企業(yè)市場戰(zhàn)略與非市場戰(zhàn)略的整合模式研究

內(nèi)容概要

　　理論上，企業(yè)戰(zhàn)略以產(chǎn)品和市場為核心；實戰(zhàn)中，企業(yè)家“一只眼盯著市場”，“另一只眼盯著非市場”。本書將企業(yè)的非市場活動提升到戰(zhàn)略高度，探討企業(yè)如何充分整合市場戰(zhàn)略與非市場戰(zhàn)略。關(guān)于市場行為與非市場行為的競爭互動研究，突破了以往以市場為核心的競爭思維局限，有助于提高企業(yè)與各種利益相關(guān)者（尤其是政府）打交道的能力。本書所構(gòu)建的整合戰(zhàn)略管理模型與競爭策略選擇決策模型將為企業(yè)提供具體的規(guī)范化指導(dǎo)。本書適合企業(yè)管理領(lǐng)域的學(xué)者和研究生閱讀，也可供企業(yè)高層、從事政府公關(guān)實務(wù)的公關(guān)人員閱讀。

書籍目錄

1緒論
2文獻述評與研究的理論框架
3企業(yè)非市場戰(zhàn)略決策的影響因素：以政治戰(zhàn)略為例
4企業(yè)市場戰(zhàn)略與非市場戰(zhàn)略的整合（1）
5企業(yè)市場戰(zhàn)略與非市場戰(zhàn)略的整合（2）
6企業(yè)市場、非市場戰(zhàn)略互動：基于中國家電行業(yè)的安全研究
7企業(yè)政治關(guān)聯(lián)、多元化戰(zhàn)略與公司績效
8企業(yè)市場戰(zhàn)略與非市場戰(zhàn)略的整合實施研究
9研究緒論與展望
附錄1　我國企業(yè)市場戰(zhàn)略與非市場戰(zhàn)略的整合現(xiàn)狀調(diào)查問卷
附錄2　訪談提綱
參考文獻
后記

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