機關品牌

內容概要

　　青島市的機關品牌建設是一個創(chuàng)舉，中共青島市委市直機關工委編寫的《機關品牌》一書是中國第一部機關品牌與文化創(chuàng)新的專著，具有重要的理論價值與實踐意義，值得重視，值得總結，值得肯定，值得稱道?！　∏鄭u的“機關品版”建設實踐與理論，堅持科學發(fā)展觀，推動了中國特色的績效導向的機關文化建設，推動了政府職能轉變與建設服務型政府，提升了城市的核心競爭力與綜合競爭力?！稒C關品版》的出版，對于在新形勢下我們如何卓有成效地進行機關建設，具有重要的借鑒、啟示意義和參考價值，相信會受到廣大讀者的喜愛。

書籍目錄

序理論研究篇第一章 機關品牌與機關文化概論一、品牌的基本知識二、品牌的產生與發(fā)展三、文化的基本知識四、機關品牌與機關文化第二章 打造機關品牌一、打造機關品牌的實踐意義二、打造機關品牌的基本原則及其基本框架三、導入MVV實施戰(zhàn)略定位，實現(xiàn)品牌定位與機關使命一致四、導入CIS規(guī)范品牌設計，實現(xiàn)品牌設計與機關文化對接五、導入BSC強化績效管理，實現(xiàn)品牌管理與機關管理同步六、導入360°反饋，搭建信息共享平臺，實現(xiàn)品牌傳播與社會互動第三章 塑造中國特色的績效導向機關文化一、中外政府（機關）文化的發(fā)展狀況二、我國機關文化建設現(xiàn)狀分析三、績效導向機關文化的架構四、建設社會主義核心價值體系，全面塑造績效導向機關文化創(chuàng)新文化典型案例：青島市機關爭創(chuàng)“優(yōu)秀工作成果”活動簡介探索實踐篇第四章 中國品牌之都——青島一、百年青島百年品牌二、名牌戰(zhàn)略培育名牌產品三、名牌產品造就品牌經濟四、品牌企業(yè)帶動品牌經濟的規(guī)?；l(fā)展五、自主創(chuàng)新推進品牌經濟發(fā)展六、從經濟品牌延伸到服務品牌七、機關品牌的崛起提升城市核心競爭力第五章 青島市創(chuàng)建機關品牌之路一、背景介紹二、發(fā)展階段三、主要做法四、主要成效五、幾點啟示第六章 相關政策文件《關于深入開展“創(chuàng)建高績效機關做人民滿意公務員”工作的意見》（2006年2月28日）《關于在全市機關創(chuàng)建機關品牌的意見》（2005年10月11日）《青島市機關名牌評選管理辦法》（2006年9月20日）《關于命名首批青島市機關名牌的通報》（2007年4月19日）《關于命名青島市機關名牌的通報》（2008年3月7日）典型案例篇第七章 黨委系統(tǒng)機關品牌典型案例中共青島市委市直機關工委“鑄績惟民”品牌案例……第八章 政府系統(tǒng)機關品牌典型案例第九章 群團系統(tǒng)機關品牌典型案例輿論宣傳篇第十章 綜合類第十一章 品牌類參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 機關品牌與機關文化概論　　我們現(xiàn)在生活在一個品牌的時代，不僅是產品、企業(yè)，甚至每個人、每個組織、每個城市都意味著一個品牌的存在。我們每天、每時都在與品牌打交道，品牌成為家喻戶曉的名詞，每個人都會根據自己的體驗和理解為品牌下個定義。自20世紀50年代，美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌概念至今，實業(yè)界的操作需求帶來了品牌理論研究的繁榮，品牌的內涵和外延隨著社會的發(fā)展和進步，不斷得到豐富和發(fā)展?！　∫弧⑵放频幕局R　　1．品牌的定義　　品牌一般被認為是一個名稱、一個標記、一個圖案，或它們的組合。因此，品牌是一個具體的東西，是看得見，聽得到，甚至是可以觸摸的東西?！　　捌放啤币辉~是外來語。在《現(xiàn)代漢語詞典》和《辭?！分?，分別對“品”和“牌”兩個字進行了解釋?！捌贰庇小拔锲贰敝?，如：“商品”、“產品”；“牌”有“牌子”、“牌號”之意，即“商店”的字號或“商標”。因此，“品牌”中文的一般含義可解釋為，“品”，品質、品位；“牌”，牌子、信譽、形象、標志，結合起來就是有個性的顯著標志，是一個大家都認可的牌子?！　∑放频挠⑽膯卧~Brand，源自古挪威文Brandr，意思是“燒灼、烙印”。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產?！队h大辭典》里，名詞“Brand”被翻譯為兩個意思：一是指商標或商品的牌子；二是指牲畜、奴隸身上標明所屬的烙印?！杜＝虼筠o典》——品牌“用來證明所有權，作為質量標志或其他用途”。　　經過近一二百年的歷史演進，現(xiàn)在“品牌”一詞，無論是其內涵還是外延都已大大地擴展了。然而，對品牌的定義，無論在理論界還是企業(yè)界都沒有統(tǒng)一的表述。由于品牌研究者的不同視角，對品牌的不同理解，產生了諸多品牌的定義。歸納起來比較典型的有以下六大類。

編輯推薦

　　這是一個隨時都能感受到的品牌力量的城市。這里誕生的品牌，已經影響了中國，正在影響世界?！　　獊碜灾醒腚娨暸_對青島城市整體評價　　工業(yè)基礎雄厚，政府高瞻遠矚，企業(yè)家領跑市場；以經濟力提升文化力，以文化力驅動經濟力，青島全方位的品牌戰(zhàn)略形成了一個良性的循環(huán)?！　　獓医y(tǒng)計局首次發(fā)布的《中國城市品牌經濟狀況報告》　　作為“金牌城市”，青島在品牌打造方面始終處于全國前列，被譽為“品牌之都”。近年來，青島堅持持續(xù)創(chuàng)新，學習借鑒現(xiàn)代公共管理理論和國內外企業(yè)管理的成功經驗，大力推進“創(chuàng)建高級效機關，做人民滿意公務員”工作，將打造機關品牌作為機關作為機關文化建設的重要載體，以機關品牌促進機關共和高效，以高績效機關促進社會和諧發(fā)展，抓住了影響城市發(fā)展的核心總量，填補了品牌在機關層面的空白，其實踐和經驗值得學習和借鑒?！　　睹茣r報》　　青島市的機關品牌建設是一個創(chuàng)舉，中共青島市委市直機關工委編寫的《機關品牌》一書是中國第一部機關品牌與文化創(chuàng)新的專著，具有重要的理論價值與實踐意義，值得重視，值得總結，值得肯定，值得稱道。　　——著名理論家，企業(yè)文化、形象、戰(zhàn)略專家賈春峰?！　∑放平洕鷳?zhàn)略已被公認為打造一個城市、一個地區(qū)乃至一個國家核心競爭力的關鍵?！　　袊放茟?zhàn)略專家　李光斗　　建設品牌不僅僅在經濟領域，全社會，所有人都應該關注民族品牌建設，在系統(tǒng)科學的品牌管理理論指導下，實踐建設中國民族自主品牌。青島這座美麗的城市所建設的品牌群及青島機關品牌建設成果為我們做出了很好的榜樣。　　——亞洲品牌（中國）委員會秘書長流鷹

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    機關品牌 PDF格式下載

---