市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

本書(shū)主要對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法與技能進(jìn)行了比較系統(tǒng)的論述。在市場(chǎng)調(diào)查部分，著重介紹了市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的策劃方法、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方法、面訪(fǎng)調(diào)查法、小組座談法、電話(huà)調(diào)查法、郵寄問(wèn)卷法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、文案調(diào)查法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等方法；在市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分，著重介紹了定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法，前者包括德?tīng)柗品?、資料分析法等，后者包括時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法、回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法；最后介紹了調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)方法。有的章后附有本章小結(jié)、案例、課后復(fù)習(xí)與操作練習(xí)、復(fù)習(xí)思考題，以便于提高讀者分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。　　本書(shū)適合作為高職高專(zhuān)學(xué)校財(cái)經(jīng)類(lèi)學(xué)生的教材、本科院校學(xué)生鍛煉動(dòng)手操作能力的參考書(shū)，也可供從事市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、咨詢(xún)與策劃等相關(guān)工作者參考使用。

書(shū)籍目錄

前言第1章 市場(chǎng)調(diào)查概述 　1.1 市場(chǎng)調(diào)查的含義和作用 　1.2 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型 　1.3 市場(chǎng)調(diào)查涉及的范圍　1.4 市場(chǎng)調(diào)查的原則和程序　1.5 市場(chǎng)調(diào)查的組織方式　1.6 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)和人員第2章 策劃市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)　2.1 市場(chǎng)調(diào)查策劃的含義和作用　2.2 市場(chǎng)調(diào)查課題的界定　2.3 市場(chǎng)調(diào)查方案的編制　2.4 市場(chǎng)調(diào)查方案的可行性分析與評(píng)價(jià)第3章 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷　3.1 問(wèn)卷的類(lèi)型及結(jié)構(gòu)　3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則和步驟　3.3 問(wèn)題與答案的設(shè)計(jì)　3.4 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷應(yīng)注意的問(wèn)題第4章 傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查法　4.1 面訪(fǎng)調(diào)查法 　　4.2 小組座談法　4.3 電話(huà)調(diào)查法　4.4 郵寄問(wèn)卷法第5章 現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查方法　5.1 文案調(diào)查法　　5.2 觀察法　5.3 實(shí)驗(yàn)法　5.4 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法第6章 數(shù)據(jù)處理與分析　6.1 市場(chǎng)調(diào)查資料的審核與整理　6.2 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的處理　6.3 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析　6.4 數(shù)據(jù)變量間關(guān)系分析第7章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述　7.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和分類(lèi)　7.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理和程序 　7.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用與內(nèi)容　7.4 預(yù)測(cè)方法的比較　7.5 影響預(yù)測(cè)效果的原因及模型修正第8章 定性預(yù)測(cè)法　8.1 資料分析預(yù)測(cè)法　8.2 市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法　8.3 集合意見(jiàn)預(yù)測(cè)法　8.4 專(zhuān)家預(yù)測(cè)法第9章 定量預(yù)測(cè)法　9.1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)的原理　9.2 簡(jiǎn)單平均法　9.3 加權(quán)平均法　9.4 移動(dòng)平均法　9.5 指數(shù)平滑法　9.6 季節(jié)指數(shù)法　9.7 回歸分析預(yù)測(cè)法第10章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)　10.1 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述　10.2 書(shū)面市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告　10.3 口頭市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告參考文獻(xiàn)附錄　附錄A 《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)　附錄B 市場(chǎng)調(diào)查課題模擬　附錄C 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式

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《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》適合作為高職高專(zhuān)學(xué)校財(cái)經(jīng)類(lèi)學(xué)生的教材、本科院校學(xué)生鍛煉動(dòng)手操作能力的參考書(shū)，也可供從事市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、咨詢(xún)與策劃等相關(guān)工作者參考使用。

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