廣告理論與實務

內(nèi)容概要

　　《廣告理論與實務》主要內(nèi)容包括廣告發(fā)展簡史、廣告組織、廣告心理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告調(diào)研、廣告預算、廣告文案創(chuàng)作、廣告設計和制作、廣告?zhèn)鞑サ牟呗?、廣告效果測評、廣告監(jiān)管和行業(yè)自律等。本書針對高職高專教學特點，努力吸取在國內(nèi)外廣告領域新的研究成果，注重運用理論分析個案，加大實務比重，使本書既具有系統(tǒng)性、理論性、時代性，也具有應用性、可操作性等特點。　　《廣告理論與實務》適合作為高職高專院校市場營銷專業(yè)及經(jīng)管類其他專業(yè)廣告課程教材，也可作為企業(yè)業(yè)務人員、廣告人員、經(jīng)營管理者等的學習、參考用書。

書籍目錄

理論篇第1章　導論第2章　廣告發(fā)展簡史第3章　廣告組織第4章　廣告心理第5章　廣告策劃第6章　廣告創(chuàng)意第7章　廣告媒體實務篇第8章　廣告調(diào)研第9章　廣告預算第10章　廣告文案創(chuàng)作第11章　廣告設計和制作第12章　廣告?zhèn)鞑サ牟呗缘?3章　廣告效果測評第14章　廣告監(jiān)管和行業(yè)自律參考文獻

圖書封面

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