中國大眾傳媒合作競爭論

內(nèi)容概要

本書以博弈論、生態(tài)論、網(wǎng)絡(luò)論等理論為分析工具。宏觀地梳理大眾傳媒合作競爭的機(jī)理與模式、歷史演進(jìn)和空間演化的情形。并就大眾傳媒合作競爭中的技術(shù)性問題與規(guī)制問題。提出促進(jìn)跨越式合作的建議。
本書對我國大眾傳媒的合作競爭模式進(jìn)行了梳理和分類。提出傳媒整合、傳媒聯(lián)動(dòng)、傳媒聯(lián)盟、傳媒并購四種合作競爭的循環(huán)模式本書就我國大眾傳媒歷史演進(jìn)和空間布局狀況。提出合作競爭應(yīng)成為當(dāng)下傳媒發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，倡導(dǎo)合作競爭從而促進(jìn)大眾傳媒的區(qū)域化發(fā)展，是符合國情的傳媒發(fā)展之道本書指出。在產(chǎn)權(quán)、行政壁壘、投融資體制方面的突破是大眾傳媒合作競爭進(jìn)行體制創(chuàng)新的重點(diǎn)
 本書適用于高等院校新聞傳播專業(yè)的師生。對傳媒經(jīng)營管理者具有一定的參考價(jià)值。

作者簡介

強(qiáng)月新(1964—，湖北荊門人
教授博士生導(dǎo)師武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教育部人文社科重點(diǎn)研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心副主任、教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、全國新聞學(xué)會(huì)副會(huì)長1984年畢業(yè)于武漢大學(xué)哲學(xué)系、1989年畢業(yè)于中國新聞學(xué)院研究生部，2004年獲武漢大學(xué)新聞學(xué)博士．1995年之前在新華社廣西分社、湖北分社從事新聞工作，曾任湖北經(jīng)；齊報(bào)常務(wù)副總編輯調(diào)入武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院以后王要從事新聞傳擂實(shí)務(wù)和傳媒經(jīng)濟(jì)的教學(xué)與研究近年來。先后在國內(nèi)外重要刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文50多篇，出版專著2部先后王持過國家社科基金、省部級(jí)社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目及橫向科研項(xiàng)目多項(xiàng)曾榮獲湖北省高等學(xué)校優(yōu)秀教學(xué)成果一等獎(jiǎng)、湖北省新聞獎(jiǎng)?wù)撝泉?jiǎng)、武漢大學(xué)第十一屆人文社科優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)、教育部優(yōu)秀社科成果二等獎(jiǎng)等多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)2006年入選教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃，2008年榮獲寶鋼優(yōu)秀教師獎(jiǎng)和武漢大學(xué)珞珈學(xué)者特聘教授稱號(hào)2009年被評為影響中國傳媒思想年度人物。

書籍目錄

引言
　一、選題背景及意義
　二、文獻(xiàn)綜述與研究問題
　三、研究的思路與方法
第一章 我國大眾傳媒合作競爭的機(jī)理分析
 第一節(jié) 大眾傳媒合作競爭的內(nèi)涵
 一、競爭與合作的關(guān)系
 二一、從競爭模型到合作模型
 三、大眾傳媒合作競爭的內(nèi)容
 第二節(jié) 大眾傳媒合作競爭的動(dòng)態(tài)過程
 一、動(dòng)態(tài)過程：整合、合作與融合
 二、傳媒產(chǎn)業(yè)邊界的漂移與融合
 三、媒介融合中的合作競爭機(jī)理
 第三節(jié) 傳媒合作競爭的基本理論
 一、博弈論
 二、生態(tài)論
 三、網(wǎng)絡(luò)論
第二章 我國大眾傳媒合作競爭的模式
　第一節(jié) 傳媒整合與傳媒聯(lián)動(dòng)
 一、傳媒整合：傳媒集團(tuán)內(nèi)部的協(xié)同合作
 二：傳媒聯(lián)動(dòng)：傳媒外部的業(yè)務(wù)合作
 三、傳媒間的其他合作
 第二節(jié) 傳媒聯(lián)盟：合作戰(zhàn)略的基本模式
 一、傳媒聯(lián)盟的動(dòng)機(jī)與本質(zhì)
 二、傳媒聯(lián)盟的分類與特征
 三、我國傳媒聯(lián)盟存在的問題及思考
 第三節(jié) 傳媒并購：傳媒資本的競合
 一、我國傳媒資本合作的路徑
 二、融資與傳媒并購
 三、傳媒并購與反并購
第三章 我國大眾傳媒合作競爭的歷史演進(jìn)
　第一節(jié) 我國大眾傳媒合作競爭的動(dòng)因
 一、我國大眾傳媒的PEST分析
 二、我國大眾傳媒合作競爭的推動(dòng)因素
　第二節(jié) 我國大眾傳媒從競爭到合作競爭的變遷
 一、報(bào)業(yè)
 二、廣電業(yè)
 三、網(wǎng)絡(luò)業(yè)
　第三節(jié) 合作競爭：傳媒網(wǎng)絡(luò)化生存的戰(zhàn)略
 一、我國大眾傳媒合作競爭的維度
 二、我國大眾傳媒合作競爭的戰(zhàn)略
第四章 我國大眾傳媒合作競爭的空間演化
　第一節(jié) 我國大眾傳媒的空間生態(tài)差異
 一、大眾傳媒的地域性與生態(tài)位
 二、大眾傳媒的種群密度與傳媒生態(tài)平衡
　第二節(jié) 我國大眾傳媒合作競爭的空間層次
 一、地市級(jí)傳媒(副省級(jí)城市傳媒)：合作與整合
 二、省會(huì)城市傳媒(直轄市傳媒)：同城激烈博弈
 三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)下的地域傳媒：合作制勝
 四、傳媒的國際合作：形式多樣，謀求雙贏
　……
第五章　我國大眾傳媒合作競爭的問題與體制創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

