創(chuàng)意奧運

前言

創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是對傳統(tǒng)的挑戰(zhàn)，是打破常規(guī)的哲學(xué)，是一種文化底蘊，是一種閃光的震撼，是思維的碰撞，是智慧的對接，是一場如火如荼的頭腦風(fēng)暴。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)作為一門新興的產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般迅速發(fā)展壯大起來，作為全球最大的體育運動——奧林匹克運動從來都不缺乏層出不窮的絕妙創(chuàng)意。雅典奧運會開幕式就是一個獲得巨大成功的奧運創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典個案，全新的創(chuàng)意依托了現(xiàn)代高科技手段，在全世界人民面前很好地展示了希臘古老而豐富的燦爛文明，把我們帶到了那個神秘而浪漫的國度，美麗的愛琴海和動人的神話故事讓全世界為之傾倒。隨著奧運會規(guī)模的不斷擴大，奧運會的舉辦不但需要強大的經(jīng)濟后盾，要辦一屆出色的與眾不同的奧運會更需要精彩絕倫的創(chuàng)意。因此，奧運會的舉辦不但是對一個國家經(jīng)濟實力的考驗，也是對一個國家的文化底蘊和智慧的考驗。歷屆奧運會的舉辦國都在奧運的創(chuàng)意上下足了功夫，力爭做到前無古人甚至后無來者，就這樣，創(chuàng)意接力棒一屆一屆地不斷向下傳遞，奧運會也一屆比一屆更讓人期待。那么近幾屆奧運會都有哪些精彩的創(chuàng)意呢？本書從創(chuàng)意的角度切入，全面、系統(tǒng)地對各屆奧運會中的創(chuàng)意進行了發(fā)掘、整理和歸納，以奧運會的整體過程為縱線，以奧運創(chuàng)意的內(nèi)容、產(chǎn)生過程、達到的效果為橫線，勾織出一幅啟迪讀者靈感的奧運創(chuàng)意譜。全書共五章。第一章給大家介紹了近幾屆奧運會申辦理念和奧運口號的創(chuàng)意，同時著重介紹了北京奧運會和倫敦奧運會宣傳片、宣傳圖片和宣傳文字的創(chuàng)意以及在申辦過程中公關(guān)和推介活動的創(chuàng)意。第二章為大家呈現(xiàn)了主場館的建設(shè)、奧運火炬的傳遞、奧運會志愿者的招募及奧運門票設(shè)計的精彩創(chuàng)意。第三章向大家悉數(shù)了近幾屆奧運會的點火創(chuàng)意、團體操及文藝表演創(chuàng)意、奧運會主題曲的創(chuàng)意，同時對北京奧運會開幕式的創(chuàng)意進行了猜想和預(yù)測。第四章，隨著女子選手和職業(yè)選手的進軍奧運會，奧運賽場變得更加精彩紛呈，同時隨著奧運比賽項目設(shè)置的變化，奧運賽場變得越來越豐富和富有觀賞性。第五章為大家講述了從奧運郵票、奧運會會徽、奧運會吉祥物到奧運會獎牌的形形色色的創(chuàng)意，同時為大家講述“創(chuàng)意奧運是北京奧運的明天”這一觀點。其實奧運創(chuàng)意就在我們身邊，在小小的郵票上，在可愛的福娃上到處都是精彩的創(chuàng)意，只要我們善于觀察生活，就可以從生活中感受到很多來自奧運的創(chuàng)意。此書在編寫過程中參閱了北京奧組委的一些官方文件，引用了一些國內(nèi)期刊、文獻的資料，充實和豐富了本書的內(nèi)容，借此機會向所有的作者表示衷心的感謝。由于時間倉促和編者水平有限，書中一定存在一些錯誤和不妥之處，敬請讀者批評指正。

