市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》是為了滿(mǎn)足高職高專(zhuān)院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的需要而編寫(xiě)的。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》包括基本理論與營(yíng)銷(xiāo)要素、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略?xún)纱蟛糠?。基本理論與營(yíng)銷(xiāo)要素中介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為、顧客價(jià)值與顧客滿(mǎn)意、組織購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略中結(jié)合大量的案例，介紹了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品策略、品牌商標(biāo)與包裝策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等內(nèi)容。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》可作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)用書(shū)，還可以作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的人員學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)及操作技巧的入門(mén)書(shū)和參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

上篇 基本理論與營(yíng)銷(xiāo)要素
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第二章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析
第四章 顧客價(jià)值與顧客滿(mǎn)意
第五章 組織購(gòu)買(mǎi)行為
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
下篇  營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略
第八章 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第九章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第十章 產(chǎn)品策略
第十一章 品牌、商標(biāo)與包裝策略
第十二章 價(jià)格策略
第十三章 分銷(xiāo)策略
第十四章 促銷(xiāo)策略
第十五章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略
第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
附錄
主要參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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