電子商務網(wǎng)絡成長的研究

內容概要

本書圍繞著影響電子商務網(wǎng)絡成長的因素、電子商務網(wǎng)絡預期效益與費用問題、電子商務網(wǎng)絡先行者優(yōu)勢和跟進者優(yōu)勢、切換成本問題、網(wǎng)絡中信息不對稱問題、垂直行業(yè)電子市場成長問題、多個網(wǎng)絡競爭問題、采用第三方網(wǎng)絡的定價問題等八個方面系統(tǒng)地、深入地研究電子商務網(wǎng)絡的成長規(guī)律與策略。    本書以系統(tǒng)分析的方法為基礎，應用過程管理、合作競爭、新技術擴散、交易成本等理論，從整體最優(yōu)出發(fā)，考察網(wǎng)絡競爭過程中涉及的各種因素及互動關系，建立相應的模型。同時理論聯(lián)系實際，針對國內外（尤其是我國）現(xiàn)有的、有代表性的電子商務網(wǎng)絡，收集、整理有關事實和數(shù)據(jù)，對相關的理論、模型進行計算機模擬和實證研究，修正與優(yōu)化了有關網(wǎng)絡成長的理論和模型，找出合適的網(wǎng)絡成長策略，以指導電子商務網(wǎng)絡的成長。    本書可供從事電子商務網(wǎng)絡研究的學者、高年級本科生、研究生閱讀參考。

書籍目錄

第一章  緒論  第一節(jié)  電子商務網(wǎng)絡的基本特征  第二節(jié)  電子商務網(wǎng)絡成長策略的研究目的、內容和方法第二章  影響電子商務網(wǎng)絡成長的因素  第一節(jié)  電子商務網(wǎng)絡的所有者與用戶之間的二元關系  第二節(jié)  電子商務網(wǎng)絡成長的影響因素  第三節(jié)  電子商務網(wǎng)絡成長影響因素的相互關系  第四節(jié)  本章小結  參考文獻第三章  電子商務網(wǎng)絡的效益與費用  第一節(jié)  網(wǎng)站成本與效益的基本構成因素  第二節(jié)  網(wǎng)站贏利的基本模式  第三節(jié)  網(wǎng)站成本與效益的基本評價方法  第四節(jié)  網(wǎng)站預期成本與效益對網(wǎng)站成長的影響  第五節(jié)  關于電子商務網(wǎng)絡價值的評估  第六節(jié)  本章小結  參考文獻第四章  電子商務網(wǎng)絡先行者優(yōu)勢和跟進者優(yōu)勢  第一節(jié)  傳統(tǒng)的先行者優(yōu)勢理論概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡經(jīng)濟下先行者優(yōu)勢理論的變化  第三節(jié)  中文網(wǎng)絡門戶先行者的分析及占優(yōu)策略  第四節(jié)  新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)先行者優(yōu)勢的實證研究  第五節(jié)  本章小結  參考文獻第五章  電子商務網(wǎng)絡的切換成本  第一節(jié)  切換成本和鎖定效應  第二節(jié)  鎖定的各種類型及實例  第三節(jié)  切換成本的測量  第四節(jié)  鎖定策略的管理  第五節(jié)  中國化工網(wǎng)的鎖定效應分析  第六節(jié)  本章小結  參考文獻  附錄  不同網(wǎng)站建網(wǎng)套餐服務內容及價格第六章  電子商務網(wǎng)絡中的信息不對稱  第一節(jié)  信息不對稱與委托-代理理論  第二節(jié)  信息不對稱在網(wǎng)絡競爭策略中的表現(xiàn)  第三節(jié)  解決信息不對稱問題的若干方法  第四節(jié)  中國證券網(wǎng)絡中的信息不對稱實例研究  第五節(jié)  本章小結  參考文獻  附錄  廣發(fā)證券概況第七章  垂直行業(yè)電子市場成長的若干問題研究  第一節(jié)  國內外對垂直行業(yè)電子市場成長研究的綜述  第二節(jié)  垂直行業(yè)電子市場運行環(huán)境及市場競爭分析  第三節(jié)  影響垂直行業(yè)電子市場成長的因素及成長模型  第四節(jié)  我國證券行業(yè)電子市場的成長研究實證  第五節(jié)本章小結  參考文獻第八章  多個電子商務網(wǎng)絡的競爭  第一節(jié)  網(wǎng)絡競爭中用戶和網(wǎng)絡所有者的策略選擇  第二節(jié)  網(wǎng)絡之間的競爭策略  第三節(jié)  三大拍賣網(wǎng)站之間的競爭研究  第四節(jié)  本章小結  參考文獻第九章  電子商務網(wǎng)絡實現(xiàn)中采用第三方網(wǎng)絡的定價問題  第一節(jié)  第三方電子商務網(wǎng)絡平臺的商務模式  第二節(jié)  第三方電子商務平臺的定價目標、策略及價格競爭  第三節(jié)  第三方電子商務平臺的定價模型  第四節(jié)  第三方電子商務網(wǎng)絡平臺的評估與選擇  第五節(jié)  第三方電子商務平臺選擇中的成本收益分析  第六節(jié)  本章小結  參考文獻附錄  電子商務的網(wǎng)絡成長調查表

