圖書市場營銷

內(nèi)容概要

本書是“出版社市場營銷”征文活動(dòng)優(yōu)秀論文的結(jié)集。    本書有以下特點(diǎn)：  一、源于實(shí)踐，著眼創(chuàng)新。收入本書的論文，都是從出版發(fā)行工作的實(shí)際出發(fā)，在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了理性思考。因此，有新意，有創(chuàng)見，可讀性強(qiáng)。    二、三位一體，面向市場。編入本書的多篇論文一致強(qiáng)調(diào)，不能把發(fā)行同營銷等同起來，更不能把營銷同促銷畫等號，市場營銷應(yīng)貫穿于出版發(fā)行全過程。  三、立足本職，各抒己見。編入本書的論文的作者來自全國出版發(fā)行行業(yè)的各個(gè)崗位。  收入本書的部分論文，原文篇幅較長，我們在文字上做了壓縮；對個(gè)別論文的題目做了改動(dòng)。限于篇幅，我們將良好論文的題目，作者和作者單位，附于本書政文之后，供讀者檢索參考。

書籍目錄

前言成功案例  審時(shí)度熱、制造熱點(diǎn)是營銷成功的關(guān)鍵  立體營銷的典型  ——《哈利·波特》暢銷原因解析  “富爸爸”系列的選題、營銷策劃及經(jīng)營運(yùn)作  《老城市》叢書發(fā)行成功的啟示  ——兼談美術(shù)類圖書營銷戰(zhàn)略及其實(shí)施  職業(yè)教育與職業(yè)培訓(xùn)教材的促銷策略  個(gè)案分析：探討開拓市場的策略營銷綜論  圖書市場營銷探析  從圍棋理念談市場經(jīng)營方略  大學(xué)出版社圖書營銷三題  解構(gòu)現(xiàn)代出版營銷  試論出版社“關(guān)系營銷”  圖書營銷理論探討  營銷策劃是圖書市場化的必然要求  圖書營銷的產(chǎn)品策略與價(jià)格策略  強(qiáng)化發(fā)行部門的選題策劃職能  中國大陸出版物走向世界的探討  市場調(diào)查——出版社營銷的前提和基礎(chǔ)  圖書上架率——“小”問題引發(fā)大思考  試論出版社的市場營銷途徑  讀者心理與圖書市場營銷市場定位  農(nóng)村讀物市場切入的幾點(diǎn)思考  出版營銷要走出“象牙之塔”  ——淺析出版營銷的定位  淺談出版社自辦發(fā)行的定位  圖書市場定位之誤區(qū)  出版社發(fā)行部的職能定位塑造品牌  打造出版社品牌  出版社的服務(wù)品牌之路  品牌對于地方出版社至關(guān)重要  塑造企業(yè)品牌形象  ——整合營銷傳播理論在圖書營銷中的運(yùn)用社辦發(fā)行營銷管理發(fā)行網(wǎng)絡(luò)

圖書封面

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