市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

《精品課程立體化教材系列?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》為2004年國家級(jí)精品課程——“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”教學(xué)團(tuán)隊(duì)的最新教材建設(shè)成果，并配有包括多媒體教學(xué)課件等在內(nèi)的立體化教學(xué)支持系統(tǒng)，一同構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的立體化教學(xué)解決方案?！毒氛n程立體化教材系列?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共分為16章，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、活動(dòng)、策略和方法，從市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)和過程分析入手，對(duì)營(yíng)銷機(jī)會(huì)與營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行探討，在此基礎(chǔ)上闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)策略，最后對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展進(jìn)行了展望?！毒氛n程立體化教材系列?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》具有以下特點(diǎn)：①內(nèi)容完整，突出前沿，既體現(xiàn)營(yíng)銷理論的系統(tǒng)性，又兼顧營(yíng)銷新的發(fā)展；②結(jié)構(gòu)新穎，邏輯清晰，適合作為本科教材；③聯(lián)系實(shí)際，案例支持豐富，并突出案例的本土化；④文風(fēng)精煉活潑，便于理解記憶。

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