媒介議程與公眾認(rèn)知

內(nèi)容概要

　　媒體如何影響公眾的認(rèn)知這一話題，一直是國際傳播學(xué)研究的重要領(lǐng)域，也是值得學(xué)術(shù)界進(jìn)行研究的重要課題。本書以“議程設(shè)置”理論基本為分析框架，以深圳本地媒體及深圳受眾為研究對象，采用問卷調(diào)查、媒體內(nèi)容分析、報(bào)料電話內(nèi)容分析、媒體專業(yè)人士深度訪談等方法收集大量第一手資料，運(yùn)用時(shí)間序列分析、多元回歸分析、ANOVA分析等統(tǒng)計(jì)技術(shù)對資料進(jìn)行處理和統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)而從社會系統(tǒng)中媒介子系統(tǒng)的角色與功能入手，探討改革開放30年的今天，中國復(fù)雜的媒介環(huán)境下，傳播對公眾關(guān)注社會問題和建立社會認(rèn)知的影響。

書籍目錄

第一章 緣起：傳播的社會影響力
　第一節(jié) 政、商界人士眼中的媒體影響力
　第二節(jié) 傳播對公眾影響的研究典范
　　一、國外的研究典范
　　二、國內(nèi)的研究情況
　　三、核心概念的界定
　第三節(jié) 科學(xué)研究方法的運(yùn)用
第二章 媒體框架及影響因素分析
　第一節(jié) 以都市類報(bào)紙為例的媒體框架比較
　　一、《南方都市報(bào)》和《晶報(bào)》的內(nèi)容框架比較
　　二、《南方都市報(bào)》和《晶報(bào)》的價(jià)值取向比較
　　三、社會各階層在媒體中的形象比較
　第二節(jié) 影響媒體議程的因素分析
　　一、媒體組織的社會地位與角色
　　二、媒體從業(yè)者的社會化與新聞專業(yè)主義
　　三、不同信息源的議程設(shè)置能力
第三章 Web2.0時(shí)代的受眾與媒體
　第一節(jié) 基于媒體接觸量的受眾特征分析
　　一、男女兩性接觸媒體類別與數(shù)量比較
　　二、不同受教育程度的受眾接觸媒體類別與數(shù)量比較
　　三、不同年齡受眾接觸媒體類別與數(shù)量比較
　　四、不同職業(yè)受眾接觸媒體類別與數(shù)量比較
　第二節(jié) 基于媒體接觸類別的受眾特征分析
　　一、各類媒體受眾的性別特征比較
　　二、各類媒體受眾的年齡特征比較
　　三、各類媒體受眾的受教育程度比較
　　四、各類媒體受眾的職業(yè)特征比較
　第三節(jié) 各階層受眾對社會問題的關(guān)注
　　一、各階層關(guān)注社會問題的重點(diǎn)比較
　　二、影響公眾關(guān)注社會問題的因素分析
　第四節(jié) 媒體接觸對城市歸屬感的影響
第四章 公眾的媒體接觸與議程關(guān)注
　第一節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體對公眾關(guān)注各類議程的影響
　　一、接觸各類媒體對公眾關(guān)注個(gè)人議程的影響
　　二、接觸各類媒體對公眾關(guān)注家庭議程的影響
　　三、接觸各類媒體對公眾關(guān)注城市議程的影響
　　四、接觸各類媒體對關(guān)注國內(nèi)議程的影響
　　五、接觸各類媒體對公眾關(guān)注國際議程的影響
　第二節(jié) 媒體接觸程度對公眾關(guān)注議程的影響
　　一、媒體接觸程度影響公眾關(guān)注議程的基本假說
　　二、與媒體接觸程度影響公眾關(guān)注議程的分析和發(fā)現(xiàn)
第五章 媒體議程對公眾議程的影響
　第一節(jié) 他山之石：國外研究成果借鑒
　　一、議程設(shè)置理論的發(fā)展脈絡(luò)和最新成果
　　二、媒體議程對公眾議程影響的想象
　第二節(jié) 媒體議程對公眾議程影響的實(shí)證分析
　　一、媒體的抽象議程設(shè)置效果分析
　　二、媒體的具體議程設(shè)置效果分析
　第三節(jié) 媒體的議程設(shè)置效果
　　一、媒體對具體議題設(shè)置的顯著效果
　　二、個(gè)人需求影響了公眾關(guān)注的議程
　　三、媒體議程競相影響公眾議程
第六章 不同信息接觸途徑對公眾影響的比較研究
　第一節(jié) 不同信息接觸途徑對公眾影響的基本假說
　第二節(jié) 不同信息接觸途徑對公眾影響的實(shí)證分析
　　一、多途徑接觸信息強(qiáng)化了媒介的議程設(shè)置效果
　　二、多途徑的信息接觸對公眾社會認(rèn)知的影響
　　三、多途徑的信息接觸對公眾自’我感知的影響
　　四、大眾傳播的議程設(shè)置與涵化效果的關(guān)系
　第三節(jié) 三種傳播途徑對公眾影響的基本判斷
　　一、人際傳播的議程設(shè)置效果超過大眾傳播
　　二、直接經(jīng)驗(yàn)的涵化效果超過各類傳播
　　三、媒介信息能引起關(guān)注，個(gè)人經(jīng)驗(yàn)影響認(rèn)知和判斷
　　四、議程設(shè)置功能和涵化效果相互影響
第七章 報(bào)料信息對媒體議程設(shè)置的影響
　第一節(jié) 報(bào)料現(xiàn)象產(chǎn)生的背景
　第二節(jié) 媒體采納的報(bào)料信息對比分析
　　一、《南方都市報(bào)》和《晶報(bào)》采納的報(bào)料信息具有顯著差異
　　二、報(bào)料人有意識地將不同信息報(bào)料給不同的媒體
　　三、媒體采納的報(bào)料信息對報(bào)料人有引導(dǎo)作用
　第三節(jié) 報(bào)料信息對媒體議程設(shè)置的影響
　　一、報(bào)料信息總量的多少影響了媒體采納的數(shù)量
　　二、媒體框架決定了對報(bào)料信息的采納
　　三、媒體議程引導(dǎo)了報(bào)料信息的方向
　第四節(jié) 報(bào)料人的群體特征及報(bào)料動機(jī)分析
　　一、報(bào)料人群體的人口特征
　　二、報(bào)料人對媒體議程設(shè)置的參與
　　三、報(bào)料動機(jī)與媒體需求的博弈
第八章 大眾傳播對移民社會整合的影響
　第一節(jié) 大眾傳播對移民文化融合的影響
　　一、大眾傳播促進(jìn)了移民對粵語的接受
　　二、大眾傳播影響了移民的飲食習(xí)俗
　　三、不同的媒介信息影響了移民的生活習(xí)俗
　第二節(jié) 大眾傳播對深圳移民心理歸屬感的影響
　第三節(jié) “互動認(rèn)知”理論視角下的移民文化認(rèn)同
　第四節(jié) 地方報(bào)紙的接觸與城市歸屬感的形成
第九章 余論
　　一、研究的局限
　　二、繼續(xù)研究的建議
　　主要參考文獻(xiàn)
附件
　一、報(bào)紙及報(bào)料信息內(nèi)容分析框架
　二、“社會治安議程”固定指標(biāo)調(diào)查問卷
　三、報(bào)料人群體調(diào)查問卷

