新媒體的強(qiáng)制性傳播研究

內(nèi)容概要

《高校社科文庫》是教育部高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究中心組織各高等學(xué)校和出版單位共同建立的學(xué)術(shù)著作出版平臺(tái)，旨在推動(dòng)高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的繁榮發(fā)展，為高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作者出版優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作創(chuàng)造條件。    《高校社科文庫》將堅(jiān)持“廣泛動(dòng)員、集中征集、嚴(yán)格評(píng)審、精心編校”的工作原則，致力于通過資助優(yōu)秀學(xué)術(shù)專著出版、推動(dòng)學(xué)術(shù)成果交流推廣等形式，讓更多的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀科研成果和優(yōu)秀工作者走進(jìn)交流空間，進(jìn)入公眾視野，發(fā)揮應(yīng)有的影響力和輻射力，為繁榮我國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)做出積極貢獻(xiàn)。

作者簡介

陸地  中國人民大學(xué)新聞學(xué)博士，中國首位新聞傳播學(xué)博士后，全國“十佳”廣播電視理論工作者。先后任中國青年報(bào)、北京電視臺(tái)等新聞媒體的記者、主任編輯，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授。現(xiàn)為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國廣播電視協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員，中國節(jié)慶文化研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長。1998年以來，承擔(dān)國家級(jí)和省部級(jí)科研項(xiàng)目十多項(xiàng)，在省級(jí)以上刊物發(fā)表廣播電視與新媒體等方面的論文一百四十多篇，出版廣播電視、文化產(chǎn)業(yè)等方面的學(xué)術(shù)著作十余部。

書籍目錄

緒論　第一節(jié)　研究的意義和目的　第二節(jié)　研究的主要內(nèi)容、基本思路和方法第一章　中國新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀  第一節(jié)　新媒體的含義  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)  第三節(jié)　手機(jī)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)  第四節(jié)　交通媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)  第五節(jié)　樓宇媒體發(fā)展的現(xiàn)狀第二章　新媒體強(qiáng)制性傳播的類型和特點(diǎn)　第一節(jié)　強(qiáng)制性傳播的含義　第二節(jié)　新媒體強(qiáng)制性傳播的類型和特點(diǎn)第三章　新媒體強(qiáng)制性傳播的內(nèi)容和方式　第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)制性傳播的內(nèi)容和方式　第二節(jié)　手機(jī)媒體強(qiáng)制性傳播的內(nèi)容和方式　第三節(jié)  戶外新型媒體強(qiáng)制性傳播的內(nèi)容和方式　第四節(jié)　新媒體強(qiáng)制性傳播的共同特征第四章　北京地區(qū)新媒體強(qiáng)制性傳播情況　第一節(jié)　調(diào)查的目的與方法　第二節(jié)　北京市新媒體強(qiáng)制性傳播的基本情況及其分析第五章　滬穗蓉漢新媒體強(qiáng)制性傳播情況　第一節(jié)　滬穗蓉漢新媒體強(qiáng)制性傳播的基本情況　第二節(jié)　公眾對(duì)強(qiáng)制性傳播的感受與接受狀況分析　第三節(jié)  四城市強(qiáng)制性傳播的總體接受度測算與分析　第四節(jié)　滬穗蓉漢調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論第六章　新媒體強(qiáng)制性傳播的動(dòng)因和效應(yīng)　第一節(jié)　新媒體強(qiáng)制性傳播的影響因素　第二節(jié)　新媒體強(qiáng)制性傳播的效應(yīng)分析　第三節(jié)　如何加強(qiáng)對(duì)新媒體強(qiáng)制性傳播行為的管理結(jié)語　本項(xiàng)研究的局限與進(jìn)一步研究的建議附錄　中國新媒體強(qiáng)制性傳播案例　第一部分　新媒體強(qiáng)制性傳播的負(fù)面案例　第二部分　新媒體強(qiáng)制性傳播的正面案例　第三部分　新媒體強(qiáng)制性傳播的中性案例參考文獻(xiàn)后  記

章節(jié)摘錄

　　在平面媒體時(shí)代和傳統(tǒng)電子媒體時(shí)代，即便是號(hào)稱最自由的歐美國家，在技術(shù)和物質(zhì)條件的局限下，也無法做到傳播的自由。而今天，人們可以輕而易舉地利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體自由地傳播信息、交流思想。這已不僅僅是信息技術(shù)的進(jìn)步，也不僅僅是傳播媒體的進(jìn)步，而是人類社會(huì)思想和人類文明的進(jìn)步。即使不考慮新媒體技術(shù)在經(jīng)濟(jì)上為人類創(chuàng)造的成千上萬億財(cái)富，僅其在生活上、學(xué)習(xí)上和工作上為人類帶來的巨大便利，就足以讓新媒體躍上人類媒介發(fā)展史的巔峰。因此，無論賦予其多少贊美和殊榮，新媒體都當(dāng)之無愧。　　然而，無論是自然辯證法還是社會(huì)辯證法都在證明，世間并無十全十美之物。有陽光必有陰影。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒介的形態(tài)在不斷翻新，對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸矡o所不在。我們無論是坐在家中，走進(jìn)電梯，轉(zhuǎn)過樓角，在上下班的車上，人在旅途，都會(huì)被形形色色的新媒體緊緊包圍，猶如穿越一個(gè)沒有盡頭的“媒介走廊”。我們在驚喜新媒體造福人類的同時(shí)，也在承受著新媒體帶來的各種煩惱甚至恐懼。強(qiáng)制性傳播有時(shí)候就是眾多煩惱和恐懼的來源之一。而隨著新媒體形態(tài)的不斷增多和影響的不斷擴(kuò)大，強(qiáng)制性傳播的現(xiàn)象也越來越普遍。其中最常見的有：（1）計(jì)算機(jī)病毒、流氓軟件、垃圾郵件和廣告以及其他信息的強(qiáng)制下載、安裝或擴(kuò)散；（2）軟件或信息、數(shù)據(jù)、圖片與廣告的捆綁銷售；（3）手機(jī)短信或廣告的強(qiáng)制接收；（4）移動(dòng)（車載或機(jī)載）廣播電視或廣告的強(qiáng)制視聽；（5）樓宇廣播電視或廣告以及電梯廣告的強(qiáng)制接受；（6）數(shù)字有線電視的強(qiáng)制性整體平移。　　上述傳播行為絕大多數(shù)不是受眾主動(dòng)尋求或愿意接受的，但卻不得不接受，而且是沒完沒了地接受，這就是強(qiáng)制性傳播。　?。ǘ┬旅襟w的強(qiáng)制性傳播行為對(duì)公民和社會(huì)造成的危害越來越大　　新媒體的強(qiáng)制性傳播行為當(dāng)然有對(duì)社會(huì)和個(gè)人有利的一面，但是其危害性也是顯而易見的。我們不能因?yàn)槠溆欣秃鲆暺溆泻Φ囊幻?。由于歷史短暫，新媒體的強(qiáng)制性傳播行為對(duì)社會(huì)和公民的危害目前尚未充分顯現(xiàn)。

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