現(xiàn)代包裝設(shè)計理論及應(yīng)用研究

內(nèi)容概要

　　《現(xiàn)代包裝設(shè)計理論及應(yīng)用研究》即為該課題研究的最終成果。盡管五位評審專家均給予了充分的肯定，全都鑒定為優(yōu)秀，但作為項目主持人的我，在心里得到了一絲絲慰藉之余，心中仍有揮之不去的感慨!個中原因，最主要的莫過于研究的艱難性和困難。細細回想起來，除了個人的學(xué)識和能力以外，還在于以下兩點。　　一是研究對象已有的理論基礎(chǔ)的薄弱，多少有些出乎我們的意料。包裝與社會生產(chǎn)、生活息息相關(guān)，不僅有著悠久的歷史，與人類的起源、發(fā)展同步，而且受制于社會經(jīng)濟和文化科技的發(fā)展水平，這是眾所周知的事實。也許正是它的存在缺乏自己的獨立性，所以國內(nèi)外對其研究一直囿于其表層，既沒有系統(tǒng)的理論構(gòu)建，也缺乏深入的個案和微觀的研究。正因為如此，在最初構(gòu)建課題理論框架體系時遇到了前所未有的困難，甚至每每有推倒重來的念頭。對包裝行業(yè)中存在的一系列問題，根本無法上升到理論層面，很難擺脫現(xiàn)象的陳述和事實的羅列。

作者簡介

　　朱和平 男，1965年10月生于湖南省湘鄉(xiāng)市，1983年9月至1994年7月，先后就讀于湘潭大學(xué)、鄭州大學(xué)、武漢大學(xué)，分獲學(xué)士、碩士、博士學(xué)位。1994年7月至1998年712月任教于鄭州大學(xué)，從1999年1月起任教于湖南工業(yè)大學(xué)（原株洲工學(xué)院）。2001年7月晉升為教授；2002年入選首批湖南省社會科學(xué)“百人工程專家”；2004年榮獲“全國優(yōu)秀教師”稱號，并榮記湖南省一等功；2005年被批準(zhǔn)為湖南省藝術(shù)學(xué)省級學(xué)科帶頭人，享受國務(wù)院政府特殊津貼；2006年評為湖南首屆教學(xué)名師、株洲市“德藝雙馨”文藝家；2007年入選湖南省“121人才工程”二層次人選。從1999年12月至2007年3月熱，曾任湖南工業(yè)大學(xué)（原株洲工學(xué)院）包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院院長。現(xiàn)任湖南工業(yè)大學(xué)校辦主任，兼任中國包裝教育委員會常務(wù)理事、副秘書長，湖南省設(shè)計藝術(shù)家協(xié)會副主席，湖南省陶藝家協(xié)會副主席，株洲市設(shè)計家協(xié)會主席以及吉首大學(xué)等數(shù)所高校特聘、客座教授。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　包裝從傳統(tǒng)到現(xiàn)代　　一、關(guān)于包裝概念的演變　　　1．傳統(tǒng)包裝　　　2．現(xiàn)代包裝　　　3．包裝設(shè)計　　二、包裝設(shè)計的發(fā)展歷程　　　1．原始時期的包裝設(shè)計　　　2．手工業(yè)時期的包裝設(shè)計  　　　3．工業(yè)時期的包裝設(shè)計　第二節(jié)　包裝設(shè)計與政治、經(jīng)濟、文化的關(guān)系　　一、包裝政策法規(guī)對設(shè)計的制約和影響　　二、現(xiàn)代包裝法規(guī)的完善及實施　　　1．我國包裝法規(guī)的現(xiàn)狀和不足之處　　　2．包裝法規(guī)對設(shè)計的影響和制約　　　3．未來包裝法規(guī)的完善及實施  　　三、包裝設(shè)計的經(jīng)濟屬性　　四、包裝設(shè)計的文化意蘊　第三節(jié)　科學(xué)技術(shù)對包裝設(shè)計的影響　　一、科學(xué)技術(shù)在傳統(tǒng)包裝發(fā)展演變中的影響　　二、科學(xué)技術(shù)在傳統(tǒng)包裝設(shè)計向現(xiàn)代包裝設(shè)計演變中的作用　　三、科學(xué)技術(shù)對當(dāng)代包裝設(shè)計的影響  　　　1．科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有利于設(shè)計師和消費者素質(zhì)的提高　　　2．現(xiàn)代科技的發(fā)展推動當(dāng)代包裝工業(yè)的發(fā)展　　　3．科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將不斷導(dǎo)致現(xiàn)代包裝形式的變革　第四節(jié)　包裝設(shè)計在社會經(jīng)濟、生活中的地位　　一、包裝行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位　　二、包裝設(shè)計和企業(yè)品牌的創(chuàng)立與維護　　　1．包裝與品牌的關(guān)系　　　2．包裝設(shè)計和企業(yè)品牌的創(chuàng)立與維護　　三、包裝設(shè)計對生活方式的影響　第五節(jié)　包裝設(shè)計的本質(zhì)、功能、目的與意義　　一、包裝設(shè)計的本質(zhì)特性　　　1．實用性　　　2．精神性　　　3．欣賞性　　　4．文化性　　　5．創(chuàng)新性　　二、包裝設(shè)計的功能　　　1．實現(xiàn)包裝的多方位保護功能  　　　2．體現(xiàn)人性化便利功能　　　3．實現(xiàn)傳遞信息、美化商品、促銷的商業(yè)功能　　　4．充分滿足和適應(yīng)心理要求的功能　　三、包裝設(shè)計的目的延伸　　四、包裝設(shè)計的意義第二章　包裝新材料與設(shè)計新理念　第一節(jié)　包裝材料對設(shè)計原創(chuàng)性表達的影響　　一、包裝和材料的關(guān)系　　二、包裝材料的基本屬性　　　1．紙包裝材料……第三章　包裝設(shè)計創(chuàng)意與表現(xiàn)理論第四章　包裝裝潢的視覺傳達設(shè)計理論第五章　整體包裝設(shè)計理論及應(yīng)用第六章　系列化包裝設(shè)計理論及應(yīng)用第七章　包裝設(shè)計的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