　　合作有怎樣的模型？關(guān)于合作競爭的理論有哪些？博弈論適合既有競爭又有合作的傳媒，傳媒博弈的原理和分類。生態(tài)論從資源位的占有、重合與分離來考察傳媒競爭與合作的動(dòng)態(tài)演進(jìn)。產(chǎn)業(yè)論可以從價(jià)值鏈的整合來考察傳媒集團(tuán)的內(nèi)部整合，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈由單點(diǎn)經(jīng)營到價(jià)值鏈的立體建構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)論則摒棄競爭而以合作達(dá)到對社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)里各行為主體相互聯(lián)系，相互依賴，相互吸取又相互建設(shè)，是高級(jí)的合作競爭形式?！　〉诙拢唧w到傳媒產(chǎn)業(yè)，探討傳媒合作競爭的模式類型。本章從合作的深入程度來考察，傳媒整合是傳媒集團(tuán)的內(nèi)部整合；傳媒聯(lián)動(dòng)是比較淺層次的傳媒外部合作，主要側(cè)重在業(yè)務(wù)方面；而傳媒戰(zhàn)略聯(lián)盟則是傳媒合作競爭的基本模式。其動(dòng)機(jī)與本質(zhì)、其分類與特征以及傳媒聯(lián)盟在發(fā)展過程中存在的問題，都有待進(jìn)行全面深入的考察。另外，傳媒的兼并與購買，也可認(rèn)為是一種消除合作的合作形式，并購與反并購是資本的競合。投融資是在資本運(yùn)作的推動(dòng)下，傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)資本合作達(dá)到跨越發(fā)展的主要途徑?！　〉谌拢瑐髅胶献鞲偁幍臍v史演進(jìn)。歷史演進(jìn)要考察的是傳媒合作與競爭相伴相隨的歷史路徑，在競爭為主線的前提下，傳媒合作在什么樣的動(dòng)因下，逐漸從競爭的含蘊(yùn)中分離出來，相伴相隨，并且逐漸成為一種與競爭相提并論的發(fā)展戰(zhàn)略，甚至?xí)r至今日，有可能成為一種主流的發(fā)展戰(zhàn)略，而不是繼續(xù)淪為競爭戰(zhàn)略的附庸。以傳媒合作為視點(diǎn)，傳媒合作經(jīng)歷了從對抗性競爭到傳媒合作、從內(nèi)部合作到外部合作、從業(yè)務(wù)合作到資本合作、從單一合作到聯(lián)盟合作等這樣的歷程。傳媒發(fā)展的深化和廣化的兩個(gè)維度說明，合作可能是一種契合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)的戰(zhàn)略?！　〉谒恼?，從空間視角，探討地市級(jí)傳媒合作、省級(jí)同城傳媒合作競爭、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景下的傳媒合作、傳媒間國際合作等不同地域?qū)哟蔚暮献鞲偁幥樾?，主要考察不同地域?qū)哟蝹髅胶献鞲偁幍奶攸c(diǎn)，不同地域?qū)哟蝹髅綄髅胶献鲬?zhàn)略的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，以及在傳媒政府規(guī)制的現(xiàn)有環(huán)境下，發(fā)展區(qū)域傳媒，推動(dòng)從地域傳媒到區(qū)域傳媒的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)集群，有可能是我國傳媒業(yè)的突圍進(jìn)取之道。在這個(gè)過程中，傳媒間的合作行為不可避免，甚至采取合作戰(zhàn)略，是從地域傳媒邁向區(qū)域傳媒的突破口。　　……

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