深層營銷

內(nèi)容概要

在人與人的交往過程中，能夠迅速、準(zhǔn)確地了解對(duì)方的心理，看透對(duì)方的本意，必定能夠達(dá)到事半功倍的效果。營銷行業(yè)尤其如此，只有“知已知彼”才能在商海中百戰(zhàn)百勝。本書分幾個(gè)領(lǐng)域詳細(xì)地講解了如何領(lǐng)會(huì)人心及在這些領(lǐng)域中領(lǐng)會(huì)人心的應(yīng)用。書中精美的圖片與鮮活的表述不僅可以方便讀者的閱讀與理解，而且可以于無形中體會(huì)到領(lǐng)會(huì)對(duì)方心理的方法。本書適合企業(yè)和團(tuán)體組織中的市場營銷管理者，廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理等人員閱讀。

作者簡介

大松孝弘，1970年生于福岡縣。1993年畢業(yè)于成蹊大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，同年進(jìn)入朝日廣告社。1999年辭職創(chuàng)建DECOM。2004年3月創(chuàng)建DECOM有限公司。任公司董事長至今。DECOM作為專門“發(fā)掘潛意識(shí)消費(fèi)者心理洞察”的營銷公司，奉行通過刺激視覺等手段探尋對(duì)方潛意識(shí)領(lǐng)域的獨(dú)特調(diào)查方法。曾在食品、飲料、化妝用品、通訊、金融、汽車等眾多領(lǐng)域成功發(fā)掘了消費(fèi)者心理洞察，取得了不俗的成績。

書籍目錄

第一章  試問“洞察消費(fèi)者潛意識(shí)”究竟為何物？　一  什么是“洞察消費(fèi)者潛意識(shí)”？  　二  為何洞察消費(fèi)者潛意識(shí)如此重要？  　三  洞察消費(fèi)者潛意識(shí)是“天才創(chuàng)意”之源  　四  洞察消費(fèi)者潛意識(shí)實(shí)例　五　“洞察消費(fèi)者潛意識(shí)”的思考方法　六  原則、真實(shí)想法和洞察消費(fèi)者潛意識(shí)　七  洞察消費(fèi)者潛意識(shí)受到矚目的背景　八  以洞察消費(fèi)者潛意識(shí)為基點(diǎn)的營銷　九  洞察消費(fèi)者潛意識(shí)是任何人都能使用的強(qiáng)大武器第二章  了解腦科學(xué)與洞察消費(fèi)者潛意識(shí)之間的關(guān)系　一  意識(shí)與潛意識(shí)　二  潛意識(shí)和洞察消費(fèi)者潛意識(shí)　三  謬誤之“理性消費(fèi)者”　四  從新式消費(fèi)者形象分析消費(fèi)行為　五  世界范圍的潛意識(shí)研究　六  從洞察消費(fèi)者潛意識(shí)的角度重新認(rèn)識(shí)營銷行為　七  企業(yè)運(yùn)用洞察消費(fèi)者潛意識(shí)的事例　八  洞察消費(fèi)者潛意識(shí)的三個(gè)階段　九  什么是洞察生活價(jià)值觀方面的消費(fèi)者潛意識(shí)？　十  什么是洞察范疇種類方面的消費(fèi)者潛意識(shí)？　十一　什么是洞察品牌方面的消費(fèi)者潛意識(shí)？第三章  讓我們開始進(jìn)行深層營銷吧！　一  什么是洞察消費(fèi)者潛意識(shí)的營銷方法？  　二  洞察消費(fèi)者潛意識(shí)營銷與以往營銷模式的區(qū)別　三  洞察消費(fèi)者潛意識(shí)營銷的實(shí)施過程　四  發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵性消費(fèi)者心理　五  關(guān)鍵性消費(fèi)者心理與提案　六  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到廣告戰(zhàn)略中　七  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到品牌戰(zhàn)略中　八  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到商品開發(fā)中：①商品理念　九  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到商品開發(fā)中：②名稱、口號(hào)　十  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到商品開發(fā)中：③包裝　十一  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到直銷領(lǐng)域中　十二  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告中　十三  按照消費(fèi)者心理構(gòu)建網(wǎng)頁　十四  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到宣傳活動(dòng)中　十五  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到店鋪開發(fā)和運(yùn)營中　十六  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到店面裝飾中　十七  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到各種活動(dòng)中　十八  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到匯總“顧客反饋的聲音”上　十九  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到觸點(diǎn)戰(zhàn)略中　二十  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到目錄制作中　二十一  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到PR活動(dòng)中　二十二  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到CI（企業(yè)識(shí)別）中　二十三  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到地域戰(zhàn)略和海外戰(zhàn)略中　二十四  把洞察消費(fèi)者潛意識(shí)應(yīng)用到PDCA循環(huán)中第四章  發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心理的技術(shù)第五章  發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心理的過程第六章  在廣告制作中運(yùn)用消費(fèi)者心理的方法第七章  展望洞察消費(fèi)者潛意識(shí)的未來后記譯者跋

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無

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