當代實用寫作

前言

　　為深化祖國語言文化教學改革，提高當代大學生漢語應用能力，根據(jù)普通本科和高職高專學生的培養(yǎng)目標與素質要求，我們編寫了這本實用寫作教材?！　嵱梦臅谖覈催h流長，自文字產生以來，它就一直在人們的生活和社會的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。進入以知識經濟迅猛發(fā)展、科學技術日新月異為顯著特征的21世紀，實用文書更是被廣泛運用于人們的生活、工作、學習和社會交往之中，并成為國家政治法律經濟管理文化教育社會工作等諸多方面良性運轉必不可少的基礎工具之一。有鑒于此，我國高校普遍開設應用寫作課程，以促使所有專業(yè)的大學生學習、掌握實用寫作的基礎理論、文體知識和寫作技能，這是明智的，也是必要的?！　”緯耘囵B(yǎng)、提高大學生和文秘管理人員的實用寫作能力為目標，在介紹實用寫作的基本理論和文體知識的基礎上，結合大量例文與實訓操作，重點闡述行政公文、事務文書、經濟文書和科研文書中常用的40多個文種的格式規(guī)范與結構寫法，以利于學習者既能系統(tǒng)全面地了解實用寫作的學科知識，又能熟練準確地掌握具體文種的寫作技能?！　”緯帉懛桨赣杉执髮W珠海學院中文系郝長海教授和珠海城市職業(yè)技術學院基礎部方守金教授提出，經編寫組討論確定。第一章、第六章、第七章由方守金編寫；第二章由劉繼紅（珠海城市職業(yè)技術學院）編寫；第三章由高軍青（吉林大學珠海學院）編寫；第四章、第五章由詹秀華（電子科技大學中山學院）編寫；第八章由黃志堅（珠海廣播電視大學）編寫；第九章、第十章由楊文琴（北京理工大學珠海學院）編寫；第十一章由王光華（江門職業(yè)技術學院）和方守金編寫。初稿完成后，郝長海、方守金負責全書的統(tǒng)稿工作，并由方守金做了具體修訂?！　≡诰帉戇^程中，我們參閱、借鑒了有關專家和同行的研究成果。受科學出版社委托，中共淮南市委副秘書長李家龍先生、吉林大學珠海學院中文系趙洪林教授審讀了書稿。北京理工大學珠海學院人文部主任陳坤林教授，珠海城市職業(yè)技術學院副院長宮峰博士、教務處張建夕處長、圖書館熊俊超館長，江門職業(yè)技術學院教育與教育技術系何進軍主任給了我們很大支持和指導?？茖W出版社的孫杰先生和責任編輯王彥女士為本書的出版也付出了大量心血。在此一并深表感謝?！　∮捎趯W識和能力所限，本書雖已出版，仍有許多疏謬之處，敬請專家指正。

內容概要

　　本書闡述實用文書的基礎理論、文體知識與寫作方法。
　　本書有三大特點：一是思路清晰，富于新意。全書分實用寫作概論、行政公文、事務文書、經濟文書和科研文書5個模塊，相對獨立又融為一體，并集納了21世紀應用寫作的研究成果，引入大量2004年以后的新鮮例證，行文簡潔而富有時代氣息；二是重點突出，夠用即可。在說明行政公文、事務文書的文體知識和寫作要點的基礎上，結合實例深講商品說明書、廣告文案、經濟消息、商務信函、招標書和投標書、經濟合同、經濟法律文書和科研文書的知識與寫法；三是實用性和可操作性強。除大量例文可作參照樣本外，每章還設有“實訓導引”環(huán)節(jié)，以幫助學習者鞏固理解與動手實踐。
　　本書適合作為普通本科院校、高職高專和成人高等教育“應用寫作”公共基礎課的教學用書，也可作為“經濟應用文寫作”、“商務寫作”的專業(yè)課教材，以及管理和文秘從業(yè)人員的參考書。

