市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

《市場營銷(修訂版)》闡述了市場營銷學(xué)的一般原理和方法。全書分為三個部分，第一部分為第1～5章，主要介紹了市場營銷的基本概念、營銷觀念及消費者分析；第二部分為第6～10章，介紹了市場營銷四個基本組合因素相關(guān)策略；第三部分為第11、12章，介紹了營銷管理的基本過程及職能；同時說明了服務(wù)作為一種特殊無形產(chǎn)品在營銷中的特殊性。本教材結(jié)合高職高專教育的特點，全面反映市場營銷理論的最新發(fā)展，對諸如事件營銷、共生營銷等新理論作了介紹。
《市場營銷(修訂版)》可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理干部和其他人員學(xué)習(xí)管理科學(xué)之用。

圖書封面

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