內(nèi)容概要

奧運風(fēng)采，創(chuàng)意連連，非一隅可獨窺。用創(chuàng)意的視角審視奧運，便發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)意比比皆是：從奧運會的申辦、籌備到奧運會的舉辦，再到奧運會結(jié)束后的綿綿余韻，處處都閃爍著創(chuàng)意的靈光，不斷地給人們帶來嘆為觀止的驚喜。    本書由中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心權(quán)威發(fā)布。在創(chuàng)意為王的今天，本書從創(chuàng)意的角度切入，全面、系統(tǒng)地對各屆奧運會中的創(chuàng)意進行發(fā)掘、整理和歸納，以奧運會的整體過程為經(jīng)線，以奧運創(chuàng)意的內(nèi)容、產(chǎn)生過程、達到的效果為緯線，勾織出一幅啟迪讀者靈感的奧運創(chuàng)意譜，是一本集科學(xué)性、知識性、趣味性、收藏性于一體的奧運科普佳作。    2008北京奧運會同時也是所有中國人乃至全世界人民的盛會，從這個意義上講，本書適合所有關(guān)注中國奧運的讀者閱讀。

書籍目錄

總序前言第一章　運籌帷幄——奧運申辦過程中的創(chuàng)意  一、　奧運申辦理念和奧運口號創(chuàng)意    （一）　近幾屆奧運會口號回顧    （二）　中國申辦理念和奧運口號創(chuàng)意的誕生歷程  二、　申辦奧運創(chuàng)意的臉——宣傳片、宣傳圖片和宣傳文字    （一）　2008北京申奧的宣傳片、宣傳圖片和宣傳文字    （二）2012倫敦的宣傳片、宣傳圖片和宣傳文字  三、　申辦奧運創(chuàng)意的力——公關(guān)、推介活動    （一）　2008北京申辦奧運的公關(guān)、推介活動    （二）　2012倫敦申辦奧運的公關(guān)、推介活動第二章　厲兵秣馬——創(chuàng)意貫穿奧運籌備  一、　創(chuàng)意挺起主場館    （一）　筑在北京的鳥巢——中國國家體育場的創(chuàng)意      （二）　兩虹飛跨傳統(tǒng)與現(xiàn)代——雅典奧林匹克綜合體育場的創(chuàng)意      （三）　“綠色”屹立海灣畔——悉尼奧林匹克體育場的創(chuàng)意    （四）　老樹發(fā)新芽——巴塞羅那蒙錐克體育場的創(chuàng)意      （五）　室外室內(nèi)懸索系——蒙特利爾奧林匹克體育場的創(chuàng)意      （六）　在空中連綿的帳篷——慕尼黑奧林匹克體育場的創(chuàng)意    二、　激情燃燒的創(chuàng)意——奧運火炬?zhèn)鬟f    （一）　火炬及其傳遞的創(chuàng)意產(chǎn)生      （二）　柏林奧運會火炬?zhèn)鬟f——創(chuàng)意從這里點燃      （三）　巴塞羅那奧運會火炬?zhèn)鬟f——一個老人和一個世界      （四）　悉尼奧運會火炬?zhèn)鬟f——敢上九天、敢下五洋      （五）　雅典奧運會火炬?zhèn)鬟f——跨越五大洲的創(chuàng)意      （六）　飄過絲路的祥云——北京2008年奧運會火炬接力創(chuàng)意  三、　志愿者創(chuàng)意肩負奧運會半邊天    （一）　奧運志愿者行動創(chuàng)意的歷程      （二）　志愿者創(chuàng)意落實——豐富的招募和促進形式      （三）　志愿者創(chuàng)意的明天向何方    四、　奧運會門票方案創(chuàng)意    （一）　漢城奧運會的門票方案創(chuàng)意      （二）　巴塞羅那奧運會門票方案創(chuàng)意      （三）　亞特蘭大奧運會門票方案創(chuàng)意      （四）　悉尼奧運會門票方案創(chuàng)意  第三章　驚世駭俗——奧運會開幕式的創(chuàng)意  一、　四年只為這一刻——圣火點燃儀式    （一）　創(chuàng)意接力棒——點火大戲常演常新      （二）　呼之欲出——北京點火儀式讓人期待    二、　“奧運會之花”——團體操及文藝表演    （一）　精彩紛呈，創(chuàng)意不斷的視覺盛宴      （二）　雅典歸來看北京    三、　跳動的音符，永恒的主題——奧運主題曲  四、　美好的相約——我給世界五千年    （一）　辦好開幕式的三件法寶      （二）　北京奧運會的三大懸念  第四章  沙場點兵——奧運賽場上的創(chuàng)意  一、　百年奧運——賽場元素“漸趨豐富”      （一）　百年奧運——開創(chuàng)女子走向體壇先河      （二）　職業(yè)選手進軍奧運會——奧運因此而精彩    二、　比賽項目設(shè)置——創(chuàng)意點燃精彩    （一）　百年回眸——項目設(shè)置逐漸成熟      （二）　展望未來——觀賞性是創(chuàng)意主線    三、　巔峰時刻——金牌源于創(chuàng)意    （一）　誰與爭鋒——運動員經(jīng)典創(chuàng)意      （二）　運籌帷幄——教練員經(jīng)典創(chuàng)意  第五章　回味無窮——奧運，收藏品的創(chuàng)意  一、　方寸之間的奧運傳奇——奧運會紀(jì)念郵票    （一）　奧運紀(jì)念郵票——奧運會的第一批贊助商      （二）　傳承體育精神，記錄奧運傳奇——綿延不絕的創(chuàng)意      （三）　百年不衰的法寶——與時俱進的創(chuàng)意    （四）　中國奧運郵票誕生始末    （五）　薩翁集郵——吹起體育集郵的時尚旋風(fēng)  二、　奧林匹克體育的圖騰——奧運會會徽    （一）　奧林匹克五環(huán)——創(chuàng)意的典范    （二）　奧運會會徽——民族文化的宣傳畫  三、　家喻戶曉的友誼天使——奧運會吉祥物    （一）　悉數(shù)友誼天使——歷屆奧運會吉祥物    （二）　五福臨門——北京奧運會吉祥物  四、　“更快、更高、更強”的見證——奧運會獎牌    （一）　百年獎牌——求統(tǒng)思變    （二）　奧運回家——獎牌“大變臉”    （三）　北京奧運，金玉結(jié)緣——文化創(chuàng)意的典范  五、　小小五環(huán)，大千世界——無限的創(chuàng)意，永遠的紀(jì)念    （一）　紀(jì)念幣的發(fā)行——千古遺風(fēng)    （二）　中國發(fā)行奧運史上第一塊銀磚——開百年奧運先河    （三）　奧運會紀(jì)念章——創(chuàng)意回眸    （四）　創(chuàng)意奧運——北京奧運會的明天參考支獻

