消費(fèi)心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　《消費(fèi)心理學(xué)》遵循高等職業(yè)教育以“服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)，從高職高專教育的特點(diǎn)出發(fā)，通過對(duì)消費(fèi)心理學(xué)基本概念、基本理論的介紹，全面系統(tǒng)地描述了消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)結(jié)構(gòu)及其在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的應(yīng)用。同時(shí)也融入了當(dāng)今先進(jìn)的教學(xué)、科研成果，增加了大量理論聯(lián)系實(shí)際的知識(shí)，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力將有較大幫助。

書籍目錄

第1章  緒論  1.1  心理學(xué)概述  1.2  消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容  1.3  消費(fèi)心理學(xué)的研究方法  1.4  研究消費(fèi)心理學(xué)的意義第2章  消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程  2.1  消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過程  2.2  消費(fèi)者的情感過程  2.3  消費(fèi)者的意志過程第3章  影響消費(fèi)者行為的個(gè)性心理因素  3.1  消費(fèi)者的能力與消費(fèi)行為  3.2  消費(fèi)者的氣質(zhì)與消費(fèi)行為  3.3  消費(fèi)者的性格與消費(fèi)行為  3.4  消費(fèi)者的需要與消費(fèi)行為  3.5  消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)第4章  消費(fèi)者購(gòu)買決策  4.1  購(gòu)買決策的內(nèi)容和類型  4.2  消費(fèi)者購(gòu)買決策的過程及影響因素  4.3  風(fēng)險(xiǎn)知覺與消費(fèi)者決策  4.4  效用理論與消費(fèi)者購(gòu)買決策第5章  社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)心理的影響  5.1  社會(huì)群體因素對(duì)消費(fèi)心理的影響  5.2  家庭因素對(duì)消費(fèi)心理的影響  5.3  社會(huì)階層因素對(duì)消費(fèi)心理的影響  5.4  文化與亞文化對(duì)消費(fèi)心理的影響  5.5  政治因素對(duì)消費(fèi)心理的影響  5.6  經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)心理的影響第6章  消費(fèi)者分類市場(chǎng)心理分析  6.1  兒童消費(fèi)市場(chǎng)心理分析  6.2  少年消費(fèi)市場(chǎng)心理分析  6.3  青年消費(fèi)市場(chǎng)心理分析  6.4  中年消費(fèi)市場(chǎng)心理分析  6.5  老年消費(fèi)市場(chǎng)心理分析  6.6  女性消費(fèi)市場(chǎng)心理分析  6.7  男性消費(fèi)市場(chǎng)心理分析第7章  商品設(shè)計(jì)心理分析  7.1  商品命名心理分析  7.2  商標(biāo)設(shè)計(jì)心理分析  7.3  商品包裝心理分析第8章  價(jià)格心理分析  8.1  價(jià)格的心理功能  8.2  消費(fèi)者的價(jià)格心理  8.3  商品定調(diào)價(jià)心理策略第9章  廣告心理分析  9.1  廣告的心理功能  9.2  廣告媒體的心理效應(yīng)  9.3  增強(qiáng)廣告效果的心理策略  9.4  廣告心理效果的測(cè)定第10章  新商品銷售與消費(fèi)心理  10.1  新商品類型  10.2  消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的心理需求  lO.3  新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理策略  10.4  新產(chǎn)品銷售心理策略第11章  營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理  11.1  營(yíng)銷溝通的概念  11.2  營(yíng)銷溝通技巧第12章  營(yíng)銷人員對(duì)消費(fèi)心理的影響  12.1  營(yíng)銷人員的素質(zhì)  12.2  營(yíng)銷人員心理素質(zhì)的培訓(xùn)與提高參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《消費(fèi)心理學(xué)》在編寫過程中，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、實(shí)用性和先進(jìn)性，深入淺出，循序漸進(jìn)，通過案例有效地將理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來，增強(qiáng)了知識(shí)性與趣味性。《消費(fèi)心理學(xué)》不僅可以作為高職高專財(cái)經(jīng)類有關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為商業(yè)經(jīng)營(yíng)人員學(xué)習(xí)之用。

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