現(xiàn)代公共關(guān)系

內(nèi)容概要

近幾年來，隨著世界經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)公共關(guān)系的實踐與理論都有一定的發(fā)展。我們在公關(guān)學(xué)術(shù)方面博采眾長，結(jié)合我國實際，認真把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華與現(xiàn)代公關(guān)理論進行有機的融合，并廣泛吸收了西方先進的公關(guān)理念和高科技的操作方法，在構(gòu)建中國特色的公關(guān)理論體系方面邁出了可喜的一步。全書主要在三個層面上進行闡述：第一，著重探討了公共關(guān)系的一系列基本理論問題，如公關(guān)概念、公關(guān)本質(zhì)、公關(guān)結(jié)構(gòu)、公關(guān)職能等；第二，論述了公關(guān)技能技巧的實際運用，包括各種類型的公關(guān)專題活動的策劃，如公關(guān)在廣告、營銷、談判中的運用，高校公關(guān)、政府公關(guān)、企業(yè)公關(guān)、綠色公關(guān)、網(wǎng)格公關(guān)等方面的運作實施以及典型案例的評析；第三，根據(jù)時代發(fā)展的要求，還就中國公共關(guān)系的應(yīng)對發(fā)展進行了深入的具有前瞻性的探討。    現(xiàn)代公關(guān)系的生機與活力在于不斷創(chuàng)新。本書在集各家所長的基礎(chǔ)上，進行了大膽的理論與實踐方面的創(chuàng)新，因此，本書具有很強的理論性、實踐性、創(chuàng)新性和時代性特點。本書的出版，必將對高校公關(guān)教學(xué)質(zhì)量和操作水平的提升，全面提高大學(xué)生的公關(guān)意識、公關(guān)素質(zhì)與公關(guān)能力，起到積極的促進作用。同時對中國化的公關(guān)事業(yè)的發(fā)展起到有力的推動作用。

書籍目錄

第一章  緒論  第一節(jié) 公共關(guān)系的涵義  第二節(jié) 公共關(guān)系的源與流  第三節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的科學(xué)體系  第四節(jié) 學(xué)習(xí)與研究公共關(guān)系學(xué)的現(xiàn)實意義第二章  公共關(guān)系的構(gòu)成要素  第一節(jié) 公共關(guān)系的主體  第二節(jié) 公共關(guān)系的客體  第三節(jié) 公共關(guān)系的介體  第四節(jié) 公共關(guān)系狀態(tài)第三章  公共關(guān)系的職能  第一節(jié) 公共關(guān)系的職能定位和分析  第二節(jié) 公共關(guān)系的一般職能  第三節(jié) 公共關(guān)系的具體職能第四章  公共關(guān)系的工作程序  第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查  第二節(jié) 公共關(guān)系計劃  第三節(jié) 公共關(guān)系計劃的實施  第四節(jié) 公共關(guān)系效果的評估第五章  公共關(guān)系的策劃  第一節(jié) 公共關(guān)系策劃的構(gòu)成  第二節(jié) 公共關(guān)系的專題活動策劃  第三節(jié) 公共關(guān)系的新聞媒介策劃  第四節(jié) 公共關(guān)系的組織形象策劃第六章  公共關(guān)系的類型與運作  第一節(jié) 文化公共關(guān)系  第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系  第三節(jié) 危機公共關(guān)系  第四節(jié) 綠色公共關(guān)系  第五節(jié) 國際公共關(guān)系第七章  部門公共關(guān)系的運作  第一節(jié) 政府公共關(guān)系的運作  第二節(jié) 企業(yè)公共關(guān)系的運作  第三節(jié) 高校公共關(guān)系的運作第八章  公共關(guān)系的應(yīng)用  第一節(jié) 公共關(guān)系在接待中的應(yīng)用  第二節(jié) 公共關(guān)系在廣告中的應(yīng)用  第三節(jié) 公共關(guān)系在營銷中的應(yīng)用  第四節(jié) 公共關(guān)系在談判中的應(yīng)用第九章  公共關(guān)系的機構(gòu)與人員  第一節(jié) 公共關(guān)系的組織機構(gòu)  第二節(jié) 公共關(guān)系人員的素質(zhì)  第三節(jié) 公共關(guān)系人員的培訓(xùn)第十章  中國公共關(guān)系的未來與趨勢  第一節(jié) 中國公共關(guān)系的時代發(fā)展要求  第二節(jié) 中國公共關(guān)系的特色  第三節(jié) 中國公共關(guān)系的發(fā)展趨勢附錄參考文獻后記

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