イノベーションの本質(zhì)

內(nèi)容概要

本書(shū)はタイトルから連想されるようなイノベーション（革新）に関する學(xué)術(shù)的考察が中心の書(shū)ではない。ここには、サントリーの飲料「DAKARA」、日清食品のカップめん「具多GooTa」、さらには「黒川溫泉」やアニメ映畫(huà)「千と千尋の神隠し」など、近年世間を賑わした13の大ヒット商品が登場(chǎng)する。それらが生まれた現(xiàn)場(chǎng)をつぶさにリポートし、誰(shuí)の隣にもいるであろう社員たちが成し遂げた“革新”の本質(zhì)と、それを支えた企業(yè)風(fēng)土を分かりやすく解読していく書(shū)である。
新商品を世に送り出すうえで、コンセプト作りに徹底的にこだわる企業(yè)がある。その1つがサントリーだ。小便小僧のCMで知られる「DAKARA」は、大塚製薬の「ポカリスエット」や日本コカ?コーラの「アクエリアス」がほぼ獨(dú)占していたスポーツ飲料市場(chǎng)の牙城を切り崩した。開(kāi)発チームは2年かけて構(gòu)築したコンセプトが不十分であったと自ら認(rèn)め、発売を延期してまで「真のコンセプト」を求める決斷を下し、さらに2年の歳月を費(fèi)やした。
著者らは日本のビジネスマンの知恵と、日本企業(yè)に宿る伝統(tǒng)の「型」が融合したところに「知識(shí)創(chuàng)造」の源泉があると指摘。多くの企業(yè)人が倣うべき理念やモデルを抽出し米國(guó)発のマネジメント手法ばかりに頼るなと訴える。

圖書(shū)封面

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