機關(guān)品牌

內(nèi)容概要

　　青島市的機關(guān)品牌建設(shè)是一個創(chuàng)舉，中共青島市委市直機關(guān)工委編寫的《機關(guān)品牌》一書是中國第一部機關(guān)品牌與文化創(chuàng)新的專著，具有重要的理論價值與實踐意義，值得重視，值得總結(jié)，值得肯定，值得稱道。　　青島的“機關(guān)品版”建設(shè)實踐與理論，堅持科學(xué)發(fā)展觀，推動了中國特色的績效導(dǎo)向的機關(guān)文化建設(shè)，推動了政府職能轉(zhuǎn)變與建設(shè)服務(wù)型政府，提升了城市的核心競爭力與綜合競爭力?！稒C關(guān)品版》的出版，對于在新形勢下我們?nèi)绾巫坑谐尚У剡M行機關(guān)建設(shè)，具有重要的借鑒、啟示意義和參考價值，相信會受到廣大讀者的喜愛。

書籍目錄

序理論研究篇第一章 機關(guān)品牌與機關(guān)文化概論一、品牌的基本知識二、品牌的產(chǎn)生與發(fā)展三、文化的基本知識四、機關(guān)品牌與機關(guān)文化第二章 打造機關(guān)品牌一、打造機關(guān)品牌的實踐意義二、打造機關(guān)品牌的基本原則及其基本框架三、導(dǎo)入MVV實施戰(zhàn)略定位，實現(xiàn)品牌定位與機關(guān)使命一致四、導(dǎo)入CIS規(guī)范品牌設(shè)計，實現(xiàn)品牌設(shè)計與機關(guān)文化對接五、導(dǎo)入BSC強化績效管理，實現(xiàn)品牌管理與機關(guān)管理同步六、導(dǎo)入360°反饋，搭建信息共享平臺，實現(xiàn)品牌傳播與社會互動第三章 塑造中國特色的績效導(dǎo)向機關(guān)文化一、中外政府（機關(guān)）文化的發(fā)展狀況二、我國機關(guān)文化建設(shè)現(xiàn)狀分析三、績效導(dǎo)向機關(guān)文化的架構(gòu)四、建設(shè)社會主義核心價值體系，全面塑造績效導(dǎo)向機關(guān)文化創(chuàng)新文化典型案例：青島市機關(guān)爭創(chuàng)“優(yōu)秀工作成果”活動簡介探索實踐篇第四章 中國品牌之都——青島一、百年青島百年品牌二、名牌戰(zhàn)略培育名牌產(chǎn)品三、名牌產(chǎn)品造就品牌經(jīng)濟四、品牌企業(yè)帶動品牌經(jīng)濟的規(guī)模化發(fā)展五、自主創(chuàng)新推進品牌經(jīng)濟發(fā)展六、從經(jīng)濟品牌延伸到服務(wù)品牌七、機關(guān)品牌的崛起提升城市核心競爭力第五章 青島市創(chuàng)建機關(guān)品牌之路一、背景介紹二、發(fā)展階段三、主要做法四、主要成效五、幾點啟示第六章 相關(guān)政策文件《關(guān)于深入開展“創(chuàng)建高績效機關(guān)做人民滿意公務(wù)員”工作的意見》（2006年2月28日）《關(guān)于在全市機關(guān)創(chuàng)建機關(guān)品牌的意見》（2005年10月11日）《青島市機關(guān)名牌評選管理辦法》（2006年9月20日）《關(guān)于命名首批青島市機關(guān)名牌的通報》（2007年4月19日）《關(guān)于命名青島市機關(guān)名牌的通報》（2008年3月7日）典型案例篇第七章 黨委系統(tǒng)機關(guān)品牌典型案例中共青島市委市直機關(guān)工委“鑄績惟民”品牌案例……第八章 政府系統(tǒng)機關(guān)品牌典型案例第九章 群團系統(tǒng)機關(guān)品牌典型案例輿論宣傳篇第十章 綜合類第十一章 品牌類參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 機關(guān)品牌與機關(guān)文化概論　　我們現(xiàn)在生活在一個品牌的時代，不僅是產(chǎn)品、企業(yè)，甚至每個人、每個組織、每個城市都意味著一個品牌的存在。我們每天、每時都在與品牌打交道，品牌成為家喻戶曉的名詞，每個人都會根據(jù)自己的體驗和理解為品牌下個定義。自20世紀50年代，美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌概念至今，實業(yè)界的操作需求帶來了品牌理論研究的繁榮，品牌的內(nèi)涵和外延隨著社會的發(fā)展和進步，不斷得到豐富和發(fā)展?！　∫?、品牌的基本知識　　1．品牌的定義　　品牌一般被認為是一個名稱、一個標記、一個圖案，或它們的組合。因此，品牌是一個具體的東西，是看得見，聽得到，甚至是可以觸摸的東西?！　　捌放啤币辉~是外來語。在《現(xiàn)代漢語詞典》和《辭?！分?，分別對“品”和“牌”兩個字進行了解釋?！捌贰庇小拔锲贰敝?，如：“商品”、“產(chǎn)品”；“牌”有“牌子”、“牌號”之意，即“商店”的字號或“商標”。因此，“品牌”中文的一般含義可解釋為，“品”，品質(zhì)、品位；“牌”，牌子、信譽、形象、標志，結(jié)合起來就是有個性的顯著標志，是一個大家都認可的牌子?！　∑放频挠⑽膯卧~Brand，源自古挪威文Brandr，意思是“燒灼、烙印”。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)?！队h大辭典》里，名詞“Brand”被翻譯為兩個意思：一是指商標或商品的牌子；二是指牲畜、奴隸身上標明所屬的烙印?！杜＝虼筠o典》——品牌“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量標志或其他用途”?！　〗?jīng)過近一二百年的歷史演進，現(xiàn)在“品牌”一詞，無論是其內(nèi)涵還是外延都已大大地擴展了。然而，對品牌的定義，無論在理論界還是企業(yè)界都沒有統(tǒng)一的表述。由于品牌研究者的不同視角，對品牌的不同理解，產(chǎn)生了諸多品牌的定義。歸納起來比較典型的有以下六大類。

