市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》是按照“以能力為主導(dǎo)、以業(yè)務(wù)流程為依據(jù)、實(shí)際與實(shí)用為最終目的”的原則進(jìn)行內(nèi)容與體系設(shè)計(jì)的教材。全書(shū)共八章，內(nèi)容包括導(dǎo)論、市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)、市場(chǎng)相關(guān)分析、市場(chǎng)選擇策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。

書(shū)籍目錄

第1章導(dǎo)論第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述一、市場(chǎng)二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念與方式一、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念二、主要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論三、特色營(yíng)銷(xiāo)方式思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第2章市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)研的基本知識(shí)一、市場(chǎng)調(diào)研的含義、特點(diǎn)和程序二、市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)研的方案設(shè)計(jì)一、市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)的含義與意義二、市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)方法三、市場(chǎng)調(diào)研方案的評(píng)價(jià)第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)研的常用方法一、問(wèn)卷調(diào)研法二、文案調(diào)研法三、實(shí)地調(diào)研法四、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法五、抽樣調(diào)研法第四節(jié)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)一、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)原則與要求二、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式與內(nèi)容三、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)形式與技巧思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第3章市場(chǎng)相關(guān)分析第一節(jié)市場(chǎng)環(huán)境分析一、企業(yè)外部環(huán)境因素分析二、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素分析三、企業(yè)對(duì)內(nèi)、外部環(huán)境變化的感知和評(píng)估第二節(jié)消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)者分析一、消費(fèi)者心理與行為分析二、消費(fèi)者影響因素分析三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式分析四、競(jìng)爭(zhēng)者分析思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第4章市場(chǎng)選擇策略第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分一、市場(chǎng)細(xì)分的含義和作用二、市場(chǎng)細(xì)分的有效條件和標(biāo)準(zhǔn)三、市場(chǎng)細(xì)分的程序第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇與進(jìn)入一、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的概念和條件二、確定目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略三、影響目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素第三節(jié)市場(chǎng)定位一、市場(chǎng)定位的概念二、市場(chǎng)定位的步驟三、市場(chǎng)定位的策略思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第5章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品組合策略一、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品概念二、產(chǎn)品組合策略的內(nèi)容第二節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略一、新產(chǎn)品的概念和種類(lèi)二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循的原則三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的內(nèi)容第三節(jié)產(chǎn)品品牌策略一、品牌概述二、品牌的打造三、品牌策略的內(nèi)容第四節(jié)產(chǎn)品包裝策略一、包裝的概念和作用二、包裝的基本要求三、包裝策略的內(nèi)容第五節(jié)產(chǎn)品生命周期策略一、產(chǎn)品生命周期的概念二、判定產(chǎn)品生命周期的方法三、產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略四、延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的方法思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第6章價(jià)格策略第一節(jié)影響企業(yè)定價(jià)的因素一、影響企業(yè)定價(jià)的一般因素二、影響企業(yè)定價(jià)的社會(huì)心理因素三、價(jià)格的心理功能第二節(jié)企業(yè)定價(jià)策略及定價(jià)方法一、撇脂定價(jià)法二、滲透定價(jià)法三、尾數(shù)定價(jià)法-四、整數(shù)定價(jià)法五、聲望定價(jià)法六、習(xí)慣定價(jià)法七、理解價(jià)值定價(jià)法八、招徠價(jià)格九、分級(jí)定價(jià)法十、處理價(jià)格十一、折讓價(jià)格第三節(jié)企業(yè)價(jià)格調(diào)整方法一、提價(jià)二、降價(jià)思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第7章渠道策略第一節(jié)分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)一、分銷(xiāo)渠道的含義與設(shè)計(jì)的影響因素二、分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)方法第二節(jié)中間商的選擇一、中間商的概念二、中間商的作用三、中間商的類(lèi)型四、中間商的管理第三節(jié)物流策略一、物流的職能與目標(biāo)二、物流系統(tǒng)三、存貨策略四、運(yùn)輸策略思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目第8章促銷(xiāo)策略第一節(jié)促銷(xiāo)組合一、促銷(xiāo)的含義與作用二、促銷(xiāo)組合及其影響因素三、促銷(xiāo)手段與方案組合四、溝通組合第二節(jié)廣告策略一、廣告的概念與種類(lèi)二、廣告媒體及其選擇三、廣告的設(shè)計(jì)原則四、廣告效果的測(cè)定第三節(jié)公共關(guān)系一、公共關(guān)系的概念及特征二、公共關(guān)系的作用三、公共關(guān)系的活動(dòng)方式和工作程序思考題案例分析實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目參考文獻(xiàn)

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