廣告策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　  《廣告策劃實(shí)務(wù)》是介紹廣告策劃理論與實(shí)務(wù)的教材。全書(shū)共分8章，主要包括廣告策劃概述、廣告提案、廣告調(diào)查、廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ゲ邉潯V告策劃書(shū)的撰寫(xiě)、廣告效果測(cè)評(píng)等內(nèi)容?！稄V告策劃實(shí)務(wù)》適合作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)等專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1章 廣告策劃概述第一節(jié) 廣告概述一、廣告的含義二、廣告的要素三、廣告的特征四、廣告的分類五、廣告的功能第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容、原則與意義一、廣告策劃的內(nèi)容二、廣告策劃的原則三、廣告策劃的意義四、廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位與作用第三節(jié) 廣告策劃的模式一、營(yíng)銷傳播型廣告策劃模式二、D-MAP型廣告策劃模式三、現(xiàn)代廣告策劃模式第四節(jié) 企業(yè)的廣告管理一、制定企業(yè)廣告計(jì)劃二、選擇廣告代理公司三、驗(yàn)收并確定廣告方案四、監(jiān)督廣告實(shí)施過(guò)程五、評(píng)估廣告整體效果小結(jié)思考題實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第2章 廣告提案第一節(jié) 廣告提案的啟動(dòng)一、廣告競(jìng)標(biāo)說(shuō)明會(huì)的準(zhǔn)備工作二、廣告競(jìng)標(biāo)說(shuō)明會(huì)的內(nèi)容三、廣告競(jìng)標(biāo)說(shuō)明會(huì)的操作流程第二節(jié) 廣告提案的內(nèi)容……

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    廣告策劃實(shí)務(wù) PDF格式下載

---