戰(zhàn)略營銷學
出版時間：2005-8 出版社：科學出版社 作者：李懷斌 編 頁數(shù)：291
Tag標簽：無
內容概要
《戰(zhàn)略營銷學》系統(tǒng)介紹了戰(zhàn)略營銷理論與實務。內容包括：戰(zhàn)略營銷概述、戰(zhàn)略營銷的構架與流程、戰(zhàn)略營銷的導向與目標、戰(zhàn)略營銷的分析工具、戰(zhàn)略營銷規(guī)劃、戰(zhàn)略營銷調研與分析、戰(zhàn)略營銷的目標市場等13章。
書籍目錄
第一章 戰(zhàn)略營銷概述第一節(jié) 戰(zhàn)略營銷的概念第二節(jié) 戰(zhàn)略營銷的歷史與發(fā)展第三節(jié) 戰(zhàn)略營銷實施的現(xiàn)實意義本章案例分析第二章 戰(zhàn)略營銷的架構與流程第一節(jié) 戰(zhàn)略營銷的基礎與要素第二節(jié) 戰(zhàn)略營銷的基本架構第三節(jié) 戰(zhàn)略營銷的決策的流程本章案例分析第三章 戰(zhàn)略營銷的導向與目標第一節(jié) 營銷導向的戰(zhàn)略意義第二節(jié) 戰(zhàn)略營銷的導向第三節(jié) 戰(zhàn)略營目標本章案例分析第四章 戰(zhàn)略營銷的分析工具第一節(jié) ＰＥＳＴ法第二節(jié) 五力模型法第三節(jié) ＢＳＣ法第四節(jié)ＳＷＯＴ法本章案例分析第五章 戰(zhàn)略營銷規(guī)劃第一節(jié) 戰(zhàn)略營銷規(guī)劃概述第二節(jié) 戰(zhàn)略營銷規(guī)劃的模型和結構第三節(jié) 戰(zhàn)略營銷的業(yè)務規(guī)劃本章案例分析第六章 戰(zhàn)略營銷調研與分析第一節(jié) 戰(zhàn)略營銷調研概述第二節(jié) 戰(zhàn)略營銷資源調研第三節(jié) 戰(zhàn)略營銷的競爭分析第四節(jié)企業(yè)核心競爭力分析本章案例分析第七章 戰(zhàn)略營銷的目標市場第一節(jié) 戰(zhàn)略性市場細分第二節(jié) 戰(zhàn)略性目標市場第三節(jié) 戰(zhàn)略性市場細分與目標決策方法第四節(jié)戰(zhàn)略性目標顧客分析本章案例分析第八章 戰(zhàn)略營銷的市場定位第九章 戰(zhàn)略營銷的市場進入第十章 戰(zhàn)略營銷的競爭優(yōu)勢第十一章 戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟第十二章 全球戰(zhàn)略營銷第十三章 戰(zhàn)略營銷的組織設計與控制主要參考文獻
圖書封面
圖書標簽Tags
無
評論、評分、閱讀與下載