國(guó)家品牌生產(chǎn)力

內(nèi)容概要

王培火主編的這本《國(guó)家品牌生產(chǎn)力》的核心亮點(diǎn)在于它匯集了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和國(guó)家經(jīng)營(yíng)秘籍，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面崛起以及國(guó)際品牌文化內(nèi)涵的充要要件等諸多創(chuàng)新內(nèi)容，特別是針對(duì)當(dāng)今中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和民族品牌國(guó)際化的根本出路問題做出了系統(tǒng)揭示。

作者簡(jiǎn)介

王培火：第五屆中國(guó)十大成功企業(yè)策劃家、中國(guó)品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家、中國(guó)服飾業(yè)最具影響力的企業(yè)家，第十四屆國(guó)家級(jí)管理創(chuàng)新二等獎(jiǎng)獲得者，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事，紹興市人大代表，清華大學(xué)EMBA，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，太子龍控股集團(tuán)董事長(zhǎng)。
主要作品：《新龍精神》、《大氣文化》、《三維品牌運(yùn)營(yíng)新模式》、《無我實(shí)現(xiàn)自我——人生成就理論》。

書籍目錄

代序一 堅(jiān)持文化引領(lǐng)，創(chuàng)造新的輝煌
代序二 太子龍的品牌自覺、品牌自信、品牌自強(qiáng)
代序三 從太子龍看中國(guó)企業(yè)文化建設(shè)新模式
前言
緒論 文化立企 品牌立國(guó)
 企業(yè)文化與品牌文化
 從國(guó)際化門檻看民族品牌文化
 社會(huì)生產(chǎn)目的從滿足物質(zhì)需求向滿足精神需求轉(zhuǎn)變
 政府職能從管理向服務(wù)轉(zhuǎn)變
 企業(yè)使命從產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)向品牌立國(guó)轉(zhuǎn)變
 企業(yè)目標(biāo)從產(chǎn)品立企向文化立企轉(zhuǎn)變
 文化、品牌、企業(yè)、國(guó)家四位一體
 大力發(fā)展國(guó)家品牌生產(chǎn)力
 概念篇
第一章 定義國(guó)家品牌生產(chǎn)力
 第一節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代與國(guó)家品牌生產(chǎn)力
 第二節(jié) 作為生產(chǎn)力要素的品牌
 第三節(jié) 品牌生產(chǎn)力
 第四節(jié) 定義“國(guó)家品牌生產(chǎn)力”
第二章 國(guó)家品牌安全
 第一節(jié) 我們的品牌安全嗎
 第二節(jié) 品牌與三級(jí)領(lǐng)土安全
 第三節(jié) 從服裝業(yè)看中國(guó)品牌生存發(fā)展之路
 第四節(jié) 品牌安全，從國(guó)家品牌生產(chǎn)力做起
第三章 中國(guó)品牌和平崛起路線圖
 第一節(jié) 三駕馬車，誰作轅馬
 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)是品牌化
 第三節(jié) 中國(guó)品牌和平崛起路線圖階段分解
 第四節(jié) 品牌和平崛起九大要領(lǐng)
 環(huán)境篇
第四章 國(guó)家品牌市場(chǎng)論
 第一節(jié) 830萬主力市場(chǎng)論
 第二節(jié) 做大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)
 第三節(jié) “十二五”國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略
第五章 民族品牌國(guó)際化
 第一節(jié) 品牌國(guó)際化的含義
 第二節(jié) 品牌的內(nèi)向國(guó)際化
 第三節(jié) 品牌的外向國(guó)際化
 第四節(jié) 品牌的文化融合
 第五節(jié) 中國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)基本模式
 第六節(jié) 民族品牌國(guó)際化的條件和標(biāo)準(zhǔn)
第六章 國(guó)家品牌生產(chǎn)力之環(huán)境體系
 第一節(jié) 國(guó)家品牌生產(chǎn)力的環(huán)境要素
 第二節(jié) 國(guó)際品牌環(huán)境現(xiàn)狀
 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)民族品牌環(huán)境現(xiàn)狀
第七章 國(guó)家品牌生產(chǎn)力之政策體系
 第一節(jié) 政策對(duì)于國(guó)家品牌生產(chǎn)力的意義
 第二節(jié) 我國(guó)品牌政策綜述
 第三節(jié) 我國(guó)品牌政策體系發(fā)展走向
第八章 國(guó)家品牌戰(zhàn)略
 第一節(jié) 國(guó)家品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵
 第二節(jié) 國(guó)家品牌生產(chǎn)力在國(guó)家戰(zhàn)略中的地位