章節(jié)摘錄

第二章 影響電子商務網(wǎng)絡成長的因素：要研究電子商務網(wǎng)絡成長的過程、規(guī)律及其策略，有必要對那些影響其成長的因素先進行識別，并系統(tǒng)地研究這些因素之間的復雜關系。本章主要的研究內容包括以下三部分：1）分別從電子商務網(wǎng)絡所有者與用戶的角度出發(fā)，分析了網(wǎng)絡所有者建立網(wǎng)絡的動機、網(wǎng)絡所有者與網(wǎng)絡用戶實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)的條件、網(wǎng)絡用戶加入網(wǎng)絡的動機和條件。在此基礎上，應用數(shù)學模型描述兩者之間的關系，給出了電子商務網(wǎng)絡成長的激勵機制與策略。2）討論影響電子商務網(wǎng)絡成長的因素，對其中的經(jīng)濟、技術、社會、管理和競爭因素進行分析，并指出其影響電子商務網(wǎng)絡成長的方式及途徑。3）討論影響電子商務網(wǎng)絡成長的因素之間的關系，以經(jīng)濟因素為線索，分析了經(jīng)濟因素之間、經(jīng)濟因素與其他因素之間的關系，并通過對其進行實證研究，分析了主要的影響因素。第一節(jié)電子商務網(wǎng)絡的所有者與用戶之間的二元關系：電子商務網(wǎng)絡成長是由兩種力量推動的，即用戶對網(wǎng)絡服務的需求和網(wǎng)絡所有者提供的服務。了解電子商務網(wǎng)絡中網(wǎng)絡所有者與用戶之間的二元關系有助于理解網(wǎng)絡成長的模式。這種模式可以用相應的數(shù)學模型來描述。然而，目前對網(wǎng)絡所有者和網(wǎng)絡用戶之問關系的研究，特別是進行嚴格的實證研究還比較少。Nidumolu[1]基于政治經(jīng)濟學理論，用一個結構模型研究電子商務網(wǎng)絡投資與結構及伙伴關系氣氛問題。該模型用于特定網(wǎng)絡投資相關的結構變量（縱向相互作用、交易規(guī)范化、決策的集中化）與交易氣氛（目標兼容性、領域一致性、履約評價和交易規(guī)則）作為研究的重點，進行案例研究，其結果表明：只要對企業(yè)之間權利平衡未造成顯著影響，那么，特定電子商務網(wǎng)絡投資提高了企業(yè)之間的縱向集成度，并形成更良好的交易氣氛。Raup和Schober[2]的研究表明，在不對稱網(wǎng)絡中，非核心企業(yè)將隨網(wǎng)絡規(guī)模的增大而失去越來越多的談判能力；只有在網(wǎng)絡規(guī)模很小時，非核心企業(yè)才有可能具有比核心企業(yè)大的談判能力，但取決于其期望的利潤；而對對稱網(wǎng)絡來說，隨著網(wǎng)絡的增大，每一個網(wǎng)絡成員的談判能力是基本相等的，除非網(wǎng)絡規(guī)模很小，從而使核心企業(yè)占優(yōu)勢。

編輯推薦

《電子商務網(wǎng)絡成長的研究》共分9章，它以系統(tǒng)分析的方法為基礎，對電子商務網(wǎng)絡的成長規(guī)律與策略展開了深入地研究。具體內容包括影響電子商務網(wǎng)絡成長的因素、電子商務網(wǎng)絡的效益與費用、電子商務網(wǎng)絡先行者優(yōu)勢和跟進者優(yōu)勢、電子商務網(wǎng)絡的切換成本、電子商務網(wǎng)絡中的信息不對稱等。

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