機(jī)關(guān)品牌

內(nèi)容概要

　　青島市的機(jī)關(guān)品牌建設(shè)是一個(gè)創(chuàng)舉，中共青島市委市直機(jī)關(guān)工委編寫(xiě)的《機(jī)關(guān)品牌》一書(shū)是中國(guó)第一部機(jī)關(guān)品牌與文化創(chuàng)新的專(zhuān)著，具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義，值得重視，值得總結(jié)，值得肯定，值得稱(chēng)道。　　青島的“機(jī)關(guān)品版”建設(shè)實(shí)踐與理論，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)了中國(guó)特色的績(jī)效導(dǎo)向的機(jī)關(guān)文化建設(shè)，推動(dòng)了政府職能轉(zhuǎn)變與建設(shè)服務(wù)型政府，提升了城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力。《機(jī)關(guān)品版》的出版，對(duì)于在新形勢(shì)下我們?nèi)绾巫坑谐尚У剡M(jìn)行機(jī)關(guān)建設(shè)，具有重要的借鑒、啟示意義和參考價(jià)值，相信會(huì)受到廣大讀者的喜愛(ài)。

書(shū)籍目錄

序理論研究篇第一章 機(jī)關(guān)品牌與機(jī)關(guān)文化概論一、品牌的基本知識(shí)二、品牌的產(chǎn)生與發(fā)展三、文化的基本知識(shí)四、機(jī)關(guān)品牌與機(jī)關(guān)文化第二章 打造機(jī)關(guān)品牌一、打造機(jī)關(guān)品牌的實(shí)踐意義二、打造機(jī)關(guān)品牌的基本原則及其基本框架三、導(dǎo)入MVV實(shí)施戰(zhàn)略定位，實(shí)現(xiàn)品牌定位與機(jī)關(guān)使命一致四、導(dǎo)入CIS規(guī)范品牌設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)與機(jī)關(guān)文化對(duì)接五、導(dǎo)入BSC強(qiáng)化績(jī)效管理，實(shí)現(xiàn)品牌管理與機(jī)關(guān)管理同步六、導(dǎo)入360°反饋，搭建信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與社會(huì)互動(dòng)第三章 塑造中國(guó)特色的績(jī)效導(dǎo)向機(jī)關(guān)文化一、中外政府（機(jī)關(guān)）文化的發(fā)展?fàn)顩r二、我國(guó)機(jī)關(guān)文化建設(shè)現(xiàn)狀分析三、績(jī)效導(dǎo)向機(jī)關(guān)文化的架構(gòu)四、建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，全面塑造績(jī)效導(dǎo)向機(jī)關(guān)文化創(chuàng)新文化典型案例：青島市機(jī)關(guān)爭(zhēng)創(chuàng)“優(yōu)秀工作成果”活動(dòng)簡(jiǎn)介探索實(shí)踐篇第四章 中國(guó)品牌之都——青島一、百年青島百年品牌二、名牌戰(zhàn)略培育名牌產(chǎn)品三、名牌產(chǎn)品造就品牌經(jīng)濟(jì)四、品牌企業(yè)帶動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；l(fā)展五、自主創(chuàng)新推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展六、從經(jīng)濟(jì)品牌延伸到服務(wù)品牌七、機(jī)關(guān)品牌的崛起提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力第五章 青島市創(chuàng)建機(jī)關(guān)品牌之路一、背景介紹二、發(fā)展階段三、主要做法四、主要成效五、幾點(diǎn)啟示第六章 相關(guān)政策文件《關(guān)于深入開(kāi)展“創(chuàng)建高績(jī)效機(jī)關(guān)做人民滿(mǎn)意公務(wù)員”工作的意見(jiàn)》（2006年2月28日）《關(guān)于在全市機(jī)關(guān)創(chuàng)建機(jī)關(guān)品牌的意見(jiàn)》（2005年10月11日）《青島市機(jī)關(guān)名牌評(píng)選管理辦法》（2006年9月20日）《關(guān)于命名首批青島市機(jī)關(guān)名牌的通報(bào)》（2007年4月19日）《關(guān)于命名青島市機(jī)關(guān)名牌的通報(bào)》（2008年3月7日）典型案例篇第七章 黨委系統(tǒng)機(jī)關(guān)品牌典型案例中共青島市委市直機(jī)關(guān)工委“鑄績(jī)惟民”品牌案例……第八章 政府系統(tǒng)機(jī)關(guān)品牌典型案例第九章 群團(tuán)系統(tǒng)機(jī)關(guān)品牌典型案例輿論宣傳篇第十章 綜合類(lèi)第十一章 品牌類(lèi)參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 機(jī)關(guān)品牌與機(jī)關(guān)文化概論　　我們現(xiàn)在生活在一個(gè)品牌的時(shí)代，不僅是產(chǎn)品、企業(yè)，甚至每個(gè)人、每個(gè)組織、每個(gè)城市都意味著一個(gè)品牌的存在。我們每天、每時(shí)都在與品牌打交道，品牌成為家喻戶(hù)曉的名詞，每個(gè)人都會(huì)根據(jù)自己的體驗(yàn)和理解為品牌下個(gè)定義。自20世紀(jì)50年代，美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌概念至今，實(shí)業(yè)界的操作需求帶來(lái)了品牌理論研究的繁榮，品牌的內(nèi)涵和外延隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，不斷得到豐富和發(fā)展?！　∫弧⑵放频幕局R(shí)　　1．品牌的定義　　品牌一般被認(rèn)為是一個(gè)名稱(chēng)、一個(gè)標(biāo)記、一個(gè)圖案，或它們的組合。因此，品牌是一個(gè)具體的東西，是看得見(jiàn)，聽(tīng)得到，甚至是可以觸摸的東西。　　“品牌”一詞是外來(lái)語(yǔ)。在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》和《辭海》中，分別對(duì)“品”和“牌”兩個(gè)字進(jìn)行了解釋。“品”有“物品”之意，如：“商品”、“產(chǎn)品”；“牌”有“牌子”、“牌號(hào)”之意，即“商店”的字號(hào)或“商標(biāo)”。因此，“品牌”中文的一般含義可解釋為，“品”，品質(zhì)、品位；“牌”，牌子、信譽(yù)、形象、標(biāo)志，結(jié)合起來(lái)就是有個(gè)性的顯著標(biāo)志，是一個(gè)大家都認(rèn)可的牌子。　　品牌的英文單詞Brand，源自古挪威文Brandr，意思是“燒灼、烙印”。人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)?！队h大辭典》里，名詞“Brand”被翻譯為兩個(gè)意思：一是指商標(biāo)或商品的牌子；二是指牲畜、奴隸身上標(biāo)明所屬的烙印?！杜＝虼筠o典》——品牌“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量標(biāo)志或其他用途”?！　〗?jīng)過(guò)近一二百年的歷史演進(jìn)，現(xiàn)在“品牌”一詞，無(wú)論是其內(nèi)涵還是外延都已大大地?cái)U(kuò)展了。然而，對(duì)品牌的定義，無(wú)論在理論界還是企業(yè)界都沒(méi)有統(tǒng)一的表述。由于品牌研究者的不同視角，對(duì)品牌的不同理解，產(chǎn)生了諸多品牌的定義。歸納起來(lái)比較典型的有以下六大類(lèi)。

