市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》力圖將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐緊密結(jié)合起來，在廣泛吸收國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷最新資料和科研成果的基礎(chǔ)上，從管理決策的角度，系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理活動(dòng)的全過程。全書共14章，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、方法和技術(shù)；介紹了營(yíng)銷觀念的新發(fā)展、營(yíng)銷的環(huán)境和市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的方法；闡述了目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略及服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷等，在注重理論與實(shí)踐相結(jié)合、確保理論體系完整的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了其實(shí)用性和可操作性。每章都附有學(xué)習(xí)目標(biāo)和豐富的習(xí)題，以供讀者使用?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》體系完整、內(nèi)容豐富、條理清楚、觀點(diǎn)新穎?？勺鳛樵谛１究粕袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，還可作為工商管理（MBA）、企業(yè)管理研究生的教材，也適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員自學(xué)或在職培訓(xùn)使用。

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