營銷法規(guī)實務

前言

　　高職高專教育作為高等教育的一個獨立層次，是早已被西方國家的高等教育實踐證明的大眾高等教育形式之一，而教材建設是整個高職高專教育教學工作中的重要組成部分。然而，在現(xiàn)實中，我國的教材建設仍落后于高職高專教育的發(fā)展，因此，加強教材的建設是全體教育工作者所肩負的重任?；诖耍緯诳偨Y(jié)現(xiàn)有營銷法規(guī)教材優(yōu)缺點的基礎上，結(jié)合市場的發(fā)展和變化，比較全面地介紹了與市場營銷密切相關的法律和法規(guī)知識，希望能為高職高專的教材建設貢獻一份力量。　　本書介紹了市場營銷專業(yè)常用的法律、法規(guī)，主要包括營銷法規(guī)基本理論、產(chǎn)品質(zhì)量法、商標法、價格法、合同法、廣告法、反不正當競爭法、消費者權(quán)益保護法、電子商務法、直銷法、特許經(jīng)營法、政府采購法及營銷爭議解決等內(nèi)容。本書是按照市場營銷內(nèi)在的邏輯關系及業(yè)務流程編寫的，突出專業(yè)特色，符合高職高專的要求，力求做到內(nèi)容實用、通俗易懂、形式創(chuàng)新、靈活多樣。本書以科學發(fā)展觀為指導，以“培養(yǎng)高等技術應用型專門人才”為理念，以“應用、必需、夠用”為宗旨，摒棄傳統(tǒng)?？平滩囊岳碚撝R為核心，以概念、原理為主線的舊框框，立足于提高學生整體素質(zhì)和學生綜合能力，特別是創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)。本書結(jié)合市場營銷專業(yè)的特點，設置了補充知識、小提示、小觀點、案例分析、知識拓展、實訓項目等欄目，增強趣味性和可讀性的同時，實現(xiàn)理論和實踐的結(jié)合、學習理論和開發(fā)智力的結(jié)合。

內(nèi)容概要

本書比較全面地介紹了與市場營銷密切相關的法律、法規(guī)，主要包括營銷法規(guī)基本理論、營銷產(chǎn)品法規(guī)實務、營銷過程法規(guī)實務、營銷渠道法規(guī)實務、營銷爭議的解決等內(nèi)容。    本書可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)的教材，也可作為相關從業(yè)人員的崗位培訓教材和參考書。

