消費(fèi)心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等醫(yī)藥院校教材：消費(fèi)心理學(xué)》主要闡述了消費(fèi)心理學(xué)的基本理論、策略和方法。全書內(nèi)容共分十三章，包括緒論，消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程，消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，消費(fèi)者的購(gòu)買需要和購(gòu)買動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者的購(gòu)買決策和購(gòu)買行為，消費(fèi)者的態(tài)度、群體的消費(fèi)心理特征，社會(huì)’環(huán)境因素與消費(fèi)心理，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣與消費(fèi)心理，商品品牌、名稱、商標(biāo)、包裝與消費(fèi)心理，商品價(jià)格與消費(fèi)心理，商業(yè)廣告與消費(fèi)心理及銷售環(huán)境與消費(fèi)心理等內(nèi)容，提供相應(yīng)案例闡述?！?1世紀(jì)高等醫(yī)藥院校教材：消費(fèi)心理學(xué)》采用國(guó)內(nèi)外最新的相關(guān)資料，結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)實(shí)踐，內(nèi)容精煉，案例生動(dòng)，信息量大，具有較強(qiáng)的理論性、針對(duì)性和實(shí)用性?！　　?1世紀(jì)高等醫(yī)藥院校教材：消費(fèi)心理學(xué)》適用于高等醫(yī)藥院校心理學(xué)、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)學(xué)生使用，也可作為其他專業(yè)的課程教材，還可作為相關(guān)行業(yè)工作者的參考用書。

書籍目錄

總序前言第一章 緒論第一節(jié)消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容第二節(jié)研究消費(fèi)心理學(xué)的意義第三節(jié)消費(fèi)心理學(xué)的研究方法第四節(jié)消費(fèi)心理學(xué)的歷史與發(fā)展第二章 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程第一節(jié)消費(fèi)者的感覺和知覺第二節(jié)消費(fèi)者的學(xué)習(xí)和記憶第三節(jié)消費(fèi)者的注意和想像第四節(jié)消費(fèi)者的情緒和情感第三章 消費(fèi)者的個(gè)性心理特征第一節(jié)消費(fèi)者的氣質(zhì)第二節(jié)消費(fèi)者的性格第三節(jié)消費(fèi)者的能力第四節(jié)消費(fèi)者的自我概念與消費(fèi)行為第四章 消費(fèi)者的購(gòu)買需要和購(gòu)買動(dòng)機(jī)第一節(jié)消費(fèi)者的購(gòu)買需要第二節(jié)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)第三節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的可誘導(dǎo)性第五章 消費(fèi)者的購(gòu)買決策和購(gòu)買行為第一節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買決策及其信息加工模型第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買決策過程第三節(jié)購(gòu)后過程第六章 消費(fèi)者的態(tài)度第一節(jié)消費(fèi)者態(tài)度概述第二節(jié)消費(fèi)者態(tài)度形成的理論第三節(jié)消費(fèi)者態(tài)度的改變第四節(jié)消費(fèi)者態(tài)度的測(cè)量第七章 群體的消費(fèi)心理特征第一節(jié)兒童用品市場(chǎng)的消費(fèi)心理特征第二節(jié)青年消費(fèi)心理特征第三節(jié)中老年消費(fèi)心理特征第四節(jié)女性消費(fèi)心理特征第八章 社會(huì)環(huán)境因素與消費(fèi)心理第一節(jié)社會(huì)文化對(duì)消費(fèi)心理的影響第二節(jié)社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)心理的影響第三節(jié)參照群體對(duì)消費(fèi)心理的影響第四節(jié)家庭對(duì)消費(fèi)心理的影響第九章 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣與消費(fèi)心理第一節(jié)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理第二節(jié)消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的心理研究第三節(jié)新產(chǎn)品推廣與消費(fèi)心理第十章 商品品牌、名稱、商標(biāo)、包裝與消費(fèi)心理第一節(jié)商品品牌與消費(fèi)心理第二節(jié)商品名稱與消費(fèi)心理第三節(jié)商標(biāo)與消費(fèi)心理第四節(jié)商品包裝與消費(fèi)心理第十一章 商品價(jià)格與消費(fèi)心理第一節(jié)商品價(jià)格的心理功能第二節(jié)消費(fèi)者的價(jià)格心理表現(xiàn)及價(jià)格判斷第三節(jié)商品定價(jià)與調(diào)整的心理策略第十二章 商業(yè)廣告與消費(fèi)心理第一節(jié)商業(yè)廣告的概念與功能第二節(jié)商業(yè)廣告策劃與消費(fèi)者角色心理第三節(jié)商業(yè)廣告的心理效果測(cè)評(píng)第十三章 銷售環(huán)境與消費(fèi)心理第一節(jié)購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)心理第二節(jié)銷售服務(wù)與消費(fèi)心理第三節(jié)銷售人員服務(wù)與消費(fèi)心理參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《消費(fèi)心理學(xué)》適合管理類、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)本科教學(xué)使用。

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