 第三節(jié) 美國(guó)品牌戰(zhàn)略
 第四節(jié) 以品牌為核心的經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)略
 第五節(jié) 國(guó)家品牌生產(chǎn)力管理委員會(huì)
 第六節(jié) 國(guó)家品牌生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)組織
第九章 品牌孵化器
 第一節(jié) 何為品牌孵化器
 第二節(jié) 孵化器在中國(guó)的發(fā)展
 第三節(jié) 品牌孵化器系統(tǒng)
 第四節(jié) 品牌孵化器創(chuàng)建流程
 第五節(jié) 品牌孵化器標(biāo)準(zhǔn)
 第六節(jié) 品牌孵化器與國(guó)家品牌戰(zhàn)略
 硬件篇
第十章 創(chuàng)意與品牌
 第一節(jié) 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵
 第二節(jié) 創(chuàng)意是品牌附加值的唯一源泉
 第三節(jié) 創(chuàng)意鏈對(duì)微笑曲線的全面貢獻(xiàn)
 第四節(jié) 創(chuàng)意與品牌的五個(gè)耦合點(diǎn)
 第五節(jié) 以創(chuàng)意為核心的“第二產(chǎn)業(yè)鏈”
 第六節(jié) 自主創(chuàng)新與自有品牌伴行
 第七節(jié) 示范版：從中國(guó)輕紡城轉(zhuǎn)型看產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)意
 第八節(jié) 示范版：從龍?zhí)涌磩?chuàng)意產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)
第十一章 至尊化的品牌創(chuàng)意鏈
 第一節(jié) 品牌創(chuàng)意鏈的基本概念
 第二節(jié) 創(chuàng)意開發(fā)的一般流程
 第三節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的集成開發(fā)模式
 第四節(jié) 至尊化的品牌創(chuàng)意鏈?zhǔn)痉栋?br />第十二章 國(guó)際品牌主題開發(fā)新模式
 第一節(jié) 什么是品牌主題開發(fā)模式?
 第二節(jié) 品牌主題開發(fā)四大亮點(diǎn)
 第三節(jié) 概念與主題開發(fā)
 第四節(jié) 色彩與主題開發(fā)
 第五節(jié) 品類與主題開發(fā)
第十三章 創(chuàng)意主題表現(xiàn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
 第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意主題的表現(xiàn)要素
 第二節(jié) 品牌創(chuàng)意主題與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
第十四章 至尊化產(chǎn)品創(chuàng)新
 第一節(jié) 諾基亞創(chuàng)新缺憾的警示
 第二節(jié) 創(chuàng)新基本理論
 第三節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新主流模型
 第四節(jié) 產(chǎn)品文化創(chuàng)新
 第五節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新十大金律
第十五章 多元生活模式下的產(chǎn)品延伸
 第一節(jié) 多元生活模式論
 第二節(jié) 四維一體生活模式下的產(chǎn)品構(gòu)成
 第三節(jié) 示范版：雨輝品牌某年度春季新品主題設(shè)計(jì)
 第四節(jié) 雙軌制產(chǎn)品戰(zhàn)略
第十六章 主題開發(fā)模式之產(chǎn)品創(chuàng)展
 第一節(jié) 主題開發(fā)與吸引力經(jīng)濟(jì)
 第二節(jié) 主題開發(fā)吸引力示范
第十七章 國(guó)家品牌生產(chǎn)力之夢(mèng)幻品牌
 第一節(jié) 人類第六需求是夢(mèng)幻需求
 第二節(jié) 夢(mèng)幻品牌的八大特質(zhì)
 第三節(jié) 夢(mèng)幻品牌也是國(guó)家品牌
 第四節(jié) 用產(chǎn)品展現(xiàn)夢(mèng)想——索尼一夢(mèng)60年
 第五節(jié) 夢(mèng)回月滿樓——珠寶品牌的夢(mèng)想回憶
 第六節(jié) 明天的奢侈品——夢(mèng)想其實(shí)是某種回歸
 運(yùn)營(yíng)篇
第十八章 四維一體企業(yè)戰(zhàn)略新模式
 第一節(jié) “文化立企，品牌立國(guó)”與企業(yè)戰(zhàn)略新模式
 第二節(jié) “產(chǎn)品／文化”主義和“產(chǎn)品／科技主義”
 第三節(jié) 文化領(lǐng)航
 第四節(jié) 科技增彩
 第五節(jié) 產(chǎn)品搭臺(tái)
 第六節(jié) 品牌唱戲
 第七節(jié) 蘭亭序手機(jī)，驗(yàn)證四維一體企業(yè)戰(zhàn)略新模式
第十九章 四維一體品牌運(yùn)營(yíng)新模式
 第一節(jié) 從“龍票”爭(zhēng)議看品牌運(yùn)營(yíng)
 第二節(jié) 品牌文化
 第三節(jié) 產(chǎn)品研發(fā)
 第四節(jié) 形象傳播