章節(jié)摘錄

　　議程設(shè)置理論在國際傳播學(xué)研究中受到高度關(guān)注，幾乎在世界各個(gè)區(qū)域都有相應(yīng)的成果出現(xiàn)。雖然介紹到中國已經(jīng)有近20年的時(shí)間，但是真正系統(tǒng)地運(yùn)用這一理論研究中國媒體與受眾關(guān)系的還屬于鳳毛麟角。是不是中國的媒體生態(tài)環(huán)境不適合運(yùn)用這一理論呢？筆者認(rèn)為，恰恰相反，中國傳媒業(yè)的高速發(fā)展、媒體環(huán)境的復(fù)雜程度在國際上都屬于罕見。如何科學(xué)地使用媒體引導(dǎo)社會輿情、引導(dǎo)公眾對社會的認(rèn)知及在價(jià)值觀多元化的現(xiàn)實(shí)中如何運(yùn)用媒體整合社會事務(wù)等，都是近年來政府面臨的難題，也是傳播學(xué)者需要從理論上予以回答的課題，而廣告主如何科學(xué)地使用媒體也是擺在傳播學(xué)者面前的現(xiàn)實(shí)問題。相信很多傳播學(xué)者已經(jīng)關(guān)注到了這些內(nèi)容，但是要運(yùn)用議程設(shè)置理論來研究中國的這些現(xiàn)實(shí)問題，尚存在無法回避的困難。其一是在研究方法上的局限。議程設(shè)置理論建構(gòu)在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證研究的基礎(chǔ)上，由于中國沒有現(xiàn)成的相關(guān)資料可供利用，研究者必須從最基礎(chǔ)的資料收集做起。這項(xiàng)研究需要從媒體、受眾兩個(gè)維度進(jìn)行一定時(shí)期的資料跟蹤收集，除了大量的人力物力投入以外，還需要研究者對調(diào)查技術(shù)、內(nèi)容分析方法和統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)等有很好的把握。對國內(nèi)很多研究者而言，同時(shí)具備這些條件并不容易。而當(dāng)前學(xué)界浮躁的氛圍和要求短時(shí)間內(nèi)拿出成果的評價(jià)體系，使得學(xué)者們要靜下心來扎實(shí)地進(jìn)行基礎(chǔ)資料收集的工作變得更加困難。也許正是由于種種困難，使得這一理論介紹到中國雖然已有20多年，卻沒能在中國這塊沃土上生根發(fā)芽，沒有涌現(xiàn)出一定數(shù)量的能在國際同類研究中進(jìn)行對話的可圈可點(diǎn)的研究成果?！　　?/pre>








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