藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營學(xué)

內(nèi)容概要

　　藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代科學(xué)、現(xiàn)代工業(yè)文明發(fā)展與現(xiàn)代精神文明發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，它是人類社會(huì)理論掌握世界體系和表現(xiàn)世界體系的一種新的文明手段和方法。而我們所說的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營主要是指藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的策劃、營銷與管理?！端囆g(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營學(xué)》主要包括了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的論，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的市場(chǎng)概論，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略論，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營設(shè)計(jì)論，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方法論等六章內(nèi)容。

作者簡介

　　謝倫燦，1971年9月出生，音樂學(xué)碩士，藝術(shù)管理博士研究生，中南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長，碩士生導(dǎo)師，湖南衛(wèi)視春節(jié)文藝晚會(huì)導(dǎo)演與策劃組成員，中南大學(xué)“十大杰出青年”，湖南省青聯(lián)常委，湖南省青年五四獎(jiǎng)?wù)芦@得者，湖南省級(jí)青年骨干教師培養(yǎng)對(duì)象，湖南省121“百、千、萬優(yōu)秀人才工程第一、二層次支持計(jì)劃基金”獲得者，湖南省首批青年文化名人，霍英東教育基金全國高校優(yōu)秀青年教師獎(jiǎng)獲得者，國家優(yōu)秀青年骨干教師基金高級(jí)訪問學(xué)者支持計(jì)劃獲得者。　　3年來，主持了國家社科基金（全國“十五”藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題）1項(xiàng)，主持國家“985”社科平臺(tái)基金項(xiàng)目一項(xiàng)，主持國家“十五”優(yōu)秀出版物資助基金項(xiàng)目一項(xiàng)，湖南省社科基金2項(xiàng)。近5年來，著有《走進(jìn)藝術(shù)》、《即興說話藝術(shù)》、《歌唱表演名師指點(diǎn)》、《知識(shí)搶答辭典》、《音樂批評(píng)的反思與重建》、《藝術(shù)管理專業(yè)研究生科學(xué)培養(yǎng)體系的構(gòu)建》、《長沙可以打造成“中國娛樂之都”》等作品?！　≈饕芯款I(lǐng)域：藝術(shù)管理、娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

書籍目錄

第一章 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營性質(zhì)論第一節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的含義和地位一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的含義二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位第二節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究興起的背景二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的形成三、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律四、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景及趨勢(shì)第三節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營學(xué)的分析對(duì)象一、藝術(shù)創(chuàng)作二、藝術(shù)產(chǎn)品三、藝術(shù)流通四、藝術(shù)消費(fèi)五、藝術(shù)市場(chǎng)第四節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營學(xué)的學(xué)科屬性和理論基礎(chǔ)一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營學(xué)的學(xué)科屬性和作用二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營學(xué)的理論基礎(chǔ)第五節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營學(xué)的研究方法一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營學(xué)的研究原則二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營學(xué)的研究方法第二章 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的論第一節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的的含義一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的的內(nèi)涵二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的的意義第二節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的的理論原則構(gòu)架一、和諧性二、指導(dǎo)性三、統(tǒng)一性四、創(chuàng)新性五、權(quán)益性六、安全性七、先進(jìn)性八、貼近性第三節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的的內(nèi)容一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的宏觀目的二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的微觀目的第四節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的的量化與管理一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的的量化二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營目的的管理第三章 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的市場(chǎng)概論第一節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)的含義、主體構(gòu)成和經(jīng)濟(jì)特征一、藝術(shù)市場(chǎng)的含義二、藝術(shù)市場(chǎng)體系的主體構(gòu)成三、藝術(shù)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)特征第二節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)的功能和作用一、藝術(shù)市場(chǎng)的功能二、藝術(shù)市場(chǎng)的作用第三節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)體系一、國際藝術(shù)市場(chǎng)與國內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)二、消費(fèi)者市場(chǎng)與分銷市場(chǎng)三、與政府機(jī)構(gòu)相關(guān)的市場(chǎng)四、贊助市場(chǎng)第四節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)的需求一、需求定義二、藝術(shù)市場(chǎng)份額三、需求形態(tài)第五節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)與競(jìng)爭一、競(jìng)爭的含義二、藝術(shù)市場(chǎng)與競(jìng)爭全球化三、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)原則第六節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)的資源開發(fā)一、藝術(shù)市場(chǎng)的資本資源開發(fā)二、藝術(shù)市場(chǎng)的材料與技術(shù)資源開發(fā)三、藝術(shù)市場(chǎng)的人力資源開發(fā)四、藝術(shù)市場(chǎng)的人文資源開發(fā)第七節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)與宏觀環(huán)境變量一、人口環(huán)境二、文化環(huán)境三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境四、政法環(huán)境五、技術(shù)環(huán)境第四章 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略論第一節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略體系一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略的內(nèi)涵二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略的基本要素三、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略的特性與運(yùn)營意義第二節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略分析與基本原則一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略分析二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略的基本原則第三節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略績效目標(biāo)一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略廣義標(biāo)準(zhǔn)二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略績效目標(biāo)第四節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略框架及過程一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略框架二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略過程第五章 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營設(shè)計(jì)論第一節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營設(shè)計(jì)的含義和基本原則一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營設(shè)計(jì)的內(nèi)涵二、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營設(shè)計(jì)的基本原則三、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營設(shè)計(jì)的作用第二節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營設(shè)計(jì)的方法與管理一、對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)二、對(duì)藝術(shù)生產(chǎn)的設(shè)計(jì)三、對(duì)藝術(shù)流通的設(shè)計(jì)四、對(duì)藝術(shù)消費(fèi)的設(shè)計(jì)五、對(duì)服務(wù)的設(shè)計(jì)六、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營設(shè)計(jì)管理第六章 藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方法論第一節(jié) 藝術(shù)產(chǎn)品策略一、藝術(shù)產(chǎn)品概述二、藝術(shù)產(chǎn)品組合三、藝術(shù)產(chǎn)品生命周期四、品牌策略五、藝術(shù)產(chǎn)品的包裝第二節(jié) 定價(jià)策略一、概念二、定價(jià)目標(biāo)三、影響因素四、定價(jià)策略第三節(jié) 分銷變量一、含義二、分銷渠道三、分銷策略四、物流五、商業(yè)區(qū)域第四節(jié) 促銷藝術(shù)一、概念二、促銷的作用三、促銷的原則四、促銷方式第五節(jié) 藝術(shù)市場(chǎng)營銷組織及其職能一、藝術(shù)市場(chǎng)營銷組織二、藝術(shù)市場(chǎng)營銷組織的職能參考文獻(xiàn)后記

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