廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任

前言

　　本叢書是由國家“985”工程Ⅱ期項(xiàng)目之一、華中科技大學(xué)科技進(jìn)步與人文精神國家哲學(xué)創(chuàng)新基地主持的“科技進(jìn)步與人文精神”重大課題的最終成果之一。　　有關(guān)科技進(jìn)步與人文精神的關(guān)系的學(xué)術(shù)關(guān)注由來已久，但對于本課題的專門研討和集中組織則發(fā)端于2004年國家啟動的985工程Ⅱ期項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)我們設(shè)計(jì)的“科技進(jìn)步與人文精神”課題獲得批準(zhǔn)，被列為華中科技大學(xué)的985Ⅱ期項(xiàng)目之一。于是一批人文社會科學(xué)、自然科學(xué)和工程技術(shù)方面學(xué)者在課題的感召下組織起來，開始了積極的學(xué)術(shù)研究?！　≈栽O(shè)計(jì)本系列研究課題，是基于這樣的認(rèn)識：人類進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代以來，一直面臨著如何處理“科技發(fā)展與人文精神”的關(guān)系問題?，F(xiàn)階段，新科技革命和經(jīng)濟(jì)全球化對人文社會變革提出了更高的要求，使科技發(fā)展與人文精神的良性健康互動問題變得更加突出和緊迫。其突出表現(xiàn)是：　　其一，科技發(fā)展需要人文精神的引導(dǎo)和提升。

內(nèi)容概要

　　有關(guān)科技進(jìn)步與人文精神的關(guān)系的學(xué)術(shù)關(guān)注由來已久，但對于本課題的專門研討和集中組織則發(fā)端于2004年國家啟動的985工程Ⅱ期項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)我們設(shè)計(jì)的“科技進(jìn)步與人文精神”課題獲得批準(zhǔn)，被列為華中科技大學(xué)的985Ⅱ期項(xiàng)目之一。于是一批人文社會科學(xué)、自然科學(xué)和工程技術(shù)方面學(xué)者在課題的感召下組織起來，開始了積極的學(xué)術(shù)研究。

作者簡介

舒詠平，安徽黃山人。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長、教授，廣告與品牌傳播方向博士生導(dǎo)師。在《中國社會科學(xué)》《光明日報(bào)》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《國際新聞界》《現(xiàn)代廣告》《中國廣告》《廣告研究》《企業(yè)研究》《中國名牌》等學(xué)術(shù)報(bào)刊上發(fā)表論文160余篇；

書籍目錄

第一章　廣告公信力的提出　一、新媒體環(huán)境下的廣告變革    （一）數(shù)字傳播技術(shù)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告形式    （二）廣告觀念變革的體現(xiàn)　二、虛假失信廣告的監(jiān)管與防范’    （一）虛假廣告的認(rèn)定與存因    （二）虛假廣告的監(jiān)管    （三）虛假廣告的防范　三、廣告公信力的缺失與提出    （一）廣告公信力的歷史性缺失    （二）廣告公信力缺失的原因    （三）廣告?zhèn)鞑ス帕Φ膶?dǎo)入    （四）廣告公信力提出的意義第二章　廣告公信力相關(guān)研究　一、受眾的廣告態(tài)度研究    （一）受眾廣告態(tài)度的內(nèi)涵    （二）受眾廣告態(tài)度的研究　二、廣告的社會效果研究    （一）廣告社會效果的內(nèi)涵    （二）廣告社會效果的研究第三章　公信力視野中的報(bào)刊廣告　一、理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計(jì)    （一）廣告內(nèi)容研究的理論基礎(chǔ)    （二）研究思路與設(shè)計(jì)　二、報(bào)紙廣告公信力內(nèi)容分析    （一）研究對象選擇的依據(jù)    （二）內(nèi)容分析的指標(biāo)設(shè)定    （三）二十年來我國報(bào)紙廣告基本情況變化    （四）二十年來我國報(bào)紙廣告產(chǎn)品空間比重    （五）二十年來我國報(bào)紙廣告內(nèi)容訊息變化    （六）研究結(jié)論  三、雜志廣告公信力內(nèi)容分析    （一）研究對象選擇的依據(jù)    （二）內(nèi)容分析的訊息設(shè)定    （三）二十年來我國雜志廣告指標(biāo)的演變    （四）多角度的比較研究    （五）研究結(jié)論第四章　我國廣告社會效果與公信力的實(shí)態(tài)  一、實(shí)態(tài)調(diào)查研究思路與設(shè)計(jì)    （一）研究思路    （二）研究設(shè)計(jì)  二、受眾對廣告社會效果評價(jià)的總體狀況……第五章　廣告公信力評估模型　后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　　廣告公信力的提出　　在國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司和中國工商行政管理學(xué)會資助的一項(xiàng)最新研究中，其確定的我國廣告業(yè)具體發(fā)展目標(biāo)是：2015年廣告業(yè)營業(yè)額達(dá)到4586億元，所占GDP比重達(dá)到1.5％左右；形成3—5個(gè)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群；重點(diǎn)扶持二十家左右具有國際競爭力的中國廣告公司；新興媒體廣告營業(yè)額比重占到行業(yè)營業(yè)額的60％左右；省級以上媒體公益廣告發(fā)布數(shù)量增加到10萬件次／年以上。而廣告業(yè)具體監(jiān)管目標(biāo)是：2015年，建立比較完善的廣告經(jīng)營活動主體誠信評價(jià)體系；建立比較完備的廣告法律體系；建立更加有效的廣告監(jiān)管管理體制；廣告行業(yè)的秩序進(jìn)一步規(guī)范。在這些目標(biāo)確定過程中，有一個(gè)數(shù)據(jù)顯示：廣告行業(yè)美譽(yù)度不高，對于一般廣告，認(rèn)為信任程度比較低和非常低的消費(fèi)者超過了39％；而信任程度比較高和非常高的消費(fèi)者不到8％。①顯然，我國廣告產(chǎn)業(yè)要朝著預(yù)期目標(biāo)健康發(fā)展，信任度的提升是最基礎(chǔ)性的工作。

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