消費心理學(xué)

內(nèi)容概要

　　《消費心理學(xué)》遵循高等職業(yè)教育以“服務(wù)為宗旨，就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標，從高職高專教育的特點出發(fā)，通過對消費心理學(xué)基本概念、基本理論的介紹，全面系統(tǒng)地描述了消費心理學(xué)的知識結(jié)構(gòu)及其在經(jīng)營領(lǐng)域的應(yīng)用。同時也融入了當(dāng)今先進的教學(xué)、科研成果，增加了大量理論聯(lián)系實際的知識，對培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力將有較大幫助。

書籍目錄

第1章  緒論  1.1  心理學(xué)概述  1.2  消費心理學(xué)的研究對象及內(nèi)容  1.3  消費心理學(xué)的研究方法  1.4  研究消費心理學(xué)的意義第2章  消費者的心理活動過程  2.1  消費者對商品的認識過程  2.2  消費者的情感過程  2.3  消費者的意志過程第3章  影響消費者行為的個性心理因素  3.1  消費者的能力與消費行為  3.2  消費者的氣質(zhì)與消費行為  3.3  消費者的性格與消費行為  3.4  消費者的需要與消費行為  3.5  消費者的購買動機第4章  消費者購買決策  4.1  購買決策的內(nèi)容和類型  4.2  消費者購買決策的過程及影響因素  4.3  風(fēng)險知覺與消費者決策  4.4  效用理論與消費者購買決策第5章  社會因素對消費心理的影響  5.1  社會群體因素對消費心理的影響  5.2  家庭因素對消費心理的影響  5.3  社會階層因素對消費心理的影響  5.4  文化與亞文化對消費心理的影響  5.5  政治因素對消費心理的影響  5.6  經(jīng)濟因素對消費心理的影響第6章  消費者分類市場心理分析  6.1  兒童消費市場心理分析  6.2  少年消費市場心理分析  6.3  青年消費市場心理分析  6.4  中年消費市場心理分析  6.5  老年消費市場心理分析  6.6  女性消費市場心理分析  6.7  男性消費市場心理分析第7章  商品設(shè)計心理分析  7.1  商品命名心理分析  7.2  商標設(shè)計心理分析  7.3  商品包裝心理分析第8章  價格心理分析  8.1  價格的心理功能  8.2  消費者的價格心理  8.3  商品定調(diào)價心理策略第9章  廣告心理分析  9.1  廣告的心理功能  9.2  廣告媒體的心理效應(yīng)  9.3  增強廣告效果的心理策略  9.4  廣告心理效果的測定第10章  新商品銷售與消費心理  10.1  新商品類型  10.2  消費者對新產(chǎn)品的心理需求  lO.3  新產(chǎn)品設(shè)計的心理策略  10.4  新產(chǎn)品銷售心理策略第11章  營銷溝通與消費心理  11.1  營銷溝通的概念  11.2  營銷溝通技巧第12章  營銷人員對消費心理的影響  12.1  營銷人員的素質(zhì)  12.2  營銷人員心理素質(zhì)的培訓(xùn)與提高參考文獻

編輯推薦

《消費心理學(xué)》在編寫過程中，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、實用性和先進性，深入淺出，循序漸進，通過案例有效地將理論知識與實踐結(jié)合起來，增強了知識性與趣味性。《消費心理學(xué)》不僅可以作為高職高專財經(jīng)類有關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為商業(yè)經(jīng)營人員學(xué)習(xí)之用。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    消費心理學(xué) PDF格式下載

---