色彩營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

　　色彩是一把打開(kāi)消費(fèi)者心靈的無(wú)形鑰匙。對(duì)品質(zhì)優(yōu)良的商品來(lái)說(shuō)，即使東西再好，如果使用一套差勁的色彩營(yíng)銷(xiāo)方法，就很難使消費(fèi)者了解商品的真實(shí)內(nèi)涵，更談不上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。如果用消費(fèi)者不愿接受的色彩去傳達(dá)商品的信息，很難想像消費(fèi)者會(huì)是怎樣的感覺(jué)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手法包括廣告、人員推銷(xiāo)、價(jià)格等都采取灌輸方式，往往使日趨成熟的消費(fèi)者反感，導(dǎo)致誤解，并采取更為謹(jǐn)慎的購(gòu)買(mǎi)行為。而色彩營(yíng)銷(xiāo)在這方面表現(xiàn)出一種無(wú)形卻又非常有效的溝通作用，讓消費(fèi)者能很自然地引起購(gòu)買(mǎi)行為。　　色彩營(yíng)銷(xiāo)，就是要研究和了解消費(fèi)者心理，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品、包裝、人員的服飾、環(huán)境裝飾一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳?，使商品成為“?-心--色彩--物質(zhì)”的統(tǒng)一體，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，使?fàn)I銷(xiāo)事業(yè)省力化和高效化。這是現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的運(yùn)作過(guò)程。

作者簡(jiǎn)介

作者：(日)下川美知瑠 譯者：陳剛 屠一凡

書(shū)籍目錄

第1章  將來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的視點(diǎn)    1．目前正在發(fā)生的市場(chǎng)變化    2．21世紀(jì)的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)    3．人口構(gòu)成的變化    4．生活方式的變化    5．不同世代的不同價(jià)值觀    6．合作的新方向    7．時(shí)尚商品營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用第2章  什么是色彩營(yíng)銷(xiāo)    1．什么是色彩營(yíng)銷(xiāo)    2．色彩營(yíng)銷(xiāo)在今天還有效嗎    3．色彩營(yíng)銷(xiāo)的歷史    4．色彩的相關(guān)領(lǐng)域    5．色彩營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)    6．色彩營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)(按商業(yè)概念分)    7．色彩營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)(按色彩概念分)    8．色彩營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)(按色調(diào)分)    9．色彩營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)(按顏色類(lèi)型分)    10．色彩營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)(按商品的生命周期分)    11．時(shí)裝領(lǐng)域的色彩營(yíng)銷(xiāo)    ·如何培養(yǎng)對(duì)色彩的敏感性第3章  顏色是什么    1．顏色是什么    2．人是怎樣看見(jiàn)物體的    3．顏色的作用    4．顏色的構(gòu)造    5．顏色和五感    6．顏色與設(shè)計(jì)、顏色與材料(質(zhì)感)    7．顏色的對(duì)比與同化第4章  色彩營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐  色彩營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程    1．色彩營(yíng)銷(xiāo)的基本過(guò)程    2．時(shí)裝的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和企劃的關(guān)鍵    3．食品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和企劃關(guān)鍵    4．家電產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和企劃關(guān)鍵    5．汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和企劃關(guān)鍵    6．商業(yè)設(shè)施的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和企劃關(guān)鍵    7．企業(yè)CI(企業(yè)形象識(shí)別)的形成過(guò)程和企劃關(guān)鍵    8．包裝的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和企劃關(guān)鍵  色彩營(yíng)銷(xiāo)的研究和分析方法    1．色彩營(yíng)銷(xiāo)研究的種類(lèi)    2．色彩研究的種類(lèi)    3．游覽城鎮(zhèn)、色彩漫游    4．顏色的表示    5．色彩分析的方法(顏色的屬性分析)    6．色名分析    7．產(chǎn)品的色彩定位分析    8．產(chǎn)品的形象定位分析    9．生活方式的風(fēng)格分析    10．色彩分析表(伴隨質(zhì)感分析)  色彩營(yíng)銷(xiāo)概念的確立    1．色彩營(yíng)銷(xiāo)的概念的確立    2．色彩概念的確立    3．營(yíng)銷(xiāo)概念的確立  色彩設(shè)計(jì)    1．色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程    2．色彩選定的關(guān)鍵    3．著色方法    4．最近的著色趨勢(shì)    5．色彩搭配的模式    6．色彩名稱的重要性    7．材料(質(zhì)感)    8．了解色彩風(fēng)格的變化①    9．了解色彩風(fēng)格的變化②    10．了解色彩風(fēng)格的變化③  有效利用反饋    1．在新一季營(yíng)銷(xiāo)中有效利用色彩營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)    2．堅(jiān)持站在顧客的角度上看問(wèn)題  分析色彩營(yíng)銷(xiāo)    1．色彩營(yíng)銷(xiāo)的有效因素是什么    2．色彩營(yíng)銷(xiāo)成功的基本要素①    3．色彩營(yíng)銷(xiāo)成功的基本要素②    4．色彩營(yíng)銷(xiāo)成功的基本要素③    5．為什么那種顏色會(huì)“暢銷(xiāo)”    6．分析色彩營(yíng)銷(xiāo)    ·成為配色高手的關(guān)鍵①第3章  色彩唱主角的不同領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)    1．時(shí)尚界的案例    2．食品案例    3．汽車(chē)的案例    4．商業(yè)設(shè)施案伽第6章  色彩營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)  了解色彩形象    1．色彩的形象構(gòu)成    2．色彩的心理效果    3．色彩的聯(lián)想    4．色彩的形象    5．色彩的象征性    6．色彩的聯(lián)覺(jué)    7．色彩的喜好性    8．形象與配色的關(guān)系(配色形象)    9．用SD法進(jìn)行形象測(cè)定    10．色名引起的形象變化    11．色彩的記憶    12．色彩形象的變化事例  了解形象    1．形象的重要性    2．形象語(yǔ)言是形象的源泉    3．流行形象的分類(lèi)    4．流行意識(shí)的分類(lèi)    5．流行品味的分類(lèi)    6．流行等級(jí)的分類(lèi)    7．流行趨勢(shì)    8．時(shí)代、樣式、風(fēng)格的分英    9．個(gè)性色彩分析  了解時(shí)代(流行的變遷)    1．流行色產(chǎn)生的過(guò)程    2．經(jīng)濟(jì)景氣度與色彩    3．流行色的傳播路徑    4．流行色的周期    5．色彩變化趨勢(shì)的著眼點(diǎn)    6．流行色的發(fā)展過(guò)程    7．流行色的變遷    8．流行的變遷    9．食品的變遷    10．家電色彩的變遷    11．汽車(chē)顏色的變遷    12．時(shí)代變化導(dǎo)致色彩變化的事例  了解材料(質(zhì)感)    1．顏色豐富、種類(lèi)多樣的材料(質(zhì)感)    2．材料(質(zhì)感)不同引發(fā)的色彩形象差異    3．材料(質(zhì)感)和色名    4．材料的色彩戰(zhàn)略事例    5．新時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)造具有新質(zhì)感的色彩    ·形象差異化戰(zhàn)略的事例第7章  不同領(lǐng)域的色彩相關(guān)知識(shí)    1．時(shí)裝領(lǐng)域的色彩知識(shí)    2．食品的色彩知識(shí)    3．室內(nèi)裝修的色彩知識(shí)    4．美術(shù)的色彩知識(shí)    5．展示的色彩知識(shí)    6．日本傳統(tǒng)色的知識(shí)    ·日本的傳統(tǒng)色名第8章  21世紀(jì)的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與色彩營(yíng)銷(xiāo)    1．21世紀(jì)的色彩發(fā)展趨勢(shì)與色彩營(yíng)銷(xiāo)    2．老齡化社會(huì)與人性化色彩    3．色覺(jué)與色彩營(yíng)銷(xiāo)    4．回歸日本傳統(tǒng)顏色的色彩營(yíng)銷(xiāo)    5．IT社會(huì)與色彩營(yíng)銷(xiāo)    6．生態(tài)與色彩營(yíng)銷(xiāo)    7．企業(yè)、人的想像、創(chuàng)造    8．食物和色彩營(yíng)銷(xiāo)    9．治療與色彩營(yíng)銷(xiāo)    10．美容與色彩營(yíng)銷(xiāo)    11．看護(hù)與色彩營(yíng)銷(xiāo)    12．色彩和服務(wù)    ·成為配色高手的關(guān)鍵②參考文獻(xiàn)譯者跋

