市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

本書以市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程為主線，系統(tǒng)、深入淺出地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本概念、基本原理，著重介紹市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本方法、技巧以及國(guó)內(nèi)外最新市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)技術(shù)，內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程、抽樣設(shè)計(jì)、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、測(cè)量設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理、市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析方法、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法等。     本書可作為高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校及各大專院校的社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)營(yíng)銷管理人員、市場(chǎng)調(diào)研人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述   第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念    一、狹義析市場(chǎng)調(diào)查和廣義的市場(chǎng)調(diào)查    二、市場(chǎng)調(diào)查的研究?jī)?nèi)容  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的性質(zhì)  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查在決策中的角色  第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的分類  第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)    一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)部提供者    二、市場(chǎng)調(diào)查的外部提供者  第六節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的歷史與現(xiàn)狀  第七節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查從業(yè)人員  本章小結(jié)  本章練習(xí)題 第二章 市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程   第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程     一、識(shí)別與界定問(wèn)題或機(jī)會(huì)    二、生成調(diào)查設(shè)計(jì)    三、選擇基本的調(diào)查方法    四、選擇樣本    五、搜集數(shù)據(jù)    六、分析數(shù)據(jù)    七、準(zhǔn)備和撰寫報(bào)告     八、跟蹤  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)    一、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)的種類    二、選擇研究設(shè)計(jì)的原則    三、項(xiàng)目預(yù)算與進(jìn)度安排    四、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書    五、市場(chǎng)調(diào)查案例  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程管理    一、確保數(shù)據(jù)質(zhì)量    二、控制成本    三、時(shí)間管理  本章小結(jié)  本章練習(xí)題 第三章 抽樣設(shè)計(jì)  第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本思想    一、抽樣調(diào)查的概念    二、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)     三、抽樣方案的設(shè)計(jì)  第二節(jié) 非概率抽樣    一、方便抽樣    二、判斷抽樣    三、配額抽樣    四、滾雪球抽樣  第三節(jié) 概率的樣    一、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣    二、系統(tǒng)抽樣    三、分層隨機(jī)抽樣    四、整群隨機(jī)抽樣    五、幾種概率抽樣方法的選擇及比較      六、KISH表的應(yīng)用   第四節(jié) 抽樣誤差及其測(cè)定    一、有關(guān)的基本概念    二、調(diào)查誤差和抽樣誤差    三、極限抽樣誤差  第五節(jié) 抽樣數(shù)目的確定與總體資料的推算    一、影響抽樣數(shù)目的因素    二、必要抽樣數(shù)目的確定    三、總體資料的推算  本章小結(jié)  ……第四章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)經(jīng)五章 態(tài)度測(cè)量設(shè)計(jì)第六章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法（一）第七章 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的搜集方法（二）第八章 市場(chǎng)調(diào)查資料的處理第九章 市場(chǎng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)分析方法 第十章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 第十一章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法（一）第十二章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法（二）第十三章 撰寫市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告 附錄A 富康純凈水公司的市場(chǎng)調(diào)查方案附錄B 太陽(yáng)能熱水器調(diào)查附錄C 常用統(tǒng)計(jì)表主要參考文獻(xiàn)

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