營銷界先鋒喬納森?伽貝，懷著一顆職業(yè)營銷人的良知，通過多年的悉心研究和調(diào)查，為我們揭示了事實真相?！　∵@是一部絕對真實的歷史！　　本書中首次揭秘了許許多多最聳人聽聞的營銷內(nèi)幕，給我們真實展現(xiàn)了那些最震撼人心的歷史真相。

圖書封面

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無

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