編輯推薦

　　這是一個(gè)隨時(shí)都能感受到的品牌力量的城市。這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國(guó)，正在影響世界?！　　獊?lái)自中央電視臺(tái)對(duì)青島城市整體評(píng)價(jià)　　工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，政府高瞻遠(yuǎn)矚，企業(yè)家領(lǐng)跑市場(chǎng)；以經(jīng)濟(jì)力提升文化力，以文化力驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)力，青島全方位的品牌戰(zhàn)略形成了一個(gè)良性的循環(huán)?！　　獓?guó)家統(tǒng)計(jì)局首次發(fā)布的《中國(guó)城市品牌經(jīng)濟(jì)狀況報(bào)告》　　作為“金牌城市”，青島在品牌打造方面始終處于全國(guó)前列，被譽(yù)為“品牌之都”。近年來(lái)，青島堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新，學(xué)習(xí)借鑒現(xiàn)代公共管理理論和國(guó)內(nèi)外企業(yè)管理的成功經(jīng)驗(yàn)，大力推進(jìn)“創(chuàng)建高級(jí)效機(jī)關(guān)，做人民滿(mǎn)意公務(wù)員”工作，將打造機(jī)關(guān)品牌作為機(jī)關(guān)作為機(jī)關(guān)文化建設(shè)的重要載體，以機(jī)關(guān)品牌促進(jìn)機(jī)關(guān)共和高效，以高績(jī)效機(jī)關(guān)促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，抓住了影響城市發(fā)展的核心總量，填補(bǔ)了品牌在機(jī)關(guān)層面的空白，其實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒?！　　睹茣r(shí)報(bào)》　　青島市的機(jī)關(guān)品牌建設(shè)是一個(gè)創(chuàng)舉，中共青島市委市直機(jī)關(guān)工委編寫(xiě)的《機(jī)關(guān)品牌》一書(shū)是中國(guó)第一部機(jī)關(guān)品牌與文化創(chuàng)新的專(zhuān)著，具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義，值得重視，值得總結(jié)，值得肯定，值得稱(chēng)道?！　　碚摷遥髽I(yè)文化、形象、戰(zhàn)略專(zhuān)家賈春峰?！　∑放平?jīng)濟(jì)戰(zhàn)略已被公認(rèn)為打造一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。　　——中國(guó)品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家　李光斗　　建設(shè)品牌不僅僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，全社會(huì)，所有人都應(yīng)該關(guān)注民族品牌建設(shè)，在系統(tǒng)科學(xué)的品牌管理理論指導(dǎo)下，實(shí)踐建設(shè)中國(guó)民族自主品牌。青島這座美麗的城市所建設(shè)的品牌群及青島機(jī)關(guān)品牌建設(shè)成果為我們做出了很好的榜樣?！　　獊喼奁放疲ㄖ袊?guó)）委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)流鷹

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