市場營銷管理

內(nèi)容概要

市場營銷學(xué)是當(dāng)今發(fā)展最為迅猛，用來指導(dǎo)企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場、搶占先機(jī)、贏得顧客，實現(xiàn)企業(yè)與社會目標(biāo)的一門新興管理科學(xué)。面對市場競爭日趨全球化的發(fā)展趨勢，本書在全面吸收國外現(xiàn)代市場營銷的最新理論和最新技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國企業(yè)營銷管理的實際，全面系統(tǒng)地論述市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和技術(shù)。全書共十五章，主要內(nèi)容包括導(dǎo)論、市場分析、目標(biāo)市場選擇與市場定位、產(chǎn)品策略、定價策略、促銷策略、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、市場營銷的組織、執(zhí)行與控制以及國際市場營銷等。
    本書通俗易懂、深入淺出，不僅適合于經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的本、?？粕胀ㄑ芯可肮ど坦芾硌芯可?MBA)閱讀，而且適于企業(yè)經(jīng)營者、企業(yè)營銷人員以及所有對市場營銷學(xué)感興趣的朋友參考。

書籍目錄

前言
第一章市場營銷管理導(dǎo)論
第一節(jié)市場與市場營銷
第二節(jié)21世紀(jì)市場及市場營銷的特征
第三節(jié)市場營銷觀念的形成與演變
第四節(jié)市場營銷管理概述
小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)
第二章市場營銷戰(zhàn)略與計劃
第一節(jié)市場營銷戰(zhàn)略及其基本類型
第二節(jié)&

圖書封面

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