書籍目錄

第一章 當代實用寫作概論
第一節(jié) 實用寫作的概念、范圍和特點
第二節(jié) 實用文書的要素
第三節(jié) 實用文書的格式與規(guī)范
第四節(jié) 實用文體新趨勢：電子文書
實訓導引
第二章 行政公文
第一節(jié) 決定、意見
第二節(jié) 通告、通知、通報
第三節(jié) 報告、請示、批復
第四節(jié) 函、會議紀要
實訓導引
第三章 事務文書
第一節(jié) 計劃、總結、述職報告
第二節(jié) 調查報告、簡報
第三節(jié) 演講稿、開幕詞與閉幕詞
第四節(jié) 章程、規(guī)定、制度
第五節(jié) 求職信、推薦信
實訓導引
第四章 商品說明書
第一節(jié) 商品說明書的含義和種類
第二節(jié) 商品說明書的作用和特點
第三節(jié) 商品說明書的結構與寫法
第四節(jié) 商品說明書寫作的基本要求
實訓導引
第五章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案的含義和種類
第二節(jié) 廣告文案的作用和特點
第三節(jié) 廣告文案的結構與寫法
第四節(jié) 系列廣告文案的寫作
第五節(jié) 廣告文案寫作的基本要求
實訓導引
第六章 商務信函
第一節(jié) 商務信函的含義和種類
第二節(jié) 商務信函的結構和特點
第三節(jié) 商務信函寫作的基本要求
實訓導引
第七章 經濟新聞
第一節(jié) 經濟消息的含義和種類
第二節(jié) 經濟消息的作用和特點
第三節(jié) 經濟消息的結構和寫法
第四節(jié) 經濟消息寫作的基本要求
實訓導引
第八章 招標文書和投標文書
第一節(jié) 招標文書
第二節(jié) 投標文書
實訓導引
第九章 經濟合同
第一節(jié) 經濟合同的含義與作用
第二節(jié) 經濟合同的種類、樣式和特點
第三節(jié) 經濟合同的條款
第四節(jié) 經濟合同的結構和寫法
第五節(jié) 經濟合同寫作的基本要求
實訓導引
第十章 經濟法律文書
第一節(jié) 經濟糾紛起訴狀
第二節(jié) 經濟糾紛上訴狀
第三節(jié) 經濟糾紛申訴狀
第四節(jié) 經濟糾紛答辯狀
實訓導引
第十一章 科研文體
第一節(jié) 實驗報告
第二節(jié) 畢業(yè)設計
第三節(jié) 學術論文
第四節(jié) 專題評論
實訓導引
參考文獻

章節(jié)摘錄

　　由于受眾面的廣泛，廣告語言有著巨大的社會影響力。為此廣告文案的創(chuàng)作除了要注意內容上的真實健康，還要注意維護漢語言的純潔，自覺使用規(guī)范的語言，而不可一味地為吸引公眾“眼球”、追求商業(yè)利益而忽視語言運用的規(guī)范性。在這方面最值得引起注意是當今廣告文案中濫用諧音、亂造詞語現(xiàn)象。表現(xiàn)之一是利用諧音字亂改成語，如“天嘗地酒”、“有痔無恐”、“好色之涂”、“來勢胸胸”、“隨心所浴”、“與食俱進”等，這種做法在一定程度上影響了青少年對語言知識的正確理解和掌握，已引起有關方面的重視。由國家工商行政管理局審議通過、1998年3月1日起實行的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》第ll條專門規(guī)定“廣告中成語的使用必須符合國家有關規(guī)定，不得引起誤導”，但此種現(xiàn)象依然在當今廣告用語中時有所見。另一種表現(xiàn)是利用諧音雙關，大打“擦邊球”，公然傳遞帶有格調低下內容庸俗的信息。如某女性內衣廣告語為“玩（完）美女人”，某廣告公司戶外發(fā)包廣告在一美女的畫面之外加上廣告詞“等著你來包”（其中“包”還特意用黃色作了處理），某口香糖電視廣告詞的開頭一句為“你想知道親嘴（清嘴）的滋味嗎”等，此種用語現(xiàn)象有時表面上看并沒有違反語言的規(guī)范性，而其實是一種更隱蔽的且具有更大社會危害性的語言運用違規(guī)現(xiàn)象，因為它們帶來的是思想文化上的污染。對以上不良現(xiàn)象，我們在廣告文案的創(chuàng)作中應自覺抵制?！　V告語言是一種語言的藝術，應在遵守語言規(guī)范的前提下自覺追求一種新奇性，既準確簡潔又靈活生動。首先，廣告語言應該盡量精練、扼要，以盡可能少的文字表達最豐富的信息內容。如大眾汽車廣告，畫面是一輛在崎嶇山坡行駛的汽車，文案僅僅兩個字“山羊”，以極其簡潔的比喻直接點出廣告主題，令人對該車型的卓越越野性能留下很深印象。其次，應追求語言表達上的藝術性，利用漢語言在語音、語法、修辭各個層面上的可能性，寫出清新優(yōu)美、富有情趣的文案。如臺灣“俏皮寶寶”紙尿褲的標題為“有誰比媽媽更能摸清寶寶的底細”，一語雙關，既俏皮溫馨又蘊涵深意，令人回味不已。如換成“舒服柔軟，寶寶喜歡”或“媽媽的選擇，寶寶的最愛”等不是不可以，但肯定大為遜色。　　……

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    當代實用寫作 PDF格式下載

---