當(dāng)代實(shí)用寫作

前言

　　為深化祖國語言文化教學(xué)改革，提高當(dāng)代大學(xué)生漢語應(yīng)用能力，根據(jù)普通本科和高職高專學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)與素質(zhì)要求，我們編寫了這本實(shí)用寫作教材?！　?shí)用文書在我國源遠(yuǎn)流長，自文字產(chǎn)生以來，它就一直在人們的生活和社會(huì)的發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。進(jìn)入以知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、科學(xué)技術(shù)日新月異為顯著特征的21世紀(jì)，實(shí)用文書更是被廣泛運(yùn)用于人們的生活、工作、學(xué)習(xí)和社會(huì)交往之中，并成為國家政治法律經(jīng)濟(jì)管理文化教育社會(huì)工作等諸多方面良性運(yùn)轉(zhuǎn)必不可少的基礎(chǔ)工具之一。有鑒于此，我國高校普遍開設(shè)應(yīng)用寫作課程，以促使所有專業(yè)的大學(xué)生學(xué)習(xí)、掌握實(shí)用寫作的基礎(chǔ)理論、文體知識(shí)和寫作技能，這是明智的，也是必要的?！　”緯耘囵B(yǎng)、提高大學(xué)生和文秘管理人員的實(shí)用寫作能力為目標(biāo)，在介紹實(shí)用寫作的基本理論和文體知識(shí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量例文與實(shí)訓(xùn)操作，重點(diǎn)闡述行政公文、事務(wù)文書、經(jīng)濟(jì)文書和科研文書中常用的40多個(gè)文種的格式規(guī)范與結(jié)構(gòu)寫法，以利于學(xué)習(xí)者既能系統(tǒng)全面地了解實(shí)用寫作的學(xué)科知識(shí)，又能熟練準(zhǔn)確地掌握具體文種的寫作技能?！　”緯帉懛桨赣杉执髮W(xué)珠海學(xué)院中文系郝長海教授和珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部方守金教授提出，經(jīng)編寫組討論確定。第一章、第六章、第七章由方守金編寫；第二章由劉繼紅（珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院）編寫；第三章由高軍青（吉林大學(xué)珠海學(xué)院）編寫；第四章、第五章由詹秀華（電子科技大學(xué)中山學(xué)院）編寫；第八章由黃志堅(jiān)（珠海廣播電視大學(xué)）編寫；第九章、第十章由楊文琴（北京理工大學(xué)珠海學(xué)院）編寫；第十一章由王光華（江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院）和方守金編寫。初稿完成后，郝長海、方守金負(fù)責(zé)全書的統(tǒng)稿工作，并由方守金做了具體修訂。　　在編寫過程中，我們參閱、借鑒了有關(guān)專家和同行的研究成果。受科學(xué)出版社委托，中共淮南市委副秘書長李家龍先生、吉林大學(xué)珠海學(xué)院中文系趙洪林教授審讀了書稿。北京理工大學(xué)珠海學(xué)院人文部主任陳坤林教授，珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院副院長宮峰博士、教務(wù)處張建夕處長、圖書館熊俊超館長，江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院教育與教育技術(shù)系何進(jìn)軍主任給了我們很大支持和指導(dǎo)?？茖W(xué)出版社的孫杰先生和責(zé)任編輯王彥女士為本書的出版也付出了大量心血。在此一并深表感謝?！　∮捎趯W(xué)識(shí)和能力所限，本書雖已出版，仍有許多疏謬之處，敬請專家指正。

內(nèi)容概要

　　本書闡述實(shí)用文書的基礎(chǔ)理論、文體知識(shí)與寫作方法。
　　本書有三大特點(diǎn)：一是思路清晰，富于新意。全書分實(shí)用寫作概論、行政公文、事務(wù)文書、經(jīng)濟(jì)文書和科研文書5個(gè)模塊，相對獨(dú)立又融為一體，并集納了21世紀(jì)應(yīng)用寫作的研究成果，引入大量2004年以后的新鮮例證，行文簡潔而富有時(shí)代氣息；二是重點(diǎn)突出，夠用即可。在說明行政公文、事務(wù)文書的文體知識(shí)和寫作要點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)例深講商品說明書、廣告文案、經(jīng)濟(jì)消息、商務(wù)信函、招標(biāo)書和投標(biāo)書、經(jīng)濟(jì)合同、經(jīng)濟(jì)法律文書和科研文書的知識(shí)與寫法；三是實(shí)用性和可操作性強(qiáng)。除大量例文可作參照樣本外，每章還設(shè)有“實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引”環(huán)節(jié)，以幫助學(xué)習(xí)者鞏固理解與動(dòng)手實(shí)踐。
　　本書適合作為普通本科院校、高職高專和成人高等教育“應(yīng)用寫作”公共基礎(chǔ)課的教學(xué)用書，也可作為“經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文寫作”、“商務(wù)寫作”的專業(yè)課教材，以及管理和文秘從業(yè)人員的參考書。