章節(jié)摘錄

(四)中國奧運郵票誕生始末我國首套奧運會郵票(圖5.1)是在1980年2月13日發(fā)行的，至今已有27年的歷史。1980年2月13日至24日，第13屆冬季奧運會在美國普萊西湖舉行，我國首次組隊參賽。為此，原中華人民共和國郵電部配合發(fā)行了一套“第13屆奧林匹克運動會”紀(jì)念郵票，打破了世界奧運郵票問世近百年來沒有中國奧運題材郵票的紀(jì)錄。這套“冬奧會”郵票的誕生，與中國重返奧運會、恢復(fù)在奧運會的合法權(quán)利密不可分。當(dāng)年，我國同國際奧委會的關(guān)系，經(jīng)歷了一段漫長而又曲折的道路。1896年首屆奧運會召開前，曾向舊中國當(dāng)局發(fā)出邀請，但身處內(nèi)外交困，又對奧林匹克運動一無所知的清政府卻不予理睬。辛亥革命后，我國獲得國際奧委會的正式承認，舊中國的王正廷、孔祥熙、董守義先后在1922年、1939年和1947年當(dāng)選為國際奧委會委員。新中國成立后，董守義仍參加國際奧委會的一切活動，并在第53屆國際奧委會大會上發(fā)言，要求他所代表的奧委會為中華人民共和國奧委會，這一要求被大會接受。但當(dāng)時以國際奧委會第5任主席、美國人布倫戴奇為首的少數(shù)人，操縱了國際奧委會的一切活動，敵視新中國，擅自邀請臺灣體育組織，在未經(jīng)任何會議和表決的情況下，以“中國奧委會”的名義參加了國際奧委會，迫使我國于1958年8月中斷與國際奧委會的聯(lián)系，董守義辭去國際奧委會委員職務(wù)。隨著我國國際威望的提高和體育健兒不斷在國際重大比賽中取得優(yōu)異成績，我國在1975年向國際奧委會提出申請，要求恢復(fù)中國的合法地位和權(quán)利。經(jīng)過多方努力，1979年11月26日，國際奧委會全體委員表決通過了恢復(fù)中華人民共和國在國際奧委會合法席位的決議。決定在奧運會上使用中華人民共和國國旗和國歌。很快在1980年2月，我國派出了28名中華健兒參加了第13屆冬奧會，其參賽項目有越野滑雪、速度滑冰、花樣滑冰和現(xiàn)代冬季兩項4類比賽。當(dāng)中國在國際奧委會上獲得了合法權(quán)利的消息傳開后，我國原郵電部隨即組織郵票設(shè)計家鄒建軍在短短3個月不到的時間里，設(shè)計和印制了一套4枚“冬奧會”紀(jì)念郵票，印量為150萬套。這4枚郵票的圖案分別是，“中華人民共和國奧林匹克運動會會徽”、“速滑”、“花樣滑冰”和“滑雪”。鄒建軍第一次將清晰醒目的“中國奧委會會徽”圖案印制在代表“國家名片”的中國郵票上。圖中的會徽由藍、黃、黑、綠、紅五色環(huán)和中華人民共和國國旗組成。這五色圓環(huán)套接而成的圖案，是奧林匹克運動會的標(biāo)志，它象征五大洲的運動員和人民之間的團結(jié)和友誼，鄒建軍將其與我國國旗巧妙地有機結(jié)合，表明了中國體育郵票已走上世界郵壇，加入到奧林匹克郵票的行列之中。我國這套“冬奧會”郵票，雖然晚于世界首套冬奧郵票48年，但是，由于有其特殊的紀(jì)念意義，因此發(fā)行后很快受到我國和世界體育郵票愛好者的喜愛。國際體育界的友人獲悉后，紛紛委托我國集郵愛好者購買這套中國發(fā)行的第一套奧運會題材的紀(jì)念郵票，一時這套郵票的價格升幅較快，到1993年已經(jīng)官方調(diào)價了8次，達到15元。其后的1995～1997年的每年調(diào)價中，又分別調(diào)到了20元、35元和50元，這套面額0.84元的4枚郵票。其增幅達60倍。在1997年上半年郵市狂飆時，曾達到70元的高價。經(jīng)過三四年郵市低迷的調(diào)整，這套“冬奧會”郵票目前市場價在35元左右。我國恢復(fù)了在國際奧委會的合法席位和權(quán)利，同時誕生了這套人見人愛的“冬奧會”紀(jì)念郵票，在國際奧林匹克郵票大家庭中爭得了一席之地。