イノベーションの本質(zhì)

內(nèi)容概要

本書はタイトルから連想されるようなイノベーション（革新）に関する學(xué)術(shù)的考察が中心の書ではない。ここには、サントリーの飲料「DAKARA」、日清食品のカップめん「具多GooTa」、さらには「黒川溫泉」やアニメ映畫「千と千尋の神隠し」など、近年世間を賑わした13の大ヒット商品が登場する。それらが生まれた現(xiàn)場をつぶさにリポートし、誰の隣にもいるであろう社員たちが成し遂げた“革新”の本質(zhì)と、それを支えた企業(yè)風(fēng)土を分かりやすく解読していく書である。
新商品を世に送り出すうえで、コンセプト作りに徹底的にこだわる企業(yè)がある。その1つがサントリーだ。小便小僧のCMで知られる「DAKARA」は、大塚製薬の「ポカリスエット」や日本コカ?コーラの「アクエリアス」がほぼ獨占していたスポーツ飲料市場の牙城を切り崩した。開発チームは2年かけて構(gòu)築したコンセプトが不十分であったと自ら認め、発売を延期してまで「真のコンセプト」を求める決斷を下し、さらに2年の歳月を費やした。
著者らは日本のビジネスマンの知恵と、日本企業(yè)に宿る伝統(tǒng)の「型」が融合したところに「知識創(chuàng)造」の源泉があると指摘。多くの企業(yè)人が倣うべき理念やモデルを抽出し米國発のマネジメント手法ばかりに頼るなと訴える。

圖書封面

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