商業(yè)廣告設計

內容概要

本書從商業(yè)廣告設計的設計理念、主題與創(chuàng)意、平面設計等方面展開論述，力求清晰地勾畫出商業(yè)廣告的脈絡和軌跡。商業(yè)廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惖闹v解，力求通俗易懂、涉及全面、設計方法講解到位、便于操作。同時，為了實現(xiàn)靈活掌握理論知識，善于理論結合實際，理性分析作品的教學目的，本書提供了大量的案例，包括國內外優(yōu)秀的商業(yè)廣告設計作品。這些作品內涵豐富、直觀、有代表性、有參考價值。    本書作為教材可根據學校的情況制定學時，建議80～100學時。本書的每一章節(jié)都有學習目標、要求、重點、課堂練習、課后思考題等，可幫助讀者更好地掌握學習重點，也可為教學提供參考。

書籍目錄

第1章  商業(yè)廣告設計理念  1.1  商業(yè)廣告的概述  1.2  商業(yè)廣告的定義和分類    1.2.1  商業(yè)廣告定義    1.2.2  商業(yè)廣告的分類  1.3  商業(yè)廣告設計的構成要素  1.4  商業(yè)廣告設計的程序    思考題第2章  商業(yè)廣告策劃  2.1  策劃的概念與意義  2.2  市場調查的目的和要求  2.3  撰寫策劃書的基本模式    思考題第3章  商業(yè)廣告主題與創(chuàng)意  3.1  商業(yè)廣告主題    3.1.1  商業(yè)廣告主題的基本要素    3.1.2  商業(yè)廣告主題的設定  3.2  商業(yè)廣告的創(chuàng)意    3.2.1  商業(yè)廣告創(chuàng)意的魅力    3.2.2  廣告創(chuàng)意的思維表達與思維形式    3.2.3 商業(yè)廣告創(chuàng)意的技巧    思考題第4章  商業(yè)廣告的設計  4.1  商業(yè)廣告的插圖設計    4.1.1  廣告設計中插圖的特點和功能    4.1.2  廣告插圖的風格分類    4.1.3  廣告插圖常用表現(xiàn)形式    4.1.4  商業(yè)插圖的手工繪制    4.1.5  廣告插圖的設計準則  4.2  商業(yè)廣告的字體設計    4.2.1  廣告文字形象與畫面空間的對比關系    4.2.2  漢字美術字的設計原則    4.2.3  漢字美術字的設計種類    4.2.4  拉丁文美術字的設計形式    4.2.5  廣告文字編排的基本形式  4.3  商業(yè)廣告的色彩設計    4.3.1  廣告色彩的配色規(guī)律    4.3.2  廣告色彩的情感規(guī)律    4.3.3  商業(yè)廣告色彩的四大功能和四大運用原則  4.4  商業(yè)廣告的編排設計    4.4.1  商業(yè)廣告編排設計的視覺流程    4.4.2  商業(yè)廣告編排設計的常用構圖  　思考題第5章  招貼設計  5.1  招貼廣告概述  5.2  招貼的特點  5.3  招貼設計的制作材料和工藝  　思考題第6章  報紙和期刊廣告設計  6.1  報紙和期刊廣告綜述    6.1.1  報紙和期刊廣告的優(yōu)勢    6.1.2 報紙與期刊廣告的不足  6.2  報紙與期刊廣告分類  6.3  報紙與期刊廣告的版面編排    6.3.1  廣告同報紙內容、風格的和諧一致    6.3.2  報紙和期刊廣告的版面編排    6.3.3  廣告編排要加強視覺沖擊力，注重傳播效果    6.3.4 系列報紙廣告  6.4  報紙和期刊廣告制作技巧    思考題第7章  戶外廣告設計  7.1  戶外廣告的概念與種類  7.2  戶外平面媒體的特征  7.3  戶外平面廣告設計要點  7.4  戶外平面廣告制作材料和工藝    思考題第8章  直投廣告設計  8.1  直投廣告特征  8.2  直投廣告的形式及題材  8.3  直投廣告的表現(xiàn)形式與藝術特征  　思考題第9章  POP廣告設計  9.1  POP廣告特征  9.2  POP廣告功能  9.3  POP廣告分類  9.4 手繪POP廣告    9.4.1  手繪POP的書寫方法    9.4.2  POP主要工具介紹    思考題第10章  網絡廣告設計  10.1  網絡廣告的主要形式    10.1.1  網絡廣告墓    10.1.2  電子郵件廣告    10.1.3  網上分類廣告    10.1.4  自動彈出式網上廣告    10.1.5  鏈接式廣告  10.2  網絡廣告的設計基礎    10.2.1  網絡廣告的構成要素    10.2.2  網絡廣告制作的一股流程    思考題第11章  案例分析附錄  作品欣賞參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章　商業(yè)廣告設計理念　　1.1　商業(yè)廣告的概述　　在商品社會，廣告隨著商品交換而產生，并隨著商品的擴大生產與存在而發(fā)展。美國著名廣告學者溫斯頓·丘杰爾曾經說過：“廣告培育了人的消費力。它為人爭取了一個美滿的家庭，自己和全家爭取有更好一點的衣著，更好一點的飲食立下了目標，它激發(fā)了個人的努力，也刺激了生產?！睆倪@句話中可以看出，商業(yè)廣告是一種以推銷商品、喚起消費激情為動力的文化。它激發(fā)人們對更高生活質量的追求，推動著新技術和新產品的不斷涌現(xiàn)?！　∠旅婊仡櫼幌聫V告的發(fā)展歷程。　　1.1880～1900年　　這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發(fā)展的20年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段發(fā)明的，橫貫北美大陸的鐵路也在這段時間建成。大工業(yè)的普及、發(fā)達促進了經濟的迅速發(fā)展，新產品大量出現(xiàn)。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業(yè)競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公共關系、營業(yè)推廣和廣告。廣告無疑是一種促銷的重要手段?！　∵@一階段的廣告形式以招貼畫和路牌廣告為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業(yè)的廣告設計師。英國著名插圖畫家奧布里·比爾茲利、法國著名畫家亨利·圖戶茲·勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就像是一幅美術作品，只是畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由于彩印技術還比較落后，且費用昂貴，所以這個階段的招貼廣告中石印畫占了較大比例。

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