整合營(yíng)銷傳播理論批評(píng)與建構(gòu)

內(nèi)容概要

　　整合營(yíng)銷傳播（IMC）是全球營(yíng)銷界和廣告界的一個(gè)前沿理論話題但至今仍未成為一個(gè)理論范式。本書(shū)對(duì)IMC進(jìn)行了富有建設(shè)性的理論探索?！墩蠣I(yíng)銷傳播理論批評(píng)與建構(gòu)》（作者黃迎新）對(duì)神化IMC和妖魔化IMC兩種觀點(diǎn)都進(jìn)行了批評(píng)，指出IMC還不是一種成熟的理論，但并非沒(méi)有理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。盡管目前存在核心概念不清，理論架構(gòu)不嚴(yán)謹(jǐn)，理論適用性不強(qiáng)等問(wèn)題，但其概念在全球推行、實(shí)踐成果不斷豐富，證明其理論生命力?！墩蠣I(yíng)銷傳播理論批評(píng)與建構(gòu)》以建構(gòu)實(shí)在論作為研究依據(jù)，認(rèn)為“理論”是人對(duì)外在客觀世界的理性思考和高度概括的高級(jí)知識(shí)體系，是可以建構(gòu)出來(lái)的。本書(shū)對(duì)IMC概念系統(tǒng)，命題系統(tǒng)、價(jià)值系統(tǒng)進(jìn)行了重新建構(gòu)，提出：IMC即企業(yè)組織的營(yíng)銷戰(zhàn)略觀念和營(yíng)銷傳播方式。在一個(gè)顧客導(dǎo)向的企業(yè)組織中，企業(yè)通過(guò)與顧客有目的的對(duì)話，與顧客進(jìn)行信息交換，從而建立起與顧客長(zhǎng)期的，友好的、互動(dòng)關(guān)系，并最終帶來(lái)品牌價(jià)值?！皩?duì)話-關(guān)系-戰(zhàn)略”新理論體系不僅可以解決IMC實(shí)踐的四大障礙而且可以推進(jìn)IMC理論范式的確立。

作者簡(jiǎn)介

　　黃迎新，中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授，廣告學(xué)系主任，廣告學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域：廣告、媒介產(chǎn)業(yè)、民族文化傳播。主持教育部人文社科項(xiàng)目、湖北省社科項(xiàng)目、湖北省教研項(xiàng)目、國(guó)家民委項(xiàng)目、?？蒲许?xiàng)目等多個(gè)項(xiàng)目，另參與多個(gè)縱向和橫向項(xiàng)目。出版專著1部，主編教材1部，參編教材5部，發(fā)表論文30余篇。

