廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)

內(nèi)容概要

本書立足于民族學(xué)和文化產(chǎn)業(yè)的研究視角，將廣告看作是一種憑借符號(hào)手段，運(yùn)用象征體系的基礎(chǔ)而展開的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)活動(dòng)。在符號(hào)占據(jù)重要地位的現(xiàn)代社會(huì)中，符號(hào)控制的基礎(chǔ)使得文化產(chǎn)業(yè)得以成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。廣告不僅是文化產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，而且廣告還不可避免地嵌入到了各類文化產(chǎn)品的制作中。因此，廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注的核心及重點(diǎn)正是將廣告視為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一種典型類型，探討在民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，文化要素何以能夠被運(yùn)用、如何被有效運(yùn)用、以什么方式來運(yùn)用、以及這些文化要素如何為民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟一條新的發(fā)展道路等問題。這一研究視角對(duì)于民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，無論在理論層面的探討，還是實(shí)踐層面的思索，都具有較強(qiáng)的理論價(jià)值和參考意義。

作者簡(jiǎn)介

孫信茹，l976年6月牛，云南人。民族學(xué)博士，現(xiàn)為云南人學(xué)人文學(xué)院新聞系副教授。在《現(xiàn)代傳播》、《思怨戰(zhàn)線》、香港《傳播與社會(huì)學(xué)刊》等刊物發(fā)表論文30余萬字：出版專著《中國名人故居游學(xué)館·昆明卷》，
《應(yīng)用電視學(xué)——理念與技能》(合著)、《云南第·村——紅塔區(qū)大營街的人類學(xué)考察》(合著)等。

書籍目錄

前 言
導(dǎo)言 廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)分析
 一、社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷中的廣告演化與內(nèi)涵拓展
 二、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與廣告的符號(hào)控制
 三、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的民族文化產(chǎn)業(yè)與廣告運(yùn)用
第一章 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中廣告的多重表達(dá)
 一、廣告與文化象征體系構(gòu)建
 二、廣告與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系展現(xiàn)
 三、廣告與社會(huì)行為規(guī)訓(xùn)
第二章 廣告的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)用與文化動(dòng)員
 一、廣告的商業(yè)邏輯與經(jīng)濟(jì)運(yùn)作
 二、廣告產(chǎn)業(yè)的形成及其經(jīng)濟(jì)性表達(dá)
 三、民族品牌塑造與文化動(dòng)員
第三章 廣告的意義控制與社會(huì)關(guān)系表達(dá)
 一、廣告的意義凝聚與社會(huì)控制
 二、廣告象征體系的區(qū)隔與權(quán)力延伸
 三、廣告實(shí)踐中的二重性結(jié)構(gòu)
第四章 廣告的象征體系和文化協(xié)商
 一、廣告和文化“協(xié)商”
 ……
第五章 廣告和民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第六章 廣告與民族文化資本化運(yùn)用
第七章 廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)的制約及話語建構(gòu)
結(jié)語 廣告與民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    廣告與民族文化產(chǎn)業(yè) PDF格式下載

---