網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書是一本全面論述網(wǎng)絡(luò)廣告的電子商務(wù)方向教材。作者針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，從廣告、營銷和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三個角度，對網(wǎng)絡(luò)廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起、一般原理、策劃、設(shè)計、制作工具、方法、發(fā)布、交換、效果評估、管理等十章內(nèi)容。本書觀點新穎，材料翔實，在闡述網(wǎng)絡(luò)廣告理論體系的同時，對實際應(yīng)用和操作技巧給予讀者具體的指

書籍目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起8 1.1 因特網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體8 1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起8 1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理8 2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念8 2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類8 2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告8 2.4&

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