コトラー&ケラーのマーケティング?マネジメント

內容概要

本書は、Philip Kotler とKevin Lane Kellerによる Marketing Management, Twelfth Edition, Prentice-Hall, 2006の邦訳である。
原著であるMarketing Managementは、マーケティングを本格的に學んだ者であれば誰もが知っているマーケティング上級テキストの決定版である。コトラー教授が所屬しているノースウェスタン大學ケロッグ経営大學院をはじめとして、世界のトップ?ビジネススクールで広く採用されている。もちろん、我が國のビジネス?スクールでも、多くの大學院生が手にしているようである。
1968年に初版が刊行されてから今日に至るまで、Marketing Managementは12の版を重ねるに至っている。同一タイトルの書でありながら、版を重ねるたびに內容は充実しており、それぞれの時代の要請に合致したものとなっている。我が國においてもマーケティングのバイブルとして、多くの研究者や実務家に影響を與えてきた。
第12版の邦訳である本書の最大の特徴は、ダートマス大學タック経営大學院のケラー教授を新たに共著者として迎えたことである。ケラー教授はブランド研究や消費者情報処理研究における第一人者として知られているが、彼の知見が加わったことにより、Marketing Managementの魅力は飛躍的に高まっている。
本書のもう一つの大きな特徴は、口絵や図表を原著のままとし、原著に極めて忠実な訳書とした點である。第10版の邦訳においても、口絵のカラー寫真は多數(shù)採用されていた。しかし、出版事情などの理由から、カラー部分は書籍の冒頭に集め、本文での図表は白黒となっていた。今回、原著のスタイルを再現(xiàn)したことにより、読者はMarketing Management本來の魅力を何ら損なわず、日本語によって読み進められるようになった。我が國のマーケティング?テキスト市場を考えると、一つのイノベーションとも言える変更である。
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本書の監(jiān)修作業(yè)にあたっては、早稲田大學大學院商學研究科に在籍する渋谷義行、安藤和代、下川菜穂子、石田大典、石井裕明、筒井博之、西谷有生、日比恒平の8氏の協(xié)力を得た。本書の監(jiān)修作業(yè)は、2007年3月から始まったが、春休み、夏休み、さらには冬休みまで返上して、彼らは読み合わせの作業(yè)に參加してくれた。大學院生である彼らは本書の主要ターゲットであるが、彼らの忌憚のない意見やアイデアは本書の隨所に活かされている。
最後となったが、第10版に続き素晴らしい翻訳作業(yè)を進めてくれた月谷真紀氏、校正段階で様々な調整役を果たしてくれたピアソン?エデュケーションの菊池きさ子氏に対して心よりお禮申し上げる。
本書により、我が國のマーケティング関係者に何らかの貢獻ができたならば、監(jiān)修者としてこれにまさる慶びはない。
2008年2月
恩藏直人

作者簡介

フィリップ?コトラー(Philip Kotler)
ノースウエスタン大學ケロッグ経営大學院インターナショナル?マーケティングのS?C?ジョンソン&サン?ディスティンギッシュド?プロフェッサー。シカゴ大學で経営修士號、マサチューセッツ工科大學で経営博士號を取得した後、ハーバード大學で數(shù)學、シカゴ大學では行動科學を研究した。マーケティングの世界的権威である。
ケビン?レーン?ケラー(Kevin Lane Keller)
ダートマス大學タック経営大學院E.B.オズボーン?マーケティング教授。デューク大學フクア?ビジネススクールで博士號を取得。ブランド?エクイティの構築、評価、管理に関するマーケティング戦略および戦術の研究を行っている。ブランド、ブランディング、戦略的ブランド?マネジメントの研究では國際的リーダーのひとりである。
監(jiān)修者
恩藏直人(おんぞう なおと)
1982年早稲田大學商學部卒業(yè)、その後、同大學大學院商學研究科を経て、1989年早稲田大學商學部専任講師?，F(xiàn)在、早稲田大學商學學術院教授、博士(商學)。

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