傳播學導論

內(nèi)容概要

本書分為上下兩篇。上篇以“傳播主體(傳播者)→傳播內(nèi)容(信息)→傳播載體(傳播媒介)→傳播對象(受眾)→傳播效果→傳播環(huán)境→傳播技巧”為主線，系統(tǒng)地介紹了傳播活動中相關(guān)要素的基本理論知識；下篇結(jié)合傳播在企業(yè)管理、軍事斗爭和Internet中的實際運用，對傳播實務(wù)方面的一些領(lǐng)域進行了探索性研究。此外，在附錄中還特別添加了18個傳播案例，方便教師課堂教學使用。    本書可作為高等院校信息管理、新聞學、廣告學、社會學、廣播電視、編輯出版等專業(yè)的教材，也可作為自學考試用書。

作者簡介

張波，2003年畢業(yè)于北京大學政府管理學院，獲經(jīng)濟學博士學位，現(xiàn)于北京大學政府管理學院城市與區(qū)域管理系任教，主要教授《城市管理學》及《房地產(chǎn)經(jīng)濟管理》等課程。主要研究方向為城市管理和區(qū)域經(jīng)濟理論，近期的研究重點包括城市發(fā)展戰(zhàn)略理論、城市土地制度改革與創(chuàng)新等領(lǐng)域。曾發(fā)表學術(shù)論文10余篇，著有專著《中國城市成長管理研究》，曾參與、主持國內(nèi)多個城市的城市規(guī)劃編制、城市發(fā)展戰(zhàn)略制訂工作。