書籍目錄

第一章 當(dāng)代實(shí)用寫作概論
第一節(jié) 實(shí)用寫作的概念、范圍和特點(diǎn)
第二節(jié) 實(shí)用文書的要素
第三節(jié) 實(shí)用文書的格式與規(guī)范
第四節(jié) 實(shí)用文體新趨勢：電子文書
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第二章 行政公文
第一節(jié) 決定、意見
第二節(jié) 通告、通知、通報(bào)
第三節(jié) 報(bào)告、請示、批復(fù)
第四節(jié) 函、會(huì)議紀(jì)要
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第三章 事務(wù)文書
第一節(jié) 計(jì)劃、總結(jié)、述職報(bào)告
第二節(jié) 調(diào)查報(bào)告、簡報(bào)
第三節(jié) 演講稿、開幕詞與閉幕詞
第四節(jié) 章程、規(guī)定、制度
第五節(jié) 求職信、推薦信
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第四章 商品說明書
第一節(jié) 商品說明書的含義和種類
第二節(jié) 商品說明書的作用和特點(diǎn)
第三節(jié) 商品說明書的結(jié)構(gòu)與寫法
第四節(jié) 商品說明書寫作的基本要求
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第五章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案的含義和種類
第二節(jié) 廣告文案的作用和特點(diǎn)
第三節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫法
第四節(jié) 系列廣告文案的寫作
第五節(jié) 廣告文案寫作的基本要求
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第六章 商務(wù)信函
第一節(jié) 商務(wù)信函的含義和種類
第二節(jié) 商務(wù)信函的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)
第三節(jié) 商務(wù)信函寫作的基本要求
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第七章 經(jīng)濟(jì)新聞
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)消息的含義和種類
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)消息的作用和特點(diǎn)
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)消息的結(jié)構(gòu)和寫法
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)消息寫作的基本要求
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第八章 招標(biāo)文書和投標(biāo)文書
第一節(jié) 招標(biāo)文書
第二節(jié) 投標(biāo)文書
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第九章 經(jīng)濟(jì)合同
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)合同的含義與作用
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)合同的種類、樣式和特點(diǎn)
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)合同的條款
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)合同的結(jié)構(gòu)和寫法
第五節(jié) 經(jīng)濟(jì)合同寫作的基本要求
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第十章 經(jīng)濟(jì)法律文書
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)糾紛起訴狀
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)糾紛上訴狀
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)糾紛申訴狀
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)糾紛答辯狀
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
第十一章 科研文體
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)報(bào)告
第二節(jié) 畢業(yè)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 學(xué)術(shù)論文
第四節(jié) 專題評論
實(shí)訓(xùn)導(dǎo)引
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　由于受眾面的廣泛，廣告語言有著巨大的社會(huì)影響力。為此廣告文案的創(chuàng)作除了要注意內(nèi)容上的真實(shí)健康，還要注意維護(hù)漢語言的純潔，自覺使用規(guī)范的語言，而不可一味地為吸引公眾“眼球”、追求商業(yè)利益而忽視語言運(yùn)用的規(guī)范性。在這方面最值得引起注意是當(dāng)今廣告文案中濫用諧音、亂造詞語現(xiàn)象。表現(xiàn)之一是利用諧音字亂改成語，如“天嘗地酒”、“有痔無恐”、“好色之涂”、“來勢胸胸”、“隨心所浴”、“與食俱進(jìn)”等，這種做法在一定程度上影響了青少年對語言知識(shí)的正確理解和掌握，已引起有關(guān)方面的重視。由國家工商行政管理局審議通過、1998年3月1日起實(shí)行的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》第ll條專門規(guī)定“廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)”，但此種現(xiàn)象依然在當(dāng)今廣告用語中時(shí)有所見。另一種表現(xiàn)是利用諧音雙關(guān)，大打“擦邊球”，公然傳遞帶有格調(diào)低下內(nèi)容庸俗的信息。如某女性內(nèi)衣廣告語為“玩（完）美女人”，某廣告公司戶外發(fā)包廣告在一美女的畫面之外加上廣告詞“等著你來包”（其中“包”還特意用黃色作了處理），某口香糖電視廣告詞的開頭一句為“你想知道親嘴（清嘴）的滋味嗎”等，此種用語現(xiàn)象有時(shí)表面上看并沒有違反語言的規(guī)范性，而其實(shí)是一種更隱蔽的且具有更大社會(huì)危害性的語言運(yùn)用違規(guī)現(xiàn)象，因?yàn)樗鼈儙淼氖撬枷胛幕系奈廴?。對以上不良現(xiàn)象，我們在廣告文案的創(chuàng)作中應(yīng)自覺抵制?！　V告語言是一種語言的藝術(shù)，應(yīng)在遵守語言規(guī)范的前提下自覺追求一種新奇性，既準(zhǔn)確簡潔又靈活生動(dòng)。首先，廣告語言應(yīng)該盡量精練、扼要，以盡可能少的文字表達(dá)最豐富的信息內(nèi)容。如大眾汽車廣告，畫面是一輛在崎嶇山坡行駛的汽車，文案僅僅兩個(gè)字“山羊”，以極其簡潔的比喻直接點(diǎn)出廣告主題，令人對該車型的卓越越野性能留下很深印象。其次，應(yīng)追求語言表達(dá)上的藝術(shù)性，利用漢語言在語音、語法、修辭各個(gè)層面上的可能性，寫出清新優(yōu)美、富有情趣的文案。如臺(tái)灣“俏皮寶寶”紙尿褲的標(biāo)題為“有誰比媽媽更能摸清寶寶的底細(xì)”，一語雙關(guān)，既俏皮溫馨又蘊(yùn)涵深意，令人回味不已。如換成“舒服柔軟，寶寶喜歡”或“媽媽的選擇，寶寶的最愛”等不是不可以，但肯定大為遜色。　　……

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