市場營銷

內(nèi)容概要

《市場營銷》是為了滿足高職高專院校經(jīng)濟管理類專業(yè)教學(xué)的需要而編寫的?！妒袌鰻I銷》包括基本理論與營銷要素、營銷戰(zhàn)略與策略兩大部分?；纠碚撆c營銷要素中介紹了市場營銷的基本概念、市場營銷的環(huán)境、消費者市場和購買行為、顧客價值與顧客滿意、組織購買行為、市場營銷調(diào)研、目標市場營銷等內(nèi)容；營銷戰(zhàn)略與策略中結(jié)合大量的案例，介紹了營銷戰(zhàn)略、市場競爭策略、產(chǎn)品策略、品牌商標與包裝策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)營銷策略以及國際市場營銷策略等內(nèi)容?！妒袌鰻I銷》可作為高職高專院校市場營銷課程的教學(xué)用書，還可以作為從事市場營銷工作的人員學(xué)習(xí)市場營銷基礎(chǔ)知識及操作技巧的入門書和參考書。

書籍目錄

上篇 基本理論與營銷要素
第一章 市場營銷概論
第二章 營銷環(huán)境分析
第三章 消費者市場和購買行為分析
第四章 顧客價值與顧客滿意
第五章 組織購買行為
第六章 市場營銷調(diào)研
第七章 目標市場營銷
下篇  營銷戰(zhàn)略與策略
第八章 營銷戰(zhàn)略
第九章 市場競爭策略
第十章 產(chǎn)品策略
第十一章 品牌、商標與包裝策略
第十二章 價格策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 服務(wù)營銷策略
第十六章 國際市場營銷策略
附錄
主要參考文獻

圖書封面

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