書籍目錄

序前言上篇 傳播理論1 緒論　1.1 傳播學概述　　1.1.1 傳播學的相關(guān)概念　　1.1.2 中外傳播學的發(fā)展歷史及進程　　1.1.3 學習與研究傳播學的意義　1.2 傳播的特點、分類及功能　　1.2.1 傳播的特點　　1.2.2 傳播的分類　　1.2.3 傳播的功能　1.3 傳播的模式　　1.3.1 傳播模式的功能　　1.3.2 研究傳播模式的意義　　1.3.3 傳播的典型模式　1.4 傳播的原則　　1.4.1 制定傳播原則的依據(jù)　　1.4.2 必須遵循的傳播原則2 傳播者　2.1 概述　　2.1.1 傳播者與傳播者角色　　2.1.2 傳播者的特點　　2.1.3 傳播者的權(quán)利　　2.1.4 傳播者的責任　　2.1.5 傳播者的贏效因素　　2.1.6 傳播者的類型　2.2 個人傳播　　2.2.1 人內(nèi)傳播　　2.2.2 人際傳播　2.3 群體傳播　　2.3.1 群體的分類及特征　　2.3.2 群體傳播與群體意識　　2.3.3 集合行為中的“信息流”結(jié)構(gòu)　　2.3.4 集合行為的形式　　2.3.5 群體對大眾傳播的影響　2.4 組織傳播　　2.4.1 組織與組織傳播　　2.4.2 組織內(nèi)部傳播　　2.4.3 組織外部傳播　　2.4.4 組織傳播與其他傳播形態(tài)的關(guān)系3 傳播與信息　3.1 信息的概念、分類及其傳播特征　　3.1.1 信息的概念　　3.1.2 信息的分類　　3.1.3 信息的傳播特征　3.2 信息爆炸與信息匱乏　　3.2.1 信息爆炸　　3.2.2 信息匱乏　3.3 信息污染與信息侵略　　3.3.1 信息污染　　3.3.2 信息侵略　3.4 信息在傳播中的增值效應(yīng)　　3.4.1 信息的傳播增值　　3.4.2 信息傳播的增強4 傳播與符號　4.1 符號及其意義與傳播　　4.1.1 符號　　4.1.2 符號的意義　　4.1.3 符號學與傳播學　4.2 符號的特性、功能與易讀性　　4.2.1 符號的特性　　4.2.2 符號的功能　　4.2.3 易讀性與易讀標準　4.3 編碼與解碼　　4.3.1 編碼與解碼的涵義　　4.3.2 編碼與解碼的原則5 傳播媒介　5.1 傳播媒介的涵義、特點和功能　　5.1.1 媒介與傳播媒介的涵義　　5.1.2 傳播媒介的特點　　5.1.3 大眾傳播媒介的功能　5.2 傳播媒介的類型　　5.2.1 語言媒介　　5.2.2 文字媒介　　5.2.3 印刷媒介　　5.2.4 電子媒介　　5.2.5 新媒介　5.3 多媒介競爭與融合的現(xiàn)狀給傳播帶來的影響　　5.3.1 多媒介競爭與融合的現(xiàn)狀　　5.3.2 信息高速公路給傳播帶來的影響6 受眾　6.1 受眾的界定　　6.1.1 受眾的角色　　6.1.2 受眾的特點　　6.1.3 受眾的類型　　6.1.4 受眾的基本權(quán)利　6.2 受眾的心理　　6.2.1 受眾的心理特點　　6.2.2 受眾的心理需求　　6.2.3 幾種常見的受眾心理　　6.2.4 受眾的心理效應(yīng)　6.3 受眾的選擇機制　　6.3.1 選擇性注意　　6.3.2 選擇性理解　　6.3.3 選擇性記憶　6.4 受眾的反饋　　6.4.1 反饋的含義及作用　　6.4.2 反饋的一般特點　　6.4.3 反饋的分類　　6.4.4 如何正確對待反饋7 傳播效果　7.1 傳播效果的涵義　　7.1.1 傳播效果的定義　　7.1.2 傳播效果的構(gòu)成要素　　7.1.3 影響傳播效果的因素分析　7.2 傳播效果研究的幾種基本理論　　7.2.1 槍彈理論　　7.2.2 有限效果理論　　7.2.3 適度效果理論　　7.2.4 沉默的螺旋和強大效果理論　　7.2.5 “使用-滿足”理論　　7.2.6 文化規(guī)范理論　7.3 傳播效果的評估　　7.3.1 傳播效果評估的概念　　　7.3.2 傳播效果評估的標準　　7.3.3 傳播效果評估的方法　　7.3.4 傳播效果評估的體系8 傳播環(huán)境　8.1 傳播與傳播環(huán)境的關(guān)系　　8.1.1 傳播對傳播環(huán)境具有客觀依賴性　　8.1.2 傳播環(huán)境對傳播具有自發(fā)作用性　　8.1.3 傳播對傳播環(huán)境具有主動適應(yīng)性　8.2 傳播環(huán)境的類型　　8.2.1 一般環(huán)境與特殊環(huán)境　　8.2.2 硬環(huán)境與軟環(huán)境　　8.2.3 行為環(huán)境與心理環(huán)境　8.3 傳播環(huán)境的主要種類　　8.3.1 地理環(huán)境　　8.3.2 社會環(huán)境　　8.3.3 物理環(huán)境　　8.3.4 媒介環(huán)境9 傳播技巧　9.1 面談技巧　　9.1.1 自我了解　　9.1.2 自我準備　　9.1.3 把握面談的時機　　9.1.4 快速切人主題　　9.1.5 重視“非關(guān)鍵人物”　　9.1.6 實事求是、適可而止　9.2 講演技巧　　9.2.1 口語表達的技巧　　9.2.2 演講者角度的技巧把握　　9.2.3 其他方面的演講技巧　9.3 說服技巧　　9.3.1 說服的原則　　9.3.2 說服的要求　　9.3.3 說服的技巧　9.4 談判技巧　　9.4.1 掃清障礙、達成協(xié)議　　9.4.2 談判演習　　9.4.3 談判中的實用技巧　9.5 會議技巧　　9.5.1 座位安排的技巧　　9.5.2 謹守中立的原則　　9.5.3 重視會前準備　　9.5.4 開好“特別會議”　　9.5.5 會議技巧的其他方面下篇 傳播實務(wù)10 傳播與企業(yè)管理　10.1 企業(yè)的傳播活動　　10.1.1 