市場(chǎng)營(yíng)銷管理

內(nèi)容概要

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是當(dāng)今發(fā)展最為迅猛，用來(lái)指導(dǎo)企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、搶占先機(jī)、贏得顧客，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)目標(biāo)的一門新興管理科學(xué)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨全球化的發(fā)展趨勢(shì)，本書在全面吸收國(guó)外現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的最新理論和最新技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷管理的實(shí)際，全面系統(tǒng)地論述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本原理、基本策略和技術(shù)。全書共十五章，主要內(nèi)容包括導(dǎo)論、市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷策略、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、執(zhí)行與控制以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等。
    本書通俗易懂、深入淺出，不僅適合于經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的本、專科生，普通研究生及工商管理研究生(MBA)閱讀，而且適于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)營(yíng)銷人員以及所有對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)感興趣的朋友參考。

書籍目錄

前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷管理導(dǎo)論
第一節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié)21世紀(jì)市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷的特征
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成與演變
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及其基本類型
第二節(jié)&

圖書封面

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