章節(jié)摘錄

第四，優(yōu)越心理需要。由于階級、階層、地位、職業(yè)和生活經(jīng)歷等的差異性，在我們每一個人的心理活動中，常常會自覺或不自覺地形成某種所謂的“優(yōu)越心理”。這種心理表現(xiàn)在對物質(zhì)產(chǎn)品的選擇和使用上，存在一種要求與自己特性相符合的關(guān)系，要求其選擇和使用的物質(zhì)產(chǎn)品能滿足其自尊和體面等心理需要。在這種心理驅(qū)使下，大多數(shù)人都希望能從他人那里獲得對自己的支付能力、審美能力的贊美與尊重，因此在挑選商品過程中，往往會產(chǎn)生不甘落后、攀比的心理，炫耀其超過常人的購買能力，以滿足其優(yōu)越心理。第五，滿足求實心理。實用性是設(shè)計區(qū)別于純藝術(shù)的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是一切設(shè)計最基本的原則，因此，對包裝設(shè)計來說，必須能夠滿足消費者的核心需求，也就是必須有實在的價值。雖然對于同質(zhì)量的商品，較精美的包裝比起較普通的包裝更能引起消費者的購買欲望。但若過度強調(diào)包裝的作用，以致包裝超過質(zhì)量的商品對于大多數(shù)消費者來說，不僅會滋生物非所值的感受，而且不符合社會可持續(xù)發(fā)展觀的要求。這種過度包裝的行為可能在部分消費者中有一定市場，但對長遠的商品銷售是有百害而無一利的。特別是作為一個社會最具消費能力的群體——中老年人，由于生活閱歷等原因，他們最講求質(zhì)樸、實在，形成理性消費觀。所以，求實心理堪稱是今天和今后消費心理的主流。第六，滿足求信心理。任何一種交換行為的最終產(chǎn)生和實施，都是建立在誠信的基礎(chǔ)上。消費者在經(jīng)過一系列的復(fù)雜心理活動，包括對產(chǎn)品的內(nèi)涵有一定程度的了解之后，在最終決定其消費時，還必須具備眼前的產(chǎn)品就是自己所認(rèn)識和理想中的商品。所以，對于包裝設(shè)計來說，充分合理、準(zhǔn)確地反映和表現(xiàn)商品的品質(zhì)，是包裝成為承載社會責(zé)任感的要求。這種責(zé)任感對于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)來說，是通過誠信來推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。對消費者來說，是通過誠信來滿足需要，消除生產(chǎn)者和購買者之間的懷疑心理，達成一種互相信用的關(guān)系。

后記

經(jīng)學(xué)科評審小組評議，全國藝術(shù)學(xué)科規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組審批，由我主持的課題“現(xiàn)代包裝設(shè)計理論及應(yīng)用研究”于2003年8月被列為國家年度課題。原定研究期限為兩年，但實際完成卻延遲至2006年年底，最終批準(zhǔn)結(jié)項為2008年3月。本書即為該課題研究的最終成果。盡管五位評審專家均給予了充分的肯定，全都鑒定為優(yōu)秀，但作為項目主持人的我，在心里得到了一絲絲慰藉之余，心中仍有揮之不去的感慨!個中原因，最主要的莫過于研究的艱難性和困難。細細回想起來，除了個人的學(xué)識和能力以外，還在于以下兩點。一是研究對象已有的理論基礎(chǔ)的薄弱，多少有些出乎我們的意料。包裝與社會生產(chǎn)、生活息息相關(guān)，不僅有著悠久的歷史，與人類的起源、發(fā)展同步，而且受制于社會經(jīng)濟和文化科技的發(fā)展水平，這是眾所周知的事實。也許正是它的存在缺乏自己的獨立性，所以國內(nèi)外對其研究一直囿于其表層，既沒有系統(tǒng)的理論構(gòu)建，也缺乏深入的個案和微觀的研究。正因為如此，在最初構(gòu)建課題理論框架體系時遇到了前所未有的困難，甚至每每有推倒重來的念頭。對包裝行業(yè)中存在的一系列問題，根本無法上升到理論層面，很難擺脫現(xiàn)象的陳述和事實的羅列。

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《現(xiàn)代包裝設(shè)計理論及應(yīng)用研究》由人民出版社出版。

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