書(shū)籍目錄

學(xué)術(shù)規(guī)范與真理探求（代序）導(dǎo)論IMC理論：反思與建構(gòu)第一節(jié) IMC研究文獻(xiàn)綜述一、LMC研究的興起二、我國(guó)IMC理論研究綜述三、IMC研究中的爭(zhēng)議性問(wèn)題第二節(jié) 本書(shū)解決的主要問(wèn)題和研究意義一、本書(shū)解決的主要問(wèn)題二、本書(shū)的研究意義第三節(jié) 本書(shū)的理論范式、研究假設(shè)、研究思路及框架一、理論范式二、研究假設(shè)三、研究思路日、研究框架第一章 對(duì)IMC理論的質(zhì)疑與批評(píng)第一節(jié) 什么是理論一、“理論”研究綜述二、科學(xué)實(shí)在論：本書(shū)的“理論”立場(chǎng)三、“理論”的定義、特征、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié) IMC是一個(gè)理論嗎一、理論概念還是管理時(shí)尚——IMC研究爭(zhēng)論的一大焦點(diǎn)二、IMC不是一種管理時(shí)尚三、IMC還不是一種理論四、IMC處于理論前范式階段第三節(jié) IMC理論批評(píng)一、對(duì)IMC理論范疇的批評(píng)二、對(duì)IMC理論目標(biāo)的批評(píng)三、對(duì)IMC理論適用性的批評(píng)第二章 概念系統(tǒng)的清理——IMC理論建構(gòu)的起點(diǎn)第一節(jié) IMC理論建構(gòu)的可能性分析一、建構(gòu)實(shí)在論一LMC理論建構(gòu)的方法論二、IMC理論建構(gòu)的學(xué)理基礎(chǔ)第二節(jié) IMC理論中的概念族群一、IMC理論的概念族群確定二、族群內(nèi)概念辯義第三節(jié) IMC概念外延的清理一、對(duì)IMC概念外延擴(kuò)張的批判二、IMC概念外廷的邊界確定第三章 命題系統(tǒng)的重建——IMC理論建構(gòu)的主體第一節(jié) 對(duì)“一種聲音”論的批判一、“一種聲音”論的出臺(tái)和影響二、“一種聲音”論的現(xiàn)實(shí)非可能性三、對(duì)“一種聲音”論的理論批評(píng)第二節(jié) “對(duì)話一關(guān)系一戰(zhàn)略”論的提出一、IMC是一種對(duì)話二、IMC的目標(biāo)是建立關(guān)系三、IMC是一種戰(zhàn)略第三節(jié) IMC的定義一、時(shí)國(guó)內(nèi)外IMC定義的審視二、本書(shū)對(duì)IMC的定義第四章 IMC的理論價(jià)值——理論存在的意義第一節(jié) 理論價(jià)值是理論構(gòu)建的必要組成部分一、事實(shí)認(rèn)識(shí)與價(jià)值認(rèn)識(shí)：理論構(gòu)成的兩大組成部分二、理論建構(gòu)離不開(kāi)理論價(jià)值認(rèn)識(shí)的支持第二節(jié) 有關(guān)IMC的理論價(jià)值的爭(zhēng)議一、IMC價(jià)值的爭(zhēng)議二、IMC價(jià)值爭(zhēng)議的主要原因第三節(jié) 品牌符合主體需求一、品牌概述二、品牌的表象與實(shí)質(zhì)三、品牌對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都具有價(jià)值第四節(jié) IMC幫助實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值一、IMC在品牌化中的作用二、IMC在品牌雛護(hù)中的作用第五章 理論與實(shí)踐的統(tǒng)一——IMC理論價(jià)值的實(shí)現(xiàn)第一節(jié) 理論價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基本要求：理論與實(shí)踐的統(tǒng)一一、“實(shí)踐”的界定二、理論與實(shí)踐的關(guān)系三、理論與實(shí)踐的統(tǒng)一第二節(jié) IMC實(shí)踐現(xiàn)狀一、IMC實(shí)踐的四個(gè)時(shí)期二、IMC實(shí)踐目前存在的問(wèn)題第三節(jié) IMC實(shí)踐障礙的突破一、IMC——從策略到戰(zhàn)略二、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新三、完善顧客數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)四、IMC效果洲量的重新思考第六章 IMC理論在中國(guó)的實(shí)踐運(yùn)用第一節(jié) IMC理論在中國(guó)的適用性分析一、IMC理論具有先進(jìn)性二、IMC理論與中國(guó)營(yíng)銷實(shí)踐環(huán)境相適應(yīng)第二節(jié) IMC在中國(guó)的實(shí)踐運(yùn)用現(xiàn)狀及問(wèn)題一、IMC在我國(guó)實(shí)踐運(yùn)用的興起二、IMC在我國(guó)實(shí)踐運(yùn)用的現(xiàn)狀第三節(jié) IMC在我國(guó)實(shí)踐運(yùn)用的前景一、自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供IMC實(shí)踐運(yùn)用“沃土”二、網(wǎng)絡(luò)新媒介的發(fā)展為IMC在我國(guó)的實(shí)踐應(yīng)用提供技術(shù)保障結(jié)語(yǔ)：永遠(yuǎn)的整合營(yíng)銷傳播主要參考文獻(xiàn)附錄：調(diào)查問(wèn)卷后記

編輯推薦

　　整合營(yíng)銷傳播（IMC）是全球營(yíng)銷界和廣告界的一個(gè)前沿理論話題但至今仍未成為一個(gè)理論范式?！墩蠣I(yíng)銷傳播理論批評(píng)與建構(gòu)》對(duì)IMC進(jìn)行了富有建設(shè)性的理論探索，全書(shū)分為對(duì)IMC理論的質(zhì)疑與批評(píng)；概念系統(tǒng)的清理——IMC理論建構(gòu)的起點(diǎn)等內(nèi)容。

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