コトラー&ケラーのマーケティング?マネジメント

內(nèi)容概要

本書は、Philip Kotler とKevin Lane Kellerによる Marketing Management, Twelfth Edition, Prentice-Hall, 2006の邦訳である。
原著であるMarketing Managementは、マーケティングを本格的に學(xué)んだ者であれば誰もが知っているマーケティング上級テキストの決定版である。コトラー教授が所屬しているノースウェスタン大學(xué)ケロッグ経営大學(xué)院をはじめとして、世界のトップ?ビジネススクールで広く採用されている。もちろん、我が國のビジネス?スクールでも、多くの大學(xué)院生が手にしているようである。
1968年に初版が刊行されてから今日に至るまで、Marketing Managementは12の版を重ねるに至っている。同一タイトルの書でありながら、版を重ねるたびに內(nèi)容は充実しており、それぞれの時代の要請に合致したものとなっている。我が國においてもマーケティングのバイブルとして、多くの研究者や実務(wù)家に影響を與えてきた。
第12版の邦訳である本書の最大の特徴は、ダートマス大學(xué)タック経営大學(xué)院のケラー教授を新たに共著者として迎えたことである。ケラー教授はブランド研究や消費(fèi)者情報処理研究における第一人者として知られているが、彼の知見が加わったことにより、Marketing Managementの魅力は飛躍的に高まっている。
本書のもう一つの大きな特徴は、口絵や図表を原著のままとし、原著に極めて忠実な訳書とした點(diǎn)である。第10版の邦訳においても、口絵のカラー寫真は多數(shù)採用されていた。しかし、出版事情などの理由から、カラー部分は書籍の冒頭に集め、本文での図表は白黒となっていた。今回、原著のスタイルを再現(xiàn)したことにより、読者はMarketing Management本來の魅力を何ら損なわず、日本語によって読み進(jìn)められるようになった。我が國のマーケティング?テキスト市場を考えると、一つのイノベーションとも言える変更である。
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本書の監(jiān)修作業(yè)にあたっては、早稲田大學(xué)大學(xué)院商學(xué)研究科に在籍する渋谷義行、安藤和代、下川菜穂子、石田大典、石井裕明、筒井博之、西谷有生、日比恒平の8氏の協(xié)力を得た。本書の監(jiān)修作業(yè)は、2007年3月から始まったが、春休み、夏休み、さらには冬休みまで返上して、彼らは読み合わせの作業(yè)に參加してくれた。大學(xué)院生である彼らは本書の主要ターゲットであるが、彼らの忌憚のない意見やアイデアは本書の隨所に活かされている。
最後となったが、第10版に続き素晴らしい翻訳作業(yè)を進(jìn)めてくれた月谷真紀(jì)氏、校正段階で様々な調(diào)整役を果たしてくれたピアソン?エデュケーションの菊池きさ子氏に対して心よりお禮申し上げる。
本書により、我が國のマーケティング関係者に何らかの貢獻(xiàn)ができたならば、監(jiān)修者としてこれにまさる慶びはない。
2008年2月
恩藏直人

作者簡介

フィリップ?コトラー(Philip Kotler)
ノースウエスタン大學(xué)ケロッグ経営大學(xué)院インターナショナル?マーケティングのS?C?ジョンソン&サン?ディスティンギッシュド?プロフェッサー。シカゴ大學(xué)で経営修士號、マサチューセッツ工科大學(xué)で経営博士號を取得した後、ハーバード大學(xué)で數(shù)學(xué)、シカゴ大學(xué)では行動科學(xué)を研究した。マーケティングの世界的権威である。
ケビン?レーン?ケラー(Kevin Lane Keller)
ダートマス大學(xué)タック経営大學(xué)院E.B.オズボーン?マーケティング教授。デューク大學(xué)フクア?ビジネススクールで博士號を取得。ブランド?エクイティの構(gòu)築、評価、管理に関するマーケティング戦略および戦術(shù)の研究を行っている。ブランド、ブランディング、戦略的ブランド?マネジメントの研究では國際的リーダーのひとりである。
監(jiān)修者
恩藏直人(おんぞう なおと)
1982年早稲田大學(xué)商學(xué)部卒業(yè)、その後、同大學(xué)大學(xué)院商學(xué)研究科を経て、1989年早稲田大學(xué)商學(xué)部専任講師?，F(xiàn)在、早稲田大學(xué)商學(xué)學(xué)術(shù)院教授、博士(商學(xué))。

圖書封面

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無

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