編輯推薦

　　這是一個隨時都能感受到的品牌力量的城市。這里誕生的品牌，已經(jīng)影響了中國，正在影響世界。　　——來自中央電視臺對青島城市整體評價　　工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，政府高瞻遠矚，企業(yè)家領(lǐng)跑市場；以經(jīng)濟力提升文化力，以文化力驅(qū)動經(jīng)濟力，青島全方位的品牌戰(zhàn)略形成了一個良性的循環(huán)?！　　獓医y(tǒng)計局首次發(fā)布的《中國城市品牌經(jīng)濟狀況報告》　　作為“金牌城市”，青島在品牌打造方面始終處于全國前列，被譽為“品牌之都”。近年來，青島堅持持續(xù)創(chuàng)新，學(xué)習(xí)借鑒現(xiàn)代公共管理理論和國內(nèi)外企業(yè)管理的成功經(jīng)驗，大力推進“創(chuàng)建高級效機關(guān)，做人民滿意公務(wù)員”工作，將打造機關(guān)品牌作為機關(guān)作為機關(guān)文化建設(shè)的重要載體，以機關(guān)品牌促進機關(guān)共和高效，以高績效機關(guān)促進社會和諧發(fā)展，抓住了影響城市發(fā)展的核心總量，填補了品牌在機關(guān)層面的空白，其實踐和經(jīng)驗值得學(xué)習(xí)和借鑒。　　——《名牌時報》　　青島市的機關(guān)品牌建設(shè)是一個創(chuàng)舉，中共青島市委市直機關(guān)工委編寫的《機關(guān)品牌》一書是中國第一部機關(guān)品牌與文化創(chuàng)新的專著，具有重要的理論價值與實踐意義，值得重視，值得總結(jié)，值得肯定，值得稱道?！　　碚摷遥髽I(yè)文化、形象、戰(zhàn)略專家賈春峰。　　品牌經(jīng)濟戰(zhàn)略已被公認為打造一個城市、一個地區(qū)乃至一個國家核心競爭力的關(guān)鍵。　　——中國品牌戰(zhàn)略專家　李光斗　　建設(shè)品牌不僅僅在經(jīng)濟領(lǐng)域，全社會，所有人都應(yīng)該關(guān)注民族品牌建設(shè)，在系統(tǒng)科學(xué)的品牌管理理論指導(dǎo)下，實踐建設(shè)中國民族自主品牌。青島這座美麗的城市所建設(shè)的品牌群及青島機關(guān)品牌建設(shè)成果為我們做出了很好的榜樣?！　　獊喼奁放疲ㄖ袊┪瘑T會秘書長流鷹

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    機關(guān)品牌 PDF格式下載

---