媒體的演進趨勢與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

內(nèi)容概要

　　在數(shù)字革命深刻變革的背景下，整個世界都在進入一個數(shù)字化生存的時代。在以比特為DNA的數(shù)字時代，媒體同樣正在演繹一場空前的大變局。以網(wǎng)絡為代表的新媒體群體性崛起，傳統(tǒng)媒體紛紛戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；手機作為第五媒體已經(jīng)初露端倪，并迅速開啟移動互聯(lián)的新時代。此外，在基于共同的網(wǎng)絡平臺基礎上，媒介進入大融合時代。與此同時，信息需求的多樣化，傳受一體化，終端個性化，導致媒介最終將出現(xiàn)個性化的新的趨勢?？梢哉f，傳播技術(shù)與媒介形態(tài)的演進帶來整個傳播生態(tài)環(huán)境的劇變，而且將進一步帶來傳媒業(yè)內(nèi)容采集、生產(chǎn)加工、系統(tǒng)營銷乃至生存方式的深刻變革。

書籍目錄

第一章  引言
  第一節(jié)  數(shù)字時代及其媒介特質(zhì)分析
    一、數(shù)字、數(shù)字化與數(shù)字時代
    二、數(shù)字時代媒介特質(zhì)分析
  第二節(jié)  數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及其研究的三個維度
    一、數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
    二、數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究的三個維度
第二章  數(shù)字時代信息技術(shù)發(fā)展動向與趨勢
  第一節(jié)  信息技術(shù)是第一傳播力
    一、信息技術(shù)變革是媒介發(fā)展的決定性力量
    二、數(shù)字時代突顯先進技術(shù)的重要性
    三、第一傳播力在不同的時代有不同的內(nèi)涵
  第二節(jié)  數(shù)字時代信息技術(shù)變革動向
    一、網(wǎng)絡寬帶化
    二、傳輸流媒體化
    三、數(shù)字無線化
    四、電視數(shù)字化
    五、多網(wǎng)合一化
    六、網(wǎng)址無限化
    七、檢索智能化
    八、終端便攜化
    九、傳受一體化
    十、信息聚合化
  第三節(jié)  當前新聞信息傳播發(fā)展趨勢
    一、向以視頻為引領(lǐng)的多媒體網(wǎng)絡化發(fā)展
    二、向以融合為中心的多媒體系統(tǒng)化發(fā)展
    三、向以交互為特點的多媒體傳受一體化發(fā)展
    四、向以定制為特征的多媒體聚合化發(fā)展
    五、向以移動為標志的多媒體無線化發(fā)展
第三章  數(shù)字時代傳播生態(tài)環(huán)境變化與世界媒體變局
  第一節(jié)  數(shù)字時代媒介傳播生態(tài)環(huán)境變化分析
    一、傳播模式的顛覆與創(chuàng)新
    二、傳播規(guī)則的顛覆與創(chuàng)新
    三、傳播理論的顛覆與創(chuàng)新
  第二節(jié)  數(shù)字時代世界媒體變局
    一、網(wǎng)絡新媒體開始成為社會強勢媒體
    二、傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
    三、傳播主體多元化趨勢進一步加劇
    四、各種傳播主體搶占IPTV、無線互聯(lián)等新媒體高地
  第三節(jié)  數(shù)字時代傳媒意識形態(tài)環(huán)境變化分析
    一、數(shù)字時代意識形態(tài)環(huán)境出現(xiàn)新的特征
    二、數(shù)字時代傳播媒介作為意識形態(tài)競爭工具重要性加強
    三、數(shù)字時代國際輿論環(huán)境現(xiàn)狀分析
第四章  數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實路徑選擇
  第一節(jié)  數(shù)字時代傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈變化分析
    一、從價值鏈角度解構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力
    二、為何從傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈角度進行傳媒戰(zhàn)略分析
    三、數(shù)字時代信息價值流動變化分析
    四、數(shù)字時代傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈變化分析
  第二節(jié)  全方位加快數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
    一、傳媒戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型
    二、順應新媒體革命趨勢實施技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略
    三、以視頻為重點實現(xiàn)多媒體產(chǎn)品業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型
    四、直達用戶終端實現(xiàn)媒介戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
  第三節(jié)  數(shù)字時代傳媒內(nèi)容變化趨勢及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
    一、數(shù)字時代媒介內(nèi)容的變化趨勢
    二、數(shù)字時代傳媒內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
  第四節(jié)  數(shù)字時代傳媒市場營銷變化趨勢及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
    一、數(shù)字時代傳媒市場營銷變化趨勢
    二、數(shù)字時代傳媒市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
  第五節(jié)  數(shù)字時代傳媒管理變化趨勢及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
    一、數(shù)字時代信息傳播管理變化趨勢
    二、數(shù)字時代傳媒管理戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
第五章  媒介大融合與傳媒的整合戰(zhàn)略
  第一節(jié)  媒介大融合與整合戰(zhàn)略
    一、媒介融合的未來走向
    二、整合力成為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時代的核心競爭力
    三、整合力成為大媒體時代的核心競爭力
  第二節(jié)  以資源共享為核心的傳媒內(nèi)部整合戰(zhàn)略
    一、資源整合
    二、跨媒體整合與生產(chǎn)流程再造
    三、多媒體產(chǎn)品業(yè)態(tài)與報道架構(gòu)轉(zhuǎn)型
    四、機制與文化整合
    五、新華社歐洲多媒體中心采集生產(chǎn)加工播發(fā)流程再造案例分析
  第三節(jié)  以競合為中心的傳媒外部整合戰(zhàn)略
    一、戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)勢互補
    二、資本并購
    三、資本并購之實證分析
第六章  媒介個性化時代與傳媒的藍海戰(zhàn)略
  第一節(jié)  從傳者本位到用戶本位是媒介個性化時代的基石
    一、從傳者本位到用戶本位的量變與質(zhì)變
    二、受眾向傳播中心靠攏的時代背景及原因分析
    三、傳者本位向用戶本位的形成過程分析
  第二節(jié)  媒介的演進趨勢與媒介個性化時代
    一、在“融合”之后將出現(xiàn)“分”的趨勢
    二、分與合的再次辯證統(tǒng)一
    三、媒介個性化時代的未來展望
  第三節(jié)  媒介個性化時代與傳媒的藍海戰(zhàn)略
    一、媒介個性化時代傳媒價值創(chuàng)新必要性分析
    二、媒介個性化時代傳媒服務延伸的可行性分析
    三、媒介個性化時代與傳媒藍海戰(zhàn)略
第七章  數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型風險控制
  第一節(jié)  戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的風險分析與防范
    一、戰(zhàn)略決策風險
    二、戰(zhàn)略執(zhí)行風險
    三、戰(zhàn)略風險的防范與控制
  第二節(jié)  未來技術(shù)發(fā)展方向分析與風險控制
    一、技術(shù)發(fā)展可能帶來格局變化的不確定性
    二、技術(shù)風險預防與控制
  第三節(jié)  商業(yè)模式博弈與數(shù)字版權(quán)保護
    一、傳統(tǒng)內(nèi)容提供商網(wǎng)絡收費模式存在不確定性
    二、內(nèi)容提供商與搜索引擎運營商博弈未來走勢難以確定
    三、加大戰(zhàn)略整合力度推進版權(quán)保護
參考文獻
后記

圖書封面

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