 第五節(jié) 至尊服務(wù)
 第六節(jié) 整合制勝——品牌運(yùn)營(yíng)新模式的生命力
 第七節(jié) 太子龍的品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐
 第八節(jié) 文化大發(fā)展大繁榮與文化自覺
 第九節(jié) 太子龍的文化自覺
第二十章 四維一體終端運(yùn)營(yíng)新模式
 第一節(jié) 終端運(yùn)營(yíng)必須走要素整合之路
 第二節(jié) 服裝終端管理運(yùn)營(yíng)要素
 第三節(jié) 因店組貨——差異化終端貨品管理模式
 第四節(jié) 超凡陳列——視覺營(yíng)銷表現(xiàn)方式
 第五節(jié) 創(chuàng)新促銷——人文促銷的創(chuàng)新策略
 第六節(jié) 精準(zhǔn)導(dǎo)購(gòu)——針對(duì)性導(dǎo)購(gòu)模式
結(jié)語 我們?yōu)槭裁囱芯俊皣?guó)家品牌生產(chǎn)力”
參考書目
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   2011年5月，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉云山在深圳召開的文化產(chǎn)業(yè)座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是黨中央立足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，著眼推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮作出的重大戰(zhàn)略部署”。他要求文化建設(shè)者們“一手抓公益性文化事業(yè)，一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)”，他指出：“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足群眾精神文化需求、保障人民群眾文化權(quán)益的重要內(nèi)容，是推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑，是提高國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)中華文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措?！?2011年5月，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)委員劉延?xùn)|在北京調(diào)研座談時(shí)強(qiáng)調(diào)，“文化是民族凝聚力和國(guó)家綜合國(guó)力的重要因素，文化建設(shè)在國(guó)家發(fā)展大格局中有舉足輕重、不可替代的作用”。他在科技活動(dòng)周開幕式上強(qiáng)調(diào)：“大力提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，著力突破制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵技術(shù)，重點(diǎn)培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)、加快高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使我國(guó)盡快走上創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長(zhǎng)的發(fā)展軌道。” 由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透和介入，國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工將重新洗牌。以文化為靈魂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將在扭轉(zhuǎn)國(guó)家文化貿(mào)易逆差、提升國(guó)家在全球價(jià)值鏈上的地位和作用、增強(qiáng)國(guó)民文化認(rèn)同、提升國(guó)家文化軟實(shí)力方面發(fā)揮重要作用。推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，需要實(shí)施品牌戰(zhàn)略。這應(yīng)該是“十二五”期間乃至以后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)國(guó)家的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

編輯推薦

《國(guó)家品牌生產(chǎn)力》告訴我們以科學(xué)品牌發(fā)展觀為指導(dǎo)，以國(guó)家整體品牌為平臺(tái)，以國(guó)際市場(chǎng)為目標(biāo)的，整合生產(chǎn)力系統(tǒng)各種要素，主導(dǎo)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的物質(zhì)力量。其核心思想是打造國(guó)家最高標(biāo)準(zhǔn)的品牌示范，核心作用是引領(lǐng)民族品牌走向國(guó)際化。

圖書封面

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