營銷法規(guī)實(shí)務(wù)

前言

　　高職高專教育作為高等教育的一個(gè)獨(dú)立層次，是早已被西方國家的高等教育實(shí)踐證明的大眾高等教育形式之一，而教材建設(shè)是整個(gè)高職高專教育教學(xué)工作中的重要組成部分。然而，在現(xiàn)實(shí)中，我國的教材建設(shè)仍落后于高職高專教育的發(fā)展，因此，加強(qiáng)教材的建設(shè)是全體教育工作者所肩負(fù)的重任?；诖?，本書在總結(jié)現(xiàn)有營銷法規(guī)教材優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場的發(fā)展和變化，比較全面地介紹了與市場營銷密切相關(guān)的法律和法規(guī)知識(shí)，希望能為高職高專的教材建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。　　本書介紹了市場營銷專業(yè)常用的法律、法規(guī)，主要包括營銷法規(guī)基本理論、產(chǎn)品質(zhì)量法、商標(biāo)法、價(jià)格法、合同法、廣告法、反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、電子商務(wù)法、直銷法、特許經(jīng)營法、政府采購法及營銷爭議解決等內(nèi)容。本書是按照市場營銷內(nèi)在的邏輯關(guān)系及業(yè)務(wù)流程編寫的，突出專業(yè)特色，符合高職高專的要求，力求做到內(nèi)容實(shí)用、通俗易懂、形式創(chuàng)新、靈活多樣。本書以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以“培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才”為理念，以“應(yīng)用、必需、夠用”為宗旨，摒棄傳統(tǒng)專科教材以理論知識(shí)為核心，以概念、原理為主線的舊框框，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生綜合能力，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本書結(jié)合市場營銷專業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)置了補(bǔ)充知識(shí)、小提示、小觀點(diǎn)、案例分析、知識(shí)拓展、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等欄目，增強(qiáng)趣味性和可讀性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的結(jié)合、學(xué)習(xí)理論和開發(fā)智力的結(jié)合。

內(nèi)容概要

本書比較全面地介紹了與市場營銷密切相關(guān)的法律、法規(guī)，主要包括營銷法規(guī)基本理論、營銷產(chǎn)品法規(guī)實(shí)務(wù)、營銷過程法規(guī)實(shí)務(wù)、營銷渠道法規(guī)實(shí)務(wù)、營銷爭議的解決等內(nèi)容。    本書可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)教材和參考書。