1980年11月26日，我國又發(fā)行了一套5枚“中國重返國際奧委會一周年”紀(jì)念郵票，圖案分別是“射擊”、“體操”、“跳水”、“排球”、“射箭”。我國北京申辦奧運會成功后，國家郵政局做出決定，2001～2008年每年將發(fā)行一套奧運會郵票(圖5.2)，這些郵票將深受世界各國體育集郵愛好者的青睞。(五)薩翁集郵——吹起體育集郵的時尚旋風(fēng)前國際奧委會主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇先生生于1920年7月17日，青年時代就與集郵結(jié)緣，至今已有60多年的郵齡。他以收集世界各國和地區(qū)的體育郵票為主，反映奧林匹克題材的郵品占主要位置。1987年11月18～24日，第6屆全運會在廣州舉行，薩馬蘭奇在中國奧林匹克集郵展覽上展覽了他的郵集，郵展為盛會增添了歡樂的色彩。步人展廳，首先躍入眼中的就是薩馬蘭奇送展的“早期體育四方連集”，展品均為四方連，令人叫絕，其中有許多是奧運會主辦國發(fā)行的紀(jì)念郵票，從1896年希臘發(fā)行的第一套奧林匹克郵票到1984年第23屆奧運會郵票，精美齊全，引人注目。如今在他的奧運郵品專題郵集里，已將世界各國和地區(qū)發(fā)行的有關(guān)奧運的郵品幾乎全部收齊。1980年60歲的薩馬蘭奇當(dāng)選第七任國際奧委會主席，在繁忙的工作中，仍堅持苦心收集，并提出了奧林匹克集郵的建議。1982年12月7日在瑞士洛桑國際奧林匹克集郵聯(lián)合會應(yīng)運而生，薩馬蘭奇榮幸地擔(dān)任主席。1985年3月18～24日，歷時七天的首屆奧林匹克體育郵展在國際奧委會總部所在地洛桑拉開序幕，共展出200多部郵集、1150框，薩馬蘭奇也送展了郵集，方寸之中展示了歷屆奧運會郵票。據(jù)統(tǒng)計為慶賀首屆郵展，有20多個國家發(fā)行了紀(jì)念郵票、郵資封片，刻制了紀(jì)念郵戳，從此幾乎每隔兩年舉辦一屆郵展。薩馬蘭奇認為“奧林匹克和體育運動已成為世界上主要的集郵題材，奧運會和奧林匹克郵票應(yīng)二者結(jié)合起來，交相輝映，使人民了解奧運會和奧林匹克集郵，促使體育集郵事業(yè)蓬勃發(fā)展，達到奧林匹克運動大眾化、奧林匹克集郵大眾化?！彼_馬蘭奇親自擔(dān)任首屆奧林匹克體育郵展組委會主任，他寫的《1985奧林匹克郵票展覽》一文發(fā)表在世界有關(guān)刊物上。至今奧林匹克體育郵展共舉辦過七屆。薩馬蘭奇為國際奧林匹克集郵聯(lián)合會規(guī)定了“促進奧林匹克集郵愛好者之間的友誼、互利互惠的交往，進一步擴大奧林匹克集郵的隊伍，用奧林匹克的精神激勵、啟迪青年一代”的根本宗旨。同時又規(guī)定了“既研究和發(fā)行具有獨特意義的集郵資料，又舉辦各種類型高規(guī)格的集郵展覽，發(fā)展同世界各國郵政組織和國際集郵聯(lián)合會之間的友好交往”的基本任務(wù)。在他的倡導(dǎo)下，已著手建立奧林匹克集郵圖書館，將世界上所有與奧林匹克題材有關(guān)的郵品、書刊等收于館中，讓世人觀賞。蘇州市體育集郵協(xié)會收到由薩馬蘭奇為蘇州《體育集郵報》創(chuàng)刊號的簽名原件，以及他的簽名彩色照片和郵卡。奧林匹克集郵開始像奧運會一樣深入人心，它像一朵鮮艷的奇葩，日益風(fēng)光，為世界各國郵迷、體育工作者所喜愛?？梢院敛豢鋸埖卣f，薩馬蘭奇是奧林匹克集郵文化的創(chuàng)始人，為奧林匹克集郵史譜寫了新的篇章。

編輯推薦

2008北京奧運會同時也是所有中國人乃至全世界人民的盛會，從這個意義上講，《創(chuàng)意奧運:一場精彩紛呈的智慧風(fēng)暴》適合所有關(guān)注中國奧運的讀者閱讀。

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