新媒體的強制性傳播研究

內容概要

《高校社科文庫》是教育部高等學校社會科學發(fā)展研究中心組織各高等學校和出版單位共同建立的學術著作出版平臺，旨在推動高校哲學社會科學的繁榮發(fā)展，為高校哲學社會科學工作者出版優(yōu)秀學術著作創(chuàng)造條件。    《高校社科文庫》將堅持“廣泛動員、集中征集、嚴格評審、精心編?！钡墓ぷ髟瓌t，致力于通過資助優(yōu)秀學術專著出版、推動學術成果交流推廣等形式，讓更多的哲學社會科學優(yōu)秀科研成果和優(yōu)秀工作者走進交流空間，進入公眾視野，發(fā)揮應有的影響力和輻射力，為繁榮我國哲學社會科學做出積極貢獻。

作者簡介

陸地  中國人民大學新聞學博士，中國首位新聞傳播學博士后，全國“十佳”廣播電視理論工作者。先后任中國青年報、北京電視臺等新聞媒體的記者、主任編輯，清華大學新聞與傳播學院教授。現(xiàn)為北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，中國廣播電視協(xié)會學術委員，中國節(jié)慶文化研究會常務副會長。1998年以來，承擔國家級和省部級科研項目十多項，在省級以上刊物發(fā)表廣播電視與新媒體等方面的論文一百四十多篇，出版廣播電視、文化產業(yè)等方面的學術著作十余部。

書籍目錄

緒論　第一節(jié)　研究的意義和目的　第二節(jié)　研究的主要內容、基本思路和方法第一章　中國新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀  第一節(jié)　新媒體的含義  第二節(jié)  網(wǎng)絡媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和特點  第三節(jié)　手機媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和特點  第四節(jié)　交通媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和特點  第五節(jié)　樓宇媒體發(fā)展的現(xiàn)狀第二章　新媒體強制性傳播的類型和特點　第一節(jié)　強制性傳播的含義　第二節(jié)　新媒體強制性傳播的類型和特點第三章　新媒體強制性傳播的內容和方式　第一節(jié)  網(wǎng)絡媒體強制性傳播的內容和方式　第二節(jié)　手機媒體強制性傳播的內容和方式　第三節(jié)  戶外新型媒體強制性傳播的內容和方式　第四節(jié)　新媒體強制性傳播的共同特征第四章　北京地區(qū)新媒體強制性傳播情況　第一節(jié)　調查的目的與方法　第二節(jié)　北京市新媒體強制性傳播的基本情況及其分析第五章　滬穗蓉漢新媒體強制性傳播情況　第一節(jié)　滬穗蓉漢新媒體強制性傳播的基本情況　第二節(jié)　公眾對強制性傳播的感受與接受狀況分析　第三節(jié)  四城市強制性傳播的總體接受度測算與分析　第四節(jié)　滬穗蓉漢調查的主要發(fā)現(xiàn)和結論第六章　新媒體強制性傳播的動因和效應　第一節(jié)　新媒體強制性傳播的影響因素　第二節(jié)　新媒體強制性傳播的效應分析　第三節(jié)　如何加強對新媒體強制性傳播行為的管理結語　本項研究的局限與進一步研究的建議附錄　中國新媒體強制性傳播案例　第一部分　新媒體強制性傳播的負面案例　第二部分　新媒體強制性傳播的正面案例　第三部分　新媒體強制性傳播的中性案例參考文獻后  記

章節(jié)摘錄

　　在平面媒體時代和傳統(tǒng)電子媒體時代，即便是號稱最自由的歐美國家，在技術和物質條件的局限下，也無法做到傳播的自由。而今天，人們可以輕而易舉地利用網(wǎng)絡媒體、手機媒體自由地傳播信息、交流思想。這已不僅僅是信息技術的進步，也不僅僅是傳播媒體的進步，而是人類社會思想和人類文明的進步。即使不考慮新媒體技術在經(jīng)濟上為人類創(chuàng)造的成千上萬億財富，僅其在生活上、學習上和工作上為人類帶來的巨大便利，就足以讓新媒體躍上人類媒介發(fā)展史的巔峰。因此，無論賦予其多少贊美和殊榮，新媒體都當之無愧。　　然而，無論是自然辯證法還是社會辯證法都在證明，世間并無十全十美之物。有陽光必有陰影。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，媒介的形態(tài)在不斷翻新，對我們日常生活的影響也無所不在。我們無論是坐在家中，走進電梯，轉過樓角，在上下班的車上，人在旅途，都會被形形色色的新媒體緊緊包圍，猶如穿越一個沒有盡頭的“媒介走廊”。我們在驚喜新媒體造福人類的同時，也在承受著新媒體帶來的各種煩惱甚至恐懼。強制性傳播有時候就是眾多煩惱和恐懼的來源之一。而隨著新媒體形態(tài)的不斷增多和影響的不斷擴大，強制性傳播的現(xiàn)象也越來越普遍。其中最常見的有：（1）計算機病毒、流氓軟件、垃圾郵件和廣告以及其他信息的強制下載、安裝或擴散；（2）軟件或信息、數(shù)據(jù)、圖片與廣告的捆綁銷售；（3）手機短信或廣告的強制接收；（4）移動（車載或機載）廣播電視或廣告的強制視聽；（5）樓宇廣播電視或廣告以及電梯廣告的強制接受；（6）數(shù)字有線電視的強制性整體平移。　　上述傳播行為絕大多數(shù)不是受眾主動尋求或愿意接受的，但卻不得不接受，而且是沒完沒了地接受，這就是強制性傳播。　?。ǘ┬旅襟w的強制性傳播行為對公民和社會造成的危害越來越大　　新媒體的強制性傳播行為當然有對社會和個人有利的一面，但是其危害性也是顯而易見的。我們不能因為其有利就忽視其有害的一面。由于歷史短暫，新媒體的強制性傳播行為對社會和公民的危害目前尚未充分顯現(xiàn)。

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