營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

全書共分7章，主要包括營(yíng)銷策劃概述、營(yíng)銷策劃中的創(chuàng)新原理與方法、營(yíng)銷策劃的設(shè)計(jì)與撰寫、營(yíng)銷企業(yè)策劃、產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷策劃、創(chuàng)新營(yíng)銷方式策劃、營(yíng)銷策劃管理與控制等內(nèi)容。    本書適合作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員參考。

書籍目錄

第1章  營(yíng)銷策劃概述  第一節(jié)  營(yíng)銷策劃的含義與作用    一、營(yíng)銷策劃的含義與要素    二、營(yíng)銷策劃的特點(diǎn)和作用  第二節(jié)  營(yíng)銷策劃的基本類型    一、營(yíng)銷策劃的主要分類    二、營(yíng)銷策劃的發(fā)展  第三節(jié)  營(yíng)銷策劃的基本程序與內(nèi)容    一、營(yíng)銷策劃的基本程序    二、營(yíng)銷策劃的基本內(nèi)容  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第2章  營(yíng)銷策劃中的創(chuàng)新原理與方法  第一節(jié)  創(chuàng)新在企業(yè)策劃中的作用    一、創(chuàng)新的含義    二、創(chuàng)新的分類  第二節(jié)  營(yíng)銷策劃中的創(chuàng)新思維    一、訓(xùn)練創(chuàng)新思維的方法    二、構(gòu)建營(yíng)銷創(chuàng)新體系  第三節(jié)  營(yíng)銷策劃中的創(chuàng)新技巧    一、對(duì)市場(chǎng)按不同需求進(jìn)行細(xì)分    二、有效利用政治事件和典型事件    三、有效利用消費(fèi)者心理    四、與金融的有效結(jié)合    五、對(duì)概念的拓展和延伸  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第3章  營(yíng)銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫  第一節(jié)  營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)    一、營(yíng)銷策劃書    二、營(yíng)銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)    三、各類策劃書的構(gòu)成樣本  第二節(jié)  營(yíng)銷策劃書的編寫方法    一、營(yíng)銷策劃書的一般寫法    二、策劃書的寫作技巧  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第4章  營(yíng)銷企業(yè)策劃  第一節(jié)  企業(yè)形象策劃    一、企業(yè)形象策劃概述    二、企業(yè)形象系統(tǒng)策劃  第二節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃    一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃    二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的策劃方法  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第5章  產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷策劃  第一節(jié)  工業(yè)品營(yíng)銷策劃    一、工業(yè)品營(yíng)銷概述    二、工業(yè)品營(yíng)銷創(chuàng)新策略  第二節(jié)    日用消費(fèi)品營(yíng)銷策劃    一、日用消費(fèi)品營(yíng)銷概述    二、日用消費(fèi)品營(yíng)銷創(chuàng)新策略研究  第三節(jié)  服務(wù)營(yíng)銷策劃    一、服務(wù)、服務(wù)營(yíng)銷的含義與特征    二、服務(wù)營(yíng)銷運(yùn)作策劃  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第6章  創(chuàng)新營(yíng)銷方式策劃  第一節(jié)  關(guān)系營(yíng)銷策劃    一、關(guān)系營(yíng)銷的含義及特點(diǎn)    二、關(guān)系營(yíng)銷策劃的原則與過程    三、關(guān)系營(yíng)銷的總體戰(zhàn)略策劃    四、關(guān)系營(yíng)銷運(yùn)作策劃  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述    二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的程序    三、企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站策劃    四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施方案策劃  第三節(jié)  整合營(yíng)銷策劃    一、整合營(yíng)銷策劃概述    二、整合營(yíng)銷傳播的基本操作思路與方法    三、整合營(yíng)銷運(yùn)作的途徑和方法  第四節(jié)  綠色營(yíng)銷策劃    一、綠色營(yíng)銷策劃概述    二、企業(yè)綠色營(yíng)銷的運(yùn)作策劃  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析第7章  營(yíng)銷策劃管理與控制  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的組織與人員    一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的組織    二、營(yíng)銷策劃人員  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)施與控制    一、營(yíng)銷策劃控制的作用和過程    二、營(yíng)銷策劃控制方法  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的效果評(píng)價(jià)    一、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)施效果整體評(píng)價(jià)的戰(zhàn)略意義    二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃整體效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)及分析    三、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃效果評(píng)價(jià)方法  小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  案例分析參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　營(yíng)銷策劃概述　　第三節(jié)　營(yíng)銷策劃的基本程序與內(nèi)客　　一、營(yíng)銷策劃的基本程序　　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃如同釀酒，是一個(gè)科學(xué)的運(yùn)作過程。一般來說，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃包括以下六個(gè)步驟。　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)環(huán)境分析　　市場(chǎng)環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、法律、文化等因素。相對(duì)于微觀營(yíng)銷環(huán)境，宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)組織的作用是間接的，影響的范圍也更廣泛。宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素是組織難以影響和控制的，但是組織必須監(jiān)視它和對(duì)其變化做出反應(yīng)?！　?.人口環(huán)境　　人口是構(gòu)成市場(chǎng)的最基本因素。因?yàn)槭袌?chǎng)是由那些想購買商品同時(shí)又具有購買力的人構(gòu)成的，所以，人口的多少是決定消費(fèi)需求量的主要因素，人口越多，市場(chǎng)規(guī)模就越大。

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