醫(yī)藥市場調查與預測

內容概要

本書是21世紀高等醫(yī)藥院校教材（供醫(yī)藥經(jīng)濟與管理類專業(yè)用）之一。其編寫工作以“針對性、精練性、實用性和創(chuàng)新性”為指導原則，在基本內容上強調市場調查與預測的基本理論、方法和技術與醫(yī)藥市場和醫(yī)藥產(chǎn)品特殊性的有機結合，突出針對性；在知識體系上強調精練性與系統(tǒng)性的有機結合，突出實用性；在結構（體例）上強調新穎性，突出創(chuàng)新性。本書特色突出、體系完整、結構清晰?！　”緯晒└叩柔t(yī)藥院校醫(yī)藥經(jīng)濟與管理類專業(yè)本?？茖W生使用，也適合于相關專業(yè)的成人教育、中等專業(yè)學校教師與學生使用，同時可用作醫(yī)藥企業(yè)從事市場營銷、市場策劃以及其他相關工作人員的培訓和參考用書。

書籍目錄

總序前言第一章 概述　第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥市場　第二節(jié) 醫(yī)藥市場調查的概念與分類　第三節(jié) 醫(yī)藥市場預測的概念和分類　第四節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測的作用　第五節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測在中國的發(fā)展與應用第二章 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)　第一節(jié) 醫(yī)藥市場信息的概念和特點　第二節(jié) 醫(yī)藥市場信息的功能與分類　第三節(jié) 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)的含義及構成　第四節(jié) 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)的構建第三章 醫(yī)藥市場調查的內容　第一節(jié) 醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境調查　第二節(jié) 醫(yī)藥市場微觀環(huán)境調查　第三節(jié) 競爭對手調查　第四節(jié) 市場營銷組合要素調查　第五節(jié) 醫(yī)藥市場潛量測定第四章 醫(yī)藥市場消費行為分析　第一節(jié) 醫(yī)藥目標市場戰(zhàn)略　第二節(jié) 醫(yī)藥消費者市場及其購買行為分析　第三節(jié) 醫(yī)藥組織市場及其購買行為分析第五章 醫(yī)藥市場調查設計　第一節(jié) 醫(yī)藥市場調查設計的概念與意義　第二節(jié) 醫(yī)藥市場調查的工作流程　第三節(jié) 醫(yī)藥市場調查方案設計第六章 醫(yī)藥市場文案調查法　第一節(jié) 醫(yī)藥市場文案調查的特點與功能　第二節(jié) 醫(yī)藥市場文案調查的程序與原則　第三節(jié) 醫(yī)藥市場文案調查資料的搜集第七章 抽樣調查技術　第一節(jié) 抽樣與抽樣調查　第二節(jié) 抽樣調查流程　第三節(jié) 隨機抽樣技術　第四節(jié) 非隨機抽樣技術　第五節(jié) 樣本容量　第六節(jié) 抽樣中的誤差問題第八章 問卷調查技術　第一節(jié) 問卷與問卷設計概述　第二節(jié) 問句設計技術　第三節(jié) 問句設計的原則　第四節(jié) 問卷結構與問卷設計　第五節(jié) 態(tài)度測量技術及其應用第九章 醫(yī)藥市場實地調查法　第一節(jié) 訪問法　第二節(jié) 觀察法　第三節(jié) 實驗調查法第十章 調查資料處理與分析　第一節(jié) 市場調查資料的處理　第二節(jié) 變量序列及其編制　第三節(jié) 交叉列表技術　第四節(jié) 統(tǒng)計圖的應用　第五節(jié) 市場調查資料主要統(tǒng)計指標第十一章 醫(yī)藥市場定性預測法技術　第一節(jié) 醫(yī)藥市場定性預測概述　第二節(jié) 因素分析法　第三節(jié) 專家意見集合法　第四節(jié) 專家會議法　第五節(jié) 德爾菲法第十二章 醫(yī)藥市場定量預測技術　第一節(jié) 時間序列變動類型分析　第二節(jié) 時間序列預測技術　第三節(jié) 直線趨勢延伸預測技術　第四節(jié) 季節(jié)變動趨勢預測技術　第五節(jié) 回歸分析與預測第十三章 醫(yī)藥市場調查與預測報告　第一節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測報告的格式　第二節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測報告的撰寫步驟　第三節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測報告撰寫應注意的問題　第四節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測報告的呈遞方式第十四章 醫(yī)藥市場調查與預測管理　第一節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測的參與者　第二節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測專業(yè)機構的類型　第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)外部市場調查與預測專業(yè)機構的選擇　第四節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測人員的管理主要參考文獻

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