消費心理學

內(nèi)容概要

　　《21世紀高等醫(yī)藥院校教材：消費心理學》主要闡述了消費心理學的基本理論、策略和方法。全書內(nèi)容共分十三章，包括緒論，消費者的心理活動過程，消費者的個性心理特征，消費者的購買需要和購買動機，消費者的購買決策和購買行為，消費者的態(tài)度、群體的消費心理特征，社會’環(huán)境因素與消費心理，新產(chǎn)品設(shè)計推廣與消費心理，商品品牌、名稱、商標、包裝與消費心理，商品價格與消費心理，商業(yè)廣告與消費心理及銷售環(huán)境與消費心理等內(nèi)容，提供相應(yīng)案例闡述。《21世紀高等醫(yī)藥院校教材：消費心理學》采用國內(nèi)外最新的相關(guān)資料，結(jié)合現(xiàn)代消費實踐，內(nèi)容精煉，案例生動，信息量大，具有較強的理論性、針對性和實用性?！　　?1世紀高等醫(yī)藥院校教材：消費心理學》適用于高等醫(yī)藥院校心理學、醫(yī)藥經(jīng)濟與管理類專業(yè)學生使用，也可作為其他專業(yè)的課程教材，還可作為相關(guān)行業(yè)工作者的參考用書。

書籍目錄

總序前言第一章 緒論第一節(jié)消費心理學的研究對象和內(nèi)容第二節(jié)研究消費心理學的意義第三節(jié)消費心理學的研究方法第四節(jié)消費心理學的歷史與發(fā)展第二章 消費者的心理活動過程第一節(jié)消費者的感覺和知覺第二節(jié)消費者的學習和記憶第三節(jié)消費者的注意和想像第四節(jié)消費者的情緒和情感第三章 消費者的個性心理特征第一節(jié)消費者的氣質(zhì)第二節(jié)消費者的性格第三節(jié)消費者的能力第四節(jié)消費者的自我概念與消費行為第四章 消費者的購買需要和購買動機第一節(jié)消費者的購買需要第二節(jié)消費者的購買動機第三節(jié)消費者購買動機的可誘導性第五章 消費者的購買決策和購買行為第一節(jié)消費者購買決策及其信息加工模型第二節(jié)消費者購買決策過程第三節(jié)購后過程第六章 消費者的態(tài)度第一節(jié)消費者態(tài)度概述第二節(jié)消費者態(tài)度形成的理論第三節(jié)消費者態(tài)度的改變第四節(jié)消費者態(tài)度的測量第七章 群體的消費心理特征第一節(jié)兒童用品市場的消費心理特征第二節(jié)青年消費心理特征第三節(jié)中老年消費心理特征第四節(jié)女性消費心理特征第八章 社會環(huán)境因素與消費心理第一節(jié)社會文化對消費心理的影響第二節(jié)社會階層對消費心理的影響第三節(jié)參照群體對消費心理的影響第四節(jié)家庭對消費心理的影響第九章 新產(chǎn)品設(shè)計推廣與消費心理第一節(jié)新產(chǎn)品設(shè)計與消費心理第二節(jié)消費者接受新產(chǎn)品的心理研究第三節(jié)新產(chǎn)品推廣與消費心理第十章 商品品牌、名稱、商標、包裝與消費心理第一節(jié)商品品牌與消費心理第二節(jié)商品名稱與消費心理第三節(jié)商標與消費心理第四節(jié)商品包裝與消費心理第十一章 商品價格與消費心理第一節(jié)商品價格的心理功能第二節(jié)消費者的價格心理表現(xiàn)及價格判斷第三節(jié)商品定價與調(diào)整的心理策略第十二章 商業(yè)廣告與消費心理第一節(jié)商業(yè)廣告的概念與功能第二節(jié)商業(yè)廣告策劃與消費者角色心理第三節(jié)商業(yè)廣告的心理效果測評第十三章 銷售環(huán)境與消費心理第一節(jié)購物環(huán)境與消費心理第二節(jié)銷售服務(wù)與消費心理第三節(jié)銷售人員服務(wù)與消費心理參考文獻

編輯推薦

《消費心理學》適合管理類、經(jīng)濟類專業(yè)本科教學使用。

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