章節(jié)摘錄

書(shū)摘　　3．游覽城鎮(zhèn)、色彩漫游　　注意色彩，注意傾聽(tīng)　　色彩營(yíng)銷(xiāo)的第一步始于對(duì)各種以色彩為主的事物的觀察。一邊在街上散步，一邊欣賞周?chē)纳?，可以給我們帶來(lái)許多啟示?！　∥覀儜?yīng)該記下單色、配色、主題、材料等重要因素。如果可以的話，使用色卡，在物品上貼近似的顏色，這樣更加一目了然，還可以用相機(jī)、攝像機(jī)將店內(nèi)的事物拍下來(lái)，保存視覺(jué)記錄。此外，觀察場(chǎng)所要定點(diǎn)(確定街上易辨認(rèn)的場(chǎng)所，例如原宿前的人行橫道和銀座的和光十字路口)、定店(確定有人氣的商店和賣(mài)場(chǎng))，這樣更容易發(fā)現(xiàn)變化，隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)顏色的認(rèn)識(shí)也在發(fā)生變化?？傊?，“堅(jiān)持就是力量”，我們要伸長(zhǎng)頭上的天線，保持對(duì)色彩的敏感度?！　≡诮稚献鲆环收{(diào)查后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)裝的流行色容易影響其他商品。例如，“白色”作為流行色登場(chǎng)后，很快被采用到物品和裝飾用品當(dāng)中，并展示在櫥窗和賣(mài)場(chǎng)。如果一個(gè)受歡迎的時(shí)裝品牌發(fā)布了橙色系的服裝，橙色系列的物品會(huì)很快出現(xiàn)其他品牌的店鋪里，這種情況也會(huì)出現(xiàn)在汽車(chē)和家電產(chǎn)品中，反映時(shí)代的顏色和我們的生活密切相關(guān)。無(wú)論在哪里，我們都要認(rèn)識(shí)清楚一種顏色是否具有威力，此外，還要注意配色的使用，把握配色傾向?！　∠马?yè)的圖表是以街道為調(diào)查對(duì)象的案例，可以應(yīng)用于對(duì)時(shí)裝賣(mài)場(chǎng)和便利店內(nèi)的調(diào)查，以及超市的食品賣(mài)場(chǎng)、商場(chǎng)地下賣(mài)場(chǎng)的調(diào)查?！?P80

編輯推薦

《色彩營(yíng)銷(xiāo)》從講解顏色入手詳細(xì)分析了色彩營(yíng)銷(xiāo)的概念、實(shí)踐、應(yīng)用領(lǐng)域及發(fā)展趨勢(shì)，為讀者從全方位展示了一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)方式?！渡薁I(yíng)銷(xiāo)》適合各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、企業(yè)經(jīng)理及對(duì)色彩營(yíng)銷(xiāo)感興趣的讀者閱讀，同時(shí)也可以作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的參考用書(shū)。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    色彩營(yíng)銷(xiāo) PDF格式下載

---