現(xiàn)代公共關(guān)系

內(nèi)容概要

近幾年來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)公共關(guān)系的實(shí)踐與理論都有一定的發(fā)展。我們?cè)诠P(guān)學(xué)術(shù)方面博采眾長(zhǎng)，結(jié)合我國(guó)實(shí)際，認(rèn)真把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華與現(xiàn)代公關(guān)理論進(jìn)行有機(jī)的融合，并廣泛吸收了西方先進(jìn)的公關(guān)理念和高科技的操作方法，在構(gòu)建中國(guó)特色的公關(guān)理論體系方面邁出了可喜的一步。全書(shū)主要在三個(gè)層面上進(jìn)行闡述：第一，著重探討了公共關(guān)系的一系列基本理論問(wèn)題，如公關(guān)概念、公關(guān)本質(zhì)、公關(guān)結(jié)構(gòu)、公關(guān)職能等；第二，論述了公關(guān)技能技巧的實(shí)際運(yùn)用，包括各種類型的公關(guān)專題活動(dòng)的策劃，如公關(guān)在廣告、營(yíng)銷、談判中的運(yùn)用，高校公關(guān)、政府公關(guān)、企業(yè)公關(guān)、綠色公關(guān)、網(wǎng)格公關(guān)等方面的運(yùn)作實(shí)施以及典型案例的評(píng)析；第三，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求，還就中國(guó)公共關(guān)系的應(yīng)對(duì)發(fā)展進(jìn)行了深入的具有前瞻性的探討。    現(xiàn)代公關(guān)系的生機(jī)與活力在于不斷創(chuàng)新。本書(shū)在集各家所長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了大膽的理論與實(shí)踐方面的創(chuàng)新，因此，本書(shū)具有很強(qiáng)的理論性、實(shí)踐性、創(chuàng)新性和時(shí)代性特點(diǎn)。本書(shū)的出版，必將對(duì)高校公關(guān)教學(xué)質(zhì)量和操作水平的提升，全面提高大學(xué)生的公關(guān)意識(shí)、公關(guān)素質(zhì)與公關(guān)能力，起到積極的促進(jìn)作用。同時(shí)對(duì)中國(guó)化的公關(guān)事業(yè)的發(fā)展起到有力的推動(dòng)作用。

書(shū)籍目錄

第一章  緒論  第一節(jié) 公共關(guān)系的涵義  第二節(jié) 公共關(guān)系的源與流  第三節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的科學(xué)體系  第四節(jié) 學(xué)習(xí)與研究公共關(guān)系學(xué)的現(xiàn)實(shí)意義第二章  公共關(guān)系的構(gòu)成要素  第一節(jié) 公共關(guān)系的主體  第二節(jié) 公共關(guān)系的客體  第三節(jié) 公共關(guān)系的介體  第四節(jié) 公共關(guān)系狀態(tài)第三章  公共關(guān)系的職能  第一節(jié) 公共關(guān)系的職能定位和分析  第二節(jié) 公共關(guān)系的一般職能  第三節(jié) 公共關(guān)系的具體職能第四章  公共關(guān)系的工作程序  第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查  第二節(jié) 公共關(guān)系計(jì)劃  第三節(jié) 公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施  第四節(jié) 公共關(guān)系效果的評(píng)估第五章  公共關(guān)系的策劃  第一節(jié) 公共關(guān)系策劃的構(gòu)成  第二節(jié) 公共關(guān)系的專題活動(dòng)策劃  第三節(jié) 公共關(guān)系的新聞媒介策劃  第四節(jié) 公共關(guān)系的組織形象策劃第六章  公共關(guān)系的類型與運(yùn)作  第一節(jié) 文化公共關(guān)系  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系  第三節(jié) 危機(jī)公共關(guān)系  第四節(jié) 綠色公共關(guān)系  第五節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系第七章  部門公共關(guān)系的運(yùn)作  第一節(jié) 政府公共關(guān)系的運(yùn)作  第二節(jié) 企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)作  第三節(jié) 高校公共關(guān)系的運(yùn)作第八章  公共關(guān)系的應(yīng)用  第一節(jié) 公共關(guān)系在接待中的應(yīng)用  第二節(jié) 公共關(guān)系在廣告中的應(yīng)用  第三節(jié) 公共關(guān)系在營(yíng)銷中的應(yīng)用  第四節(jié) 公共關(guān)系在談判中的應(yīng)用第九章  公共關(guān)系的機(jī)構(gòu)與人員  第一節(jié) 公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)  第二節(jié) 公共關(guān)系人員的素質(zhì)  第三節(jié) 公共關(guān)系人員的培訓(xùn)第十章  中國(guó)公共關(guān)系的未來(lái)與趨勢(shì)  第一節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系的時(shí)代發(fā)展要求  第二節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系的特色  第三節(jié) 中國(guó)公共關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)附錄參考文獻(xiàn)后記

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