書籍目錄

第1章  營銷法規(guī)基本理論  第一節(jié)  營銷法規(guī)概述    一、營銷法規(guī)的概念    二、制定營銷法規(guī)的必要性    三、營銷法規(guī)的作用  第二節(jié)  營銷法律關(guān)系    一、營銷法律關(guān)系概述    二、有限責(zé)任公司    三、股份有限責(zé)任公司    四、合伙企業(yè)    五、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)    六、公民（自然人）  第三節(jié)  相關(guān)的法律制度    一、代理制度    二、債權(quán)制度    三、物權(quán)制度  第四節(jié)  營銷法律關(guān)系的保護(hù)    一、營銷法律關(guān)系的發(fā)生、變更和消滅    二、違反營銷法規(guī)的法律責(zé)任  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第2章  營銷產(chǎn)品法規(guī)實(shí)務(wù)  第一節(jié)  產(chǎn)品質(zhì)量法    一、產(chǎn)品質(zhì)量法概述    二、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理法律制度    三、生產(chǎn)者、銷售者關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任和義務(wù)    四、產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任  第二節(jié)  商標(biāo)法    一、商標(biāo)法概述    二、商標(biāo)的注冊    三、商標(biāo)的使用    四、商標(biāo)的法律保護(hù)  第三節(jié)  價(jià)格法    一、價(jià)格法概述    二、經(jīng)營者定價(jià)的權(quán)利與義務(wù)    三、價(jià)格監(jiān)督與違法處罰  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第3章  營銷過程法規(guī)實(shí)務(wù)（上）  第一節(jié)  合同訂立法規(guī)實(shí)務(wù)    一、合同法概述    二、合同的訂立    三、合同的內(nèi)容與形式    四、締約過失責(zé)任    五、合同的效力  第二節(jié)  合同執(zhí)行法規(guī)實(shí)務(wù)    一、合同的履行    二、合同的擔(dān)保    三、合同的變更、轉(zhuǎn)讓和終止    四、違約責(zé)任  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第4章  營銷過程法規(guī)實(shí)務(wù)（下）  第一節(jié)  廣告法    一、廣告及廣告法概述    二、廣告準(zhǔn)則    三、廣告活動(dòng)    四、廣告審查與法律責(zé)任  第二節(jié)  反不正當(dāng)競爭法    一、反不正當(dāng)競爭法概述    二、不正當(dāng)競爭行為    三、對不正當(dāng)競爭行為的監(jiān)督檢查    四、不正當(dāng)競爭行為的法律責(zé)任  第三節(jié)  消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法    一、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法概述    二、消費(fèi)者的權(quán)利和經(jīng)營者的義務(wù)    三、消費(fèi)者權(quán)益爭議的解決途徑    四、賠償責(zé)任主體    五、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的法律責(zé)任  第四節(jié)  電子商務(wù)法規(guī)    一、電子商務(wù)法概述    二、電子合同    三、電子支付    四、法律救濟(jì)及法律責(zé)任  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第5章  營銷渠道法規(guī)實(shí)務(wù)  第一節(jié)  直銷法    一、直銷及《直銷管理?xiàng)l例》概述    二、直銷企業(yè)的設(shè)立條件和程序    三、直銷員    四、直銷企業(yè)及直銷員的義務(wù)    五、直銷行業(yè)協(xié)會(huì)    六、違反《直銷管理?xiàng)l例》的法律責(zé)任  第二節(jié)  特許經(jīng)營法    一、特許經(jīng)營概述    二、特許經(jīng)營的產(chǎn)生和發(fā)展    三、特許經(jīng)營市場準(zhǔn)入制度    四、特許經(jīng)營合同    五、違反商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例的法律責(zé)任  第三節(jié)  政府采購法    一、政府采購法概述    二、政府采購當(dāng)事人    三、政府采購方式    四、政府采購程序    五、政府采購合同    六、供應(yīng)商權(quán)利    七、違反《政府采購法》的法律責(zé)任  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展第6章  營銷爭議的解決  第一節(jié)  訴訟法    一、民事訴訟概述    二、管轄制度    三、當(dāng)事人與訴訟代理人    四、民事證據(jù)    五、財(cái)產(chǎn)保全、先予執(zhí)行和訴訟費(fèi)用    六、審判程序    七、訴訟時(shí)效  第二節(jié)  仲裁法    一、仲裁的概念及適用范圍    二、《仲裁法》的基本原則和基本制度    三、仲裁機(jī)構(gòu)與仲裁協(xié)議    四、仲裁程序    五、申請撤銷仲裁裁決與仲裁執(zhí)行  小結(jié)  思考題  案例討論  實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目  知識(shí)拓展參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章 營銷法規(guī)基本理論　　第一節(jié) 營銷法規(guī)概論　　一、營銷法規(guī)的概念　　19世紀(jì)末20世紀(jì)初，西方資本主義國家進(jìn)入壟斷階段后，隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，社會(huì)生產(chǎn)力的迅速發(fā)展，買方市場日趨形成，競爭的焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到流通領(lǐng)域，如何使產(chǎn)品適應(yīng)市場需要，占據(jù)市場最大份額，獲取最大利潤成為主要焦點(diǎn)。市場形勢的變化，使得企業(yè)力圖通過對市場的研究和分析，把握市場需求和變化規(guī)律以擺脫盲目狀態(tài)，在激烈的競爭中占據(jù)有利地位，于是企業(yè)開始重視研究、實(shí)踐營銷活動(dòng)。但是在營銷活動(dòng)中，生產(chǎn)者和經(jīng)營者處于主導(dǎo)地位，他們往往從自身利益出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)利益最大化，違背市場經(jīng)濟(jì)的公平、公正的原則，漠視消費(fèi)者的合法權(quán)益，這樣，矛盾和紛爭不可避免地出現(xiàn)。為了維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)的有序性、公正性，各國政府對市場營銷活動(dòng)都采取了一系列手段進(jìn)行干預(yù)或規(guī)范，使其制度化、法制化，于是形成了相應(yīng)的營銷法律法規(guī)?！　I銷法規(guī)是國家調(diào)整在干預(yù)或規(guī)范市場營銷活動(dòng)中發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系法律規(guī)范的總稱。它包括營銷產(chǎn)品、營銷過程、營銷渠道等方面的法律法規(guī)。它既是國家對市場營銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理的法律法規(guī)，又是保證企業(yè)健康運(yùn)行、順利發(fā)展的法律法規(guī)，還是維護(hù)廣大人民群眾利益的法律法規(guī)。　　我國改革開放后，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，條塊分割、互相封鎖的封閉型市場開始向競爭、開放型市場轉(zhuǎn)換，市場不僅僅是商品交換的領(lǐng)域和場所，還變成了和商品生產(chǎn)相聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)范疇，體現(xiàn)著商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

編輯推薦

王成芬編著的《營銷法規(guī)實(shí)務(wù)》介紹了市場營銷專業(yè)常用的法律、法規(guī)，主要包括營銷法規(guī)基本理論、產(chǎn)品質(zhì)量法、商標(biāo)法、價(jià)格法、合同法、廣告法、反不正當(dāng)競爭法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、電子商務(wù)法、直銷法、特許經(jīng)營法、政府采購法及營銷爭議解決等內(nèi)容。本書是按照市場營銷內(nèi)在的邏輯關(guān)系及業(yè)務(wù)流程編寫的，突出專業(yè)特色，符合高職高專的要求，力求做到內(nèi)容實(shí)用、通俗易懂、形式創(chuàng)新、靈活多樣。本書以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以“培養(yǎng)高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才”為理念，以“應(yīng)用、必需、夠用”為宗旨，摒棄傳統(tǒng)?？平滩囊岳碚撝R(shí)為核心，以概念、原理為主線的舊框框，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生綜合能力，特別是創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本書結(jié)合市場營銷專業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)置了補(bǔ)充知識(shí)、小提示、小觀點(diǎn)、案例分析、知識(shí)拓展、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等欄目，增強(qiáng)趣味性和可讀性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)理論和實(shí)踐的結(jié)合、學(xué)習(xí)理論和開發(fā)智力的結(jié)合。

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