企業(yè)管理與傳播結(jié)合的傳播學依據(jù)　　10.1.2 企業(yè)傳播活動的形式　　10.1.3 影響企業(yè)傳播活動效果的障礙和解決策略　10.2 傳播與企業(yè)人力資源管理　　10.2.1 管理、管理者與傳播的關(guān)系　　10.2.2 管理者的傳播責任　　10.2.3 傳播在企業(yè)人力資源管理中的應(yīng)用　10.3 提高人力資源管理效果的傳播學途徑　　10.3.1 建立便于信息溝通的組織模式　　10.3.2 建立良好的組織人際關(guān)系　　10.3.3 實行參與式管理　　10.3.4 提高管理者的傳播技能11 傳播與軍事斗爭　11.1 信息自由與信息主權(quán)安全　　11.1.1 信息自由　　11.1.2 信息主權(quán)安全　　11.1.3 信息自由與信息主權(quán)安全　11.2 戰(zhàn)時軍事傳播的目標、任務(wù)和功能　　11.2.1 戰(zhàn)時軍事傳播的目標　　11.2.2 戰(zhàn)時軍事傳播的任務(wù)　　11.2.3 戰(zhàn)時軍事傳播的功能　11.3 軍事傳播在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中的應(yīng)用　　11.3.1 戰(zhàn)爭形態(tài)與傳播形態(tài)的關(guān)系　　11.3.2 現(xiàn)代戰(zhàn)爭中大眾傳播的地位和作用　　11.3.3 現(xiàn)代戰(zhàn)爭中傳播媒體的主要特征　　11.3.4 現(xiàn)代戰(zhàn)爭中的傳播活動12 傳播與網(wǎng)絡(luò)　12.1 中國互聯(lián)網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò)媒體　　12.1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程　　12.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展　12.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的利弊分析　　12.2.1 網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)越性　　12.2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的弊端和不足　　12.2.3 我國網(wǎng)絡(luò)傳播當前必須解決的幾個問題　12.3 網(wǎng)絡(luò)給傳播帶來的機遇和挑戰(zhàn)　　12.3.1 網(wǎng)絡(luò)給傳播帶來的機遇　　12.3.2 網(wǎng)絡(luò)給傳播帶來的挑戰(zhàn)　12.4 網(wǎng)絡(luò)傳播對人類社會的影響　　12.4.1 對政府管理的影響　　12.4.2 對社會教育的影響　　12.4.3 對社會經(jīng)濟的影響　　12.4.4 對人類社會生活的影響附錄傳播案例案例1 從美軍虐待伊拉克戰(zhàn)俘看信息把關(guān)　一、信息傳播過程中，“把關(guān)人”通過對新聞的信息篩選，對新聞媒體進行直接控制　二、國家和政府通過對新聞信息的模糊化處理，對新聞媒體的信息輸出實行間接控制案例2 挑戰(zhàn)傳播控制——博客給專業(yè)傳播組織帶來了什么　一、博客網(wǎng)站挑戰(zhàn)專業(yè)傳媒的傳播控制　二、博客網(wǎng)站與專業(yè)傳媒組織的互補并存案例3 面對信息爆炸，如何有效評估信息案例4 信息匱乏下的信任缺失案例5 你被信息污染了嗎案例6 警惕軍事大國的信息侵略案例7 主持人的非語言符號傳播案例8 從“神六”飛天看電視新聞傳播符號、傳播特性的表現(xiàn)　一、關(guān)于傳播符號的運用　二、直播關(guān)鍵點的梳理案例9 用傳播的眼睛看手機短信案例10 “有聲報紙”——報紙多媒體化的新嘗試案例11 大連城市品牌傳播案例解析　一、城市發(fā)展背景　二、品牌建設(shè)背景　三、品牌傳播歷程　四、品牌傳播效果　五、大連城市品牌傳播思路　六、品牌傳播經(jīng)驗總結(jié)案例12 傳播技巧之求新求異結(jié)碩果案例13 駱駝品牌的傳播策略與促銷技巧　一、駱駝來了　二、為了一支駱駝，我愿走一里路　三、醫(yī)生推薦　四、體育贊助　五、品牌延伸　六、隨煙贈品　七、駱駝老喬　八、駱駝現(xiàn)鈔　九、借力電影　十、一對一溝通　十一、酒吧促銷案例14 抗戰(zhàn)期間我軍對敵宣傳策略　一、軟化宣傳，瓦解敵軍斗志　二、宣傳同根同祖，瓦解漢奸意志　三、宣傳法理，戳穿日軍“圣戰(zhàn)”謊言　四、威懾宣傳，造成壓敵之勢k案例15 2002年美國對阿富汗戰(zhàn)爭中軍事宣傳的特征　一、宣傳有明確的戰(zhàn)略目的　二、對作戰(zhàn)行動的宣傳進行嚴格控制　三、十分注重新聞統(tǒng)戰(zhàn)工作　四、新聞宣傳強調(diào)利己性　五、新聞宣傳中不同的國家具有不同的感情色彩　六、新聞宣傳手段的多樣性案例16 真實的謊言——美國主流媒體對伊拉克戰(zhàn)爭的宣傳案例17 伊拉克戰(zhàn)爭中美軍的輿論戰(zhàn)戰(zhàn)法案例18 網(wǎng)絡(luò)媒體在伊拉克戰(zhàn)爭報道中大放異彩參考文獻

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《傳播學導論》由科學出版社有限責任公司出版。

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