書籍目錄

第1章  營銷法規(guī)基本理論  第一節(jié)  營銷法規(guī)概述    一、營銷法規(guī)的概念    二、制定營銷法規(guī)的必要性    三、營銷法規(guī)的作用  第二節(jié)  營銷法律關系    一、營銷法律關系概述    二、有限責任公司    三、股份有限責任公司    四、合伙企業(yè)    五、個人獨資企業(yè)    六、公民（自然人）  第三節(jié)  相關的法律制度    一、代理制度    二、債權(quán)制度    三、物權(quán)制度  第四節(jié)  營銷法律關系的保護    一、營銷法律關系的發(fā)生、變更和消滅    二、違反營銷法規(guī)的法律責任  小結(jié)  思考題  案例討論  實訓項目  知識拓展第2章  營銷產(chǎn)品法規(guī)實務  第一節(jié)  產(chǎn)品質(zhì)量法    一、產(chǎn)品質(zhì)量法概述    二、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理法律制度    三、生產(chǎn)者、銷售者關于產(chǎn)品質(zhì)量的責任和義務    四、產(chǎn)品質(zhì)量責任  第二節(jié)  商標法    一、商標法概述    二、商標的注冊    三、商標的使用    四、商標的法律保護  第三節(jié)  價格法    一、價格法概述    二、經(jīng)營者定價的權(quán)利與義務    三、價格監(jiān)督與違法處罰  小結(jié)  思考題  案例討論  實訓項目  知識拓展第3章  營銷過程法規(guī)實務（上）  第一節(jié)  合同訂立法規(guī)實務    一、合同法概述    二、合同的訂立    三、合同的內(nèi)容與形式    四、締約過失責任    五、合同的效力  第二節(jié)  合同執(zhí)行法規(guī)實務    一、合同的履行    二、合同的擔保    三、合同的變更、轉(zhuǎn)讓和終止    四、違約責任  小結(jié)  思考題  案例討論  實訓項目  知識拓展第4章  營銷過程法規(guī)實務（下）  第一節(jié)  廣告法    一、廣告及廣告法概述    二、廣告準則    三、廣告活動    四、廣告審查與法律責任  第二節(jié)  反不正當競爭法    一、反不正當競爭法概述    二、不正當競爭行為    三、對不正當競爭行為的監(jiān)督檢查    四、不正當競爭行為的法律責任  第三節(jié)  消費者權(quán)益保護法    一、消費者權(quán)益保護法概述    二、消費者的權(quán)利和經(jīng)營者的義務    三、消費者權(quán)益爭議的解決途徑    四、賠償責任主體    五、侵害消費者合法權(quán)益的法律責任  第四節(jié)  電子商務法規(guī)    一、電子商務法概述    二、電子合同    三、電子支付    四、法律救濟及法律責任  小結(jié)  思考題  案例討論  實訓項目  知識拓展第5章  營銷渠道法規(guī)實務  第一節(jié)  直銷法    一、直銷及《直銷管理條例》概述    二、直銷企業(yè)的設立條件和程序    三、直銷員    四、直銷企業(yè)及直銷員的義務    五、直銷行業(yè)協(xié)會    六、違反《直銷管理條例》的法律責任  第二節(jié)  特許經(jīng)營法    一、特許經(jīng)營概述    二、特許經(jīng)營的產(chǎn)生和發(fā)展    三、特許經(jīng)營市場準入制度    四、特許經(jīng)營合同    五、違反商業(yè)特許經(jīng)營管理條例的法律責任  第三節(jié)  政府采購法    一、政府采購法概述    二、政府采購當事人    三、政府采購方式    四、政府采購程序    五、政府采購合同    六、供應商權(quán)利    七、違反《政府采購法》的法律責任  小結(jié)  思考題  案例討論  實訓項目  知識拓展第6章  營銷爭議的解決  第一節(jié)  訴訟法    一、民事訴訟概述    二、管轄制度    三、當事人與訴訟代理人    四、民事證據(jù)    五、財產(chǎn)保全、先予執(zhí)行和訴訟費用    六、審判程序    七、訴訟時效  第二節(jié)  仲裁法    一、仲裁的概念及適用范圍    二、《仲裁法》的基本原則和基本制度    三、仲裁機構(gòu)與仲裁協(xié)議    四、仲裁程序    五、申請撤銷仲裁裁決與仲裁執(zhí)行  小結(jié)  思考題  案例討論  實訓項目  知識拓展參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章 營銷法規(guī)基本理論　　第一節(jié) 營銷法規(guī)概論　　一、營銷法規(guī)的概念　　19世紀末20世紀初，西方資本主義國家進入壟斷階段后，隨著科學技術進步，社會生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，買方市場日趨形成，競爭的焦點逐漸轉(zhuǎn)移到流通領域，如何使產(chǎn)品適應市場需要，占據(jù)市場最大份額，獲取最大利潤成為主要焦點。市場形勢的變化，使得企業(yè)力圖通過對市場的研究和分析，把握市場需求和變化規(guī)律以擺脫盲目狀態(tài)，在激烈的競爭中占據(jù)有利地位，于是企業(yè)開始重視研究、實踐營銷活動。但是在營銷活動中，生產(chǎn)者和經(jīng)營者處于主導地位，他們往往從自身利益出發(fā)，為實現(xiàn)利益最大化，違背市場經(jīng)濟的公平、公正的原則，漠視消費者的合法權(quán)益，這樣，矛盾和紛爭不可避免地出現(xiàn)。為了維護市場經(jīng)濟的有序性、公正性，各國政府對市場營銷活動都采取了一系列手段進行干預或規(guī)范，使其制度化、法制化，于是形成了相應的營銷法律法規(guī)?！　I銷法規(guī)是國家調(diào)整在干預或規(guī)范市場營銷活動中發(fā)生的經(jīng)濟關系法律規(guī)范的總稱。它包括營銷產(chǎn)品、營銷過程、營銷渠道等方面的法律法規(guī)。它既是國家對市場營銷活動進行監(jiān)督管理的法律法規(guī)，又是保證企業(yè)健康運行、順利發(fā)展的法律法規(guī)，還是維護廣大人民群眾利益的法律法規(guī)?！　∥覈母镩_放后，計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣髁x市場經(jīng)濟，條塊分割、互相封鎖的封閉型市場開始向競爭、開放型市場轉(zhuǎn)換，市場不僅僅是商品交換的領域和場所，還變成了和商品生產(chǎn)相聯(lián)系的經(jīng)濟范疇，體現(xiàn)著商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間的經(jīng)濟關系。

編輯推薦

王成芬編著的《營銷法規(guī)實務》介紹了市場營銷專業(yè)常用的法律、法規(guī)，主要包括營銷法規(guī)基本理論、產(chǎn)品質(zhì)量法、商標法、價格法、合同法、廣告法、反不正當競爭法、消費者權(quán)益保護法、電子商務法、直銷法、特許經(jīng)營法、政府采購法及營銷爭議解決等內(nèi)容。本書是按照市場營銷內(nèi)在的邏輯關系及業(yè)務流程編寫的，突出專業(yè)特色，符合高職高專的要求，力求做到內(nèi)容實用、通俗易懂、形式創(chuàng)新、靈活多樣。本書以科學發(fā)展觀為指導，以“培養(yǎng)高等技術應用型專門人才”為理念，以“應用、必需、夠用”為宗旨，摒棄傳統(tǒng)專科教材以理論知識為核心，以概念、原理為主線的舊框框，立足于提高學生整體素質(zhì)和學生綜合能力，特別是創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)。本書結(jié)合市場營銷專業(yè)的特點，設置了補充知識、小提示、小觀點、案例分析、知識拓展、實訓項目等欄目，增強趣味性和可讀性的同時，實現(xiàn)理論和實踐的結(jié)合、學習理論和開發(fā